易觀：智能手機(jī)今年有望占據(jù)半壁江山

　　本報(bào)記者 杜峰

　　隨著智能手機(jī)概念的普及、終端廠商智能產(chǎn)品線布局的加快以及電信運(yùn)營(yíng)商的力推，我國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入了瘋長(zhǎng)期。據(jù)易觀國(guó)際日前發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2011年我國(guó)智能手機(jī)全年銷量約7000萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率在27%。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2012年智能手機(jī)的銷量市場(chǎng)占比約為45%，較2011年上升18%。智能手機(jī)已經(jīng)占據(jù)手機(jī)市場(chǎng)的半壁江山，智能手機(jī)取代功能手機(jī)已呈滾滾洪流之勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，手機(jī)的改朝換代已然到來(lái)。

　　智能手機(jī)發(fā)展駛進(jìn)快車道

　　智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)起云涌。《2012年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)趨勢(shì)觀察研究預(yù)測(cè)報(bào)告》研究表明，隨著越來(lái)越多的消費(fèi)者和企業(yè)用戶紛紛將功能手機(jī)換成智能手機(jī)，2011全球智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)率將達(dá)到49.2%。在我國(guó)，智能手機(jī)市場(chǎng)也正處在高速發(fā)展期，易觀國(guó)際公布的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展研究報(bào)告顯示，2011年全年智能手機(jī)銷量預(yù)計(jì)達(dá)7000萬(wàn)臺(tái)，相較于2010年的2800萬(wàn)臺(tái)，同比增幅高達(dá)150%。

　　智能手機(jī)的蓬勃發(fā)展也讓曾經(jīng)沉寂一時(shí)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)迎來(lái)了揚(yáng)眉吐氣的機(jī)會(huì)。電子產(chǎn)業(yè)研究所發(fā)布的最新報(bào)告指出，2011年中國(guó)手機(jī)制造商出貨量達(dá)到9億臺(tái)，占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)的45%，隨著中國(guó)廠商涌入迅速起飛的中低端智能手機(jī)市場(chǎng)，2012年中國(guó)廠商在全球手機(jī)市場(chǎng)份額將達(dá)到50%。2011年中國(guó)廠商的智能機(jī)出貨量為4800萬(wàn)臺(tái)，占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的10%，2012年這一數(shù)據(jù)將迅速激增至2億臺(tái)，占全球智能手機(jī)市場(chǎng)的30%。在剛剛過去的2011第四季度，中興、華為及HTC三家在全球手機(jī)銷量榜上已分別位列第4、第6及第8，而酷派則以1200萬(wàn)部的智能手機(jī)銷量緊隨其后，中國(guó)旋風(fēng)正在世界刮起。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌也不再甘當(dāng)洋品牌的“綠葉”，已經(jīng)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，國(guó)產(chǎn)品牌整體市場(chǎng)份額為37.5%，聯(lián)想、華為、中興、酷派等國(guó)產(chǎn)品牌都有不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)。與此同時(shí)，以諾基亞、三星等為代表的國(guó)外手機(jī)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的份額則從2011年初近6成下降到了41.5%。國(guó)產(chǎn)手機(jī)實(shí)現(xiàn)對(duì)洋品牌的市場(chǎng)超越指日可待。

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)面臨新?lián)Q代蛻變

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正處在更新?lián)Q代時(shí)期，智能手機(jī)正在加速取代功能手機(jī)的步伐。宇龍酷派常務(wù)副總裁李旺表示，3G取代2G、智能手機(jī)取代功能機(jī)的趨勢(shì)已經(jīng)非常明顯。手機(jī)的改朝換代與手機(jī)生產(chǎn)廠商與運(yùn)營(yíng)商的大力助推密切相關(guān)。

　　據(jù)華強(qiáng)電子產(chǎn)業(yè)研究所高級(jí)分析師劉輝透露，2011年中興、華為和TCL的手機(jī)出貨量都進(jìn)入了全球前10名，但仍以低端2G手機(jī)為主，如今中低端智能手機(jī)市場(chǎng)起飛為中國(guó)廠商帶來(lái)了新的機(jī)遇，聯(lián)想、中興、華為等千元智能機(jī)陸續(xù)出貨，使得原來(lái)占主力的千元上下的功能型手機(jī)無(wú)招架之力。

　　易觀國(guó)際分析師王穎認(rèn)為，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)受到運(yùn)營(yíng)商的政策拉動(dòng)、智能手機(jī)的更新?lián)Q代等因素影響，“最主要的原因是很多廠商已經(jīng)不再生產(chǎn)非智能手機(jī)，目前的非智能手機(jī)主要集中在低端。”酷派此前就已經(jīng)明確表示，從2012年開始，酷派將完全放棄非智能機(jī)的生產(chǎn)。即使沒有完全放棄，各大手機(jī)廠商也開始了從功能手機(jī)到智能手機(jī)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。據(jù)悉，摩托羅拉、諾基亞等傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)手機(jī)企業(yè)的主要產(chǎn)品線正從功能機(jī)轉(zhuǎn)向智能機(jī)，據(jù)摩托羅拉移動(dòng)技術(shù)公司資深副總裁兼大中華區(qū)總裁孟樸去年底透露，摩托羅拉中國(guó)區(qū)的智能手機(jī)出貨量已經(jīng)超過功能手機(jī)。而三星、HTC等新秀則憑借著一批受市場(chǎng)歡迎的智能機(jī)而爭(zhēng)得手機(jī)市場(chǎng)上的一席之地。

　　在這場(chǎng)換機(jī)潮中，運(yùn)營(yíng)商的政策推動(dòng)也成為了極其重要的力量。三大運(yùn)營(yíng)商不僅競(jìng)相布局，提高3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，為了推動(dòng)3G時(shí)代的加速到來(lái)，運(yùn)營(yíng)商加大了終端補(bǔ)貼的力度。并以終端、資費(fèi)、套餐等手段吸引消費(fèi)者使用智能手機(jī)。“買手機(jī)送話費(fèi)”、“0元購(gòu)機(jī)”，甚至包銷等優(yōu)惠條件層出不窮。據(jù)悉，中國(guó)聯(lián)通為首批千元3G手機(jī)提供的話費(fèi)補(bǔ)貼達(dá)到40%。受到運(yùn)營(yíng)商終端補(bǔ)貼政策影響，易觀國(guó)際預(yù)計(jì)3G用戶數(shù)在2012年將有大規(guī)模增長(zhǎng)，而這也將帶動(dòng)中低端智能手機(jī)的銷售大幅度提升。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2012年全國(guó)千元以下智能機(jī)市場(chǎng)銷售規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到9000萬(wàn)部，1000元至2000元智能手機(jī)銷售規(guī)模預(yù)計(jì)6000萬(wàn)部。

　　智能手機(jī)未來(lái)不可限量

　　隨著市場(chǎng)的成熟，智能手機(jī)不再只是高端產(chǎn)品的象征，日漸走低的售價(jià)無(wú)疑智能手機(jī)流行增添砝碼。不僅不足千元的機(jī)型、二千余元的機(jī)型、五六千元的機(jī)型應(yīng)有盡有，高端、中端、低端一應(yīng)俱全，而且智能手機(jī)呈現(xiàn)Android、iOS、WP、塞班等操作系統(tǒng)多樣化發(fā)展，滿足了不同人群的差異化需求，使得智能手機(jī)成為了消費(fèi)者追捧的對(duì)象。

　　另外，智能手機(jī)的種類、功能以及配置都在不斷提高，與功能手機(jī)相比，占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。在年輕時(shí)尚人群眼中，智能手機(jī)就是一臺(tái)微型電腦，可以多任務(wù)運(yùn)行，上網(wǎng)快，反應(yīng)靈敏快捷，游戲強(qiáng)大、功能強(qiáng)大；在商務(wù)人群看來(lái)，智能手機(jī)可以自由下載跟工作、生活息息相關(guān)的軟件，如導(dǎo)航、搜索周邊餐飲服務(wù)、在線訂票訂房等，成了工作、生活的好助手；而對(duì)于大眾人群來(lái)說，智能手機(jī)不僅上網(wǎng)沖浪、收發(fā)電子郵件、看電影、打游戲，還可以很流暢地看視頻或進(jìn)行視頻通話等，更重要的是可以根據(jù)個(gè)人需要安裝更多的應(yīng)用程序，使智能手機(jī)的功能得到無(wú)限擴(kuò)展。而這些在2G時(shí)代，在功能手機(jī)的時(shí)代都是無(wú)法想象的。

　　隨著發(fā)展進(jìn)程的推進(jìn)，智能手機(jī)價(jià)格的不斷走低，智能手機(jī)取代功能手機(jī)已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的潮流。目前中國(guó)有超過10億的手機(jī)用戶，市場(chǎng)潛力巨大，可以預(yù)見，今年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上勢(shì)必迎來(lái)大規(guī)模換機(jī)潮。而華為給出了準(zhǔn)確的時(shí)間表：根據(jù)華為的預(yù)計(jì)，全球在2014、2015年左右，智能機(jī)會(huì)全面超越非智能機(jī)。相信到那時(shí)，智能手機(jī)一定會(huì)“智”造出更加完美的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，智能手機(jī)的功能還會(huì)得到無(wú)限的延伸。