易觀：智能手機今年有望占據(jù)半壁江山

　　本報記者 杜峰

　　隨著智能手機概念的普及、終端廠商智能產(chǎn)品線布局的加快以及電信運營商的力推，我國的智能手機市場進入了瘋長期。據(jù)易觀國際日前發(fā)布的研究報告顯示，2011年我國智能手機全年銷量約7000萬臺，市場占有率在27%。該機構(gòu)預測，2012年智能手機的銷量市場占比約為45%，較2011年上升18%。智能手機已經(jīng)占據(jù)手機市場的半壁江山，智能手機取代功能手機已呈滾滾洪流之勢不可逆轉(zhuǎn)，手機的改朝換代已然到來。

　　智能手機發(fā)展駛進快車道

　　智能手機市場風起云涌。《2012年中國智能手機市場趨勢觀察研究預測報告》研究表明，隨著越來越多的消費者和企業(yè)用戶紛紛將功能手機換成智能手機，2011全球智能手機市場的增長率將達到49.2%。在我國，智能手機市場也正處在高速發(fā)展期，易觀國際公布的中國智能手機市場規(guī)模發(fā)展研究報告顯示，2011年全年智能手機銷量預計達7000萬臺，相較于2010年的2800萬臺，同比增幅高達150%。

　　智能手機的蓬勃發(fā)展也讓曾經(jīng)沉寂一時的國產(chǎn)手機迎來了揚眉吐氣的機會。電子產(chǎn)業(yè)研究所發(fā)布的最新報告指出，2011年中國手機制造商出貨量達到9億臺，占據(jù)全球手機市場的45%，隨著中國廠商涌入迅速起飛的中低端智能手機市場，2012年中國廠商在全球手機市場份額將達到50%。2011年中國廠商的智能機出貨量為4800萬臺，占全球智能手機市場的10%，2012年這一數(shù)據(jù)將迅速激增至2億臺，占全球智能手機市場的30%。在剛剛過去的2011第四季度，中興、華為及HTC三家在全球手機銷量榜上已分別位列第4、第6及第8，而酷派則以1200萬部的智能手機銷量緊隨其后，中國旋風正在世界刮起。在國內(nèi)市場上，國產(chǎn)品牌也不再甘當洋品牌的“綠葉”，已經(jīng)成為國產(chǎn)手機市場的中堅力量。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2011年底，國產(chǎn)品牌整體市場份額為37.5%，聯(lián)想、華為、中興、酷派等國產(chǎn)品牌都有不錯的市場表現(xiàn)。與此同時，以諾基亞、三星等為代表的國外手機品牌在中國市場的份額則從2011年初近6成下降到了41.5%。國產(chǎn)手機實現(xiàn)對洋品牌的市場超越指日可待。

　　國內(nèi)手機市場面臨新?lián)Q代蛻變

　　國內(nèi)手機市場正處在更新?lián)Q代時期，智能手機正在加速取代功能手機的步伐。宇龍酷派常務(wù)副總裁李旺表示，3G取代2G、智能手機取代功能機的趨勢已經(jīng)非常明顯。手機的改朝換代與手機生產(chǎn)廠商與運營商的大力助推密切相關(guān)。

　　據(jù)華強電子產(chǎn)業(yè)研究所高級分析師劉輝透露，2011年中興、華為和TCL的手機出貨量都進入了全球前10名，但仍以低端2G手機為主，如今中低端智能手機市場起飛為中國廠商帶來了新的機遇，聯(lián)想、中興、華為等千元智能機陸續(xù)出貨，使得原來占主力的千元上下的功能型手機無招架之力。

　　易觀國際分析師王穎認為，中國智能手機市場的增長受到運營商的政策拉動、智能手機的更新?lián)Q代等因素影響，“最主要的原因是很多廠商已經(jīng)不再生產(chǎn)非智能手機，目前的非智能手機主要集中在低端�！笨崤纱饲熬鸵呀�(jīng)明確表示，從2012年開始，酷派將完全放棄非智能機的生產(chǎn)。即使沒有完全放棄，各大手機廠商也開始了從功能手機到智能手機的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。據(jù)悉，摩托羅拉、諾基亞等傳統(tǒng)強勢手機企業(yè)的主要產(chǎn)品線正從功能機轉(zhuǎn)向智能機，據(jù)摩托羅拉移動技術(shù)公司資深副總裁兼大中華區(qū)總裁孟樸去年底透露，摩托羅拉中國區(qū)的智能手機出貨量已經(jīng)超過功能手機。而三星、HTC等新秀則憑借著一批受市場歡迎的智能機而爭得手機市場上的一席之地。

　　在這場換機潮中，運營商的政策推動也成為了極其重要的力量。三大運營商不僅競相布局，提高3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，為了推動3G時代的加速到來，運營商加大了終端補貼的力度。并以終端、資費、套餐等手段吸引消費者使用智能手機�！百I手機送話費”、“0元購機”，甚至包銷等優(yōu)惠條件層出不窮。據(jù)悉，中國聯(lián)通為首批千元3G手機提供的話費補貼達到40%。受到運營商終端補貼政策影響，易觀國際預計3G用戶數(shù)在2012年將有大規(guī)模增長，而這也將帶動中低端智能手機的銷售大幅度提升。業(yè)內(nèi)人士預計，2012年全國千元以下智能機市場銷售規(guī)模預計達到9000萬部，1000元至2000元智能手機銷售規(guī)模預計6000萬部。

　　智能手機未來不可限量

　　隨著市場的成熟，智能手機不再只是高端產(chǎn)品的象征，日漸走低的售價無疑智能手機流行增添砝碼。不僅不足千元的機型、二千余元的機型、五六千元的機型應(yīng)有盡有，高端、中端、低端一應(yīng)俱全，而且智能手機呈現(xiàn)Android、iOS、WP、塞班等操作系統(tǒng)多樣化發(fā)展，滿足了不同人群的差異化需求，使得智能手機成為了消費者追捧的對象。

　　另外，智能手機的種類、功能以及配置都在不斷提高，與功能手機相比，占有絕對優(yōu)勢。在年輕時尚人群眼中，智能手機就是一臺微型電腦，可以多任務(wù)運行，上網(wǎng)快，反應(yīng)靈敏快捷，游戲強大、功能強大；在商務(wù)人群看來，智能手機可以自由下載跟工作、生活息息相關(guān)的軟件，如導航、搜索周邊餐飲服務(wù)、在線訂票訂房等，成了工作、生活的好助手；而對于大眾人群來說，智能手機不僅上網(wǎng)沖浪、收發(fā)電子郵件、看電影、打游戲，還可以很流暢地看視頻或進行視頻通話等，更重要的是可以根據(jù)個人需要安裝更多的應(yīng)用程序，使智能手機的功能得到無限擴展。而這些在2G時代，在功能手機的時代都是無法想象的。

　　隨著發(fā)展進程的推進，智能手機價格的不斷走低，智能手機取代功能手機已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的潮流。目前中國有超過10億的手機用戶，市場潛力巨大，可以預見，今年國內(nèi)市場上勢必迎來大規(guī)模換機潮。而華為給出了準確的時間表：根據(jù)華為的預計，全球在2014、2015年左右，智能機會全面超越非智能機。相信到那時，智能手機一定會“智”造出更加完美的網(wǎng)絡(luò)體驗，智能手機的功能還會得到無限的延伸。