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三運(yùn)營(yíng)商同時(shí)撒網(wǎng)，國(guó)產(chǎn)大軍稱(chēng)不懼競(jìng)爭(zhēng)
盡管只差1元就會(huì)邁入2000元大關(guān)，但在中國(guó)聯(lián)通的定位中，售價(jià)1999元的HTC新渴望V仍被定義為千元智能機(jī)。4月16日，中國(guó)聯(lián)通與(宏達(dá)國(guó)際)HTC共同發(fā)布了這款機(jī)型，中國(guó)聯(lián)通描述該機(jī)為“首批上市的國(guó)際化品牌千元智能機(jī)”之一。昨日，HTC再發(fā)布支持中國(guó)電信CDM A2000網(wǎng)絡(luò)的HTC新渴望VC和支持中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的HTC新渴望VT，價(jià)錢(qián)也都在千元區(qū)間內(nèi)。無(wú)獨(dú)有偶，摩托羅拉近日亦推出了千元智能機(jī)XT390，裸機(jī)售價(jià)1299元。
“相近的價(jià)位，更知名的品牌，這無(wú)疑會(huì)對(duì)目前占主導(dǎo)地位的國(guó)產(chǎn)千元智能機(jī)構(gòu)成影響�！弊稍�(xún)機(jī)構(gòu)戰(zhàn)國(guó)策首席分析師楊群如是說(shuō)。
不過(guò)酷派、聯(lián)想等千元智能機(jī)主力品牌倒顯得不以為然�？崤捎嘘P(guān)人士接受南都記者采訪時(shí)表示，雙方仍有價(jià)格差距，不會(huì)形成正面競(jìng)爭(zhēng)。但楊群認(rèn)為，隨著手機(jī)上游高通、聯(lián)發(fā)科、意法愛(ài)立信、Marvell等相繼推出千元智能機(jī)方案，競(jìng)爭(zhēng)必然加劇，國(guó)際化品牌定然會(huì)有價(jià)格繼續(xù)下探的動(dòng)作。
HTC、MOTO接連推出千元智能機(jī)
“中國(guó)聯(lián)通攜手宏達(dá)國(guó)際共同發(fā)布首款4.0英寸屏國(guó)際化品牌沃3G千元智能機(jī)，是雙方助力移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展的又一力作。相信在中國(guó)聯(lián)通高速3G網(wǎng)絡(luò)的支持下，智能終端與3G業(yè)務(wù)的完美結(jié)合，必將為用戶(hù)帶來(lái)卓越的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)�！敝袊�(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民對(duì)HTC這類(lèi)國(guó)家化品牌加入千元智能機(jī)市場(chǎng)不乏溢美之詞。而對(duì)于HTC首席執(zhí)行長(zhǎng)周永明而言，千元級(jí)別的智能機(jī)市場(chǎng)確實(shí)充滿了誘惑力———據(jù)陸益民透露，聯(lián)通到目前為止3G千元智能手機(jī)的出貨量已突破1100萬(wàn)部，而所有機(jī)型均為國(guó)產(chǎn)品牌。
垂涎于千元智能機(jī)大蛋糕的國(guó)際化品牌不止HTC一家。同樣在4月16日，摩托羅拉在廣東正式推出首款千元智能機(jī)XT390.對(duì)比H TC新渴望V的4.0英寸屏，Android4.0操作系統(tǒng)和1GHz處理器，XT390的配置相對(duì)要低些，但價(jià)格也更低，與不少?lài)?guó)產(chǎn)千元智能機(jī)構(gòu)成了正面競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)摩托羅拉內(nèi)部人士透露，未來(lái)仍有計(jì)劃推出新的千元智能機(jī)型。
不到一年的時(shí)間，1100萬(wàn)臺(tái)，確實(shí)讓人欲罷不能。這還只是中國(guó)聯(lián)通的數(shù)據(jù)，中國(guó)電信和中國(guó)移動(dòng)近來(lái)在千元智能機(jī)層面亦動(dòng)作頻頻，無(wú)疑將這塊蛋糕描繪得更大更香。有鑒于此，除了新渴望V外，HTC昨日又發(fā)布了面向中國(guó)電信CDMA2000網(wǎng)絡(luò)和中國(guó)移動(dòng)TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)的相關(guān)機(jī)型。盡管相對(duì)于大部分國(guó)產(chǎn)千元智能機(jī)，HTC新渴望V系列定價(jià)較高，但超薄設(shè)計(jì)、雙卡雙待、全場(chǎng)景Beats音效等配置仍賺得了不少眼球。而HTC方面亦有“快刀斬亂麻”的意思，南都記者從其內(nèi)部了解到，三款機(jī)型最快在本月底就能正式上市銷(xiāo)售。
國(guó)產(chǎn)千元智能機(jī)將受影響
“我們不怕競(jìng)爭(zhēng)，畢竟說(shuō)是千元智能機(jī)，摩托羅拉的產(chǎn)品還要1300元，HTC的更是接近2000元。”一位不愿具名的國(guó)產(chǎn)千元智能機(jī)主力供應(yīng)商品牌負(fù)責(zé)人向南都記者表示，同樣的配置下，國(guó)產(chǎn)千元智能機(jī)仍然有很大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。不過(guò)兩款新上市的國(guó)際化品牌千元智能機(jī)也有些讓他在意的地方，例如全面支持WCDMA/GSM雙卡雙待。
去年下半年，聯(lián)發(fā)科(MTK)千元智能機(jī)方案MT6573上市，并在短時(shí)間內(nèi)獲得了驚人的銷(xiāo)量。不久前，MTK又推出了搭載1GHz處理器的千元智能機(jī)方案MT6575，除了相對(duì)低廉的價(jià)格外，兩款方案均支持雙卡雙待，這點(diǎn)讓以聯(lián)想為代表的一眾國(guó)產(chǎn)千元智能機(jī)性?xún)r(jià)比大增。而現(xiàn)在，搭載高通方案的XT390和新渴望V也都支持雙卡雙待，打破了原本國(guó)際化品牌產(chǎn)品高價(jià)格反而低配置的問(wèn)題。
“國(guó)產(chǎn)千元智能機(jī)商確實(shí)需要警惕起來(lái)，畢竟價(jià)格優(yōu)勢(shì)不是必然的�！睏钊号e例稱(chēng)，如果消費(fèi)者原本就準(zhǔn)備了2000元預(yù)算去購(gòu)買(mǎi)千元智能機(jī)，這時(shí)1000元的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)反而沒(méi)有2000元的國(guó)際化品牌產(chǎn)品有競(jìng)爭(zhēng)力。如果此時(shí)還有運(yùn)營(yíng)商話費(fèi)補(bǔ)貼，價(jià)格更高意味著更多的補(bǔ)貼“天平”更可能傾向于后者。
整體利潤(rùn)低仍是國(guó)貨瓶頸
這種趨勢(shì)下，國(guó)產(chǎn)智能機(jī)的所謂優(yōu)勢(shì)仍回到了功能機(jī)時(shí)代的價(jià)格端，難以脫出。工信部上周發(fā)布的《移動(dòng)終端白皮書(shū)》亦提到了這一點(diǎn)。內(nèi)容顯示，“2011年我國(guó)手機(jī)出貨量達(dá)4.55億，其中智能手機(jī)出貨量達(dá)到1.18億，較2010年增長(zhǎng)了175%，超過(guò)2011年之前我國(guó)歷年移動(dòng)智能終端出貨量的總和。也超過(guò)全球2009年除Symbian操作系統(tǒng)(占總數(shù)的50%)以外智能終端出貨量的總和，移動(dòng)智能終端引領(lǐng)的技術(shù)變革和產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新已成為我國(guó)重要的歷史性機(jī)遇。
但白皮書(shū)同時(shí)指出，總體上看我國(guó)終端廠商發(fā)展迅速、市場(chǎng)份額在不斷擴(kuò)大，但整體利潤(rùn)率較低。這種情況在山寨機(jī)產(chǎn)業(yè)中亦能看出端倪，南都記者從深圳華強(qiáng)北商圈了解到，由于智能手機(jī)方案硬件價(jià)格愈發(fā)透明，山寨智能機(jī)性?xún)r(jià)比遠(yuǎn)不如山寨功能機(jī)，市場(chǎng)急劇萎縮，淘寶網(wǎng)上的雙卡雙待山寨智能機(jī)價(jià)格也要在千元上下，遭遇到國(guó)產(chǎn)千元智能機(jī)的嚴(yán)重“狙擊”。螳螂捕蟬黃雀在后，走不出價(jià)格戰(zhàn)怪圈，被國(guó)際化品牌“追趕”中的國(guó)產(chǎn)智能機(jī)，亦有風(fēng)險(xiǎn)。
采寫(xiě)：南都記者方南
實(shí)習(xí)生肖小珊
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千元機(jī)遭追擊，高端缺失國(guó)產(chǎn)品牌的又一大隱患
昨日，HTC發(fā)布新渴望V系列的同時(shí)，正式宣布今年MWC上發(fā)布的三款HTC ONE系列機(jī)型也將同步在國(guó)內(nèi)推出，包括HTC One X、HTC One S和HTC One V。該系列產(chǎn)品除了擁有超薄工藝、高速快門(mén)和HIFI級(jí)音效外，均搭載了Android 4.0.其中最高端的HTC One X搭載了NVIDIA四核處理器，4.7英寸液晶屏，售價(jià)在5500元左右。
咨詢(xún)機(jī)構(gòu)RationalAB分析師張星認(rèn)為，千元智能機(jī)新渴望V搭配高端機(jī)型One系列，國(guó)際化品牌如此的戰(zhàn)略還引出國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的另一大問(wèn)題———高端缺失。“和HTC一樣，推出千元智能機(jī)的摩托羅拉同樣有高端產(chǎn)品�！睆埿欠Q(chēng)，反過(guò)來(lái)看，十?dāng)?shù)年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌仍未能在高端市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。對(duì)他們而言，智能機(jī)時(shí)代能否突破該瓶頸，重要程度不亞于抵御國(guó)際化品牌在千元級(jí)別產(chǎn)品上的追擊。
