諾基亞：塞班和WP平臺(tái)“一起著火”

　　◎ 本報(bào)記者 姚傳富

　　諾基亞公司CEO艾洛普在上任之后曾尖銳地指出，諾基亞的塞班平臺(tái)已經(jīng)處在“著火”的狀態(tài)。為了改變被動(dòng)局面，諾基亞2011年年初宣布與微軟合作，放棄塞班系統(tǒng)，全面轉(zhuǎn)向微軟的WP系統(tǒng)。然而時(shí)隔一年，不僅塞班系統(tǒng)的頹勢(shì)未改，更令人擔(dān)憂的是，WP系統(tǒng)的市場(chǎng)表現(xiàn)也令人大失所望。諾基亞正面臨近年來最糟糕的局面：塞班和WP平臺(tái)“一起著火”。

　　諾基亞最近真可謂“屋漏偏逢連陰雨”。一個(gè)個(gè)利空消息接踵而至，令這家昔日的手機(jī)業(yè)霸主更加“風(fēng)雨飄搖”。先是在大本營芬蘭失去了最有價(jià)值公司的稱號(hào)，緊接著又失去了手機(jī)業(yè)銷量冠軍的寶座，讓位于老對(duì)手三星電子；而被諾基亞寄予厚望的旗艦級(jí)新品Lumia900，盡管美國AT&T花了1.5億美元重金去推廣，無奈Lumia900偏偏不爭氣，竟出現(xiàn)了軟件故障而導(dǎo)致無法上網(wǎng)。

　　最新的打擊是，市場(chǎng)評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾和穆迪先后將諾基亞的信用評(píng)級(jí)下調(diào)為“負(fù)面”，僅次于最差的“垃圾級(jí)”，直接導(dǎo)致諾基亞股價(jià)狂跌，并于日前跌破3歐元大關(guān)，創(chuàng)下自1997年以來的新低。自從2007年蘋果公司的iPhone手機(jī)問世以來，諾基亞的市值跌去了九成以上，而蘋果公司的市值達(dá)到了6000億美元。

　　自1997年市場(chǎng)份額一舉超越摩托羅拉問鼎全球手機(jī)市場(chǎng)以來，諾基亞曾連續(xù)15年雄踞全球手機(jī)業(yè)霸主地位，市場(chǎng)份額一度達(dá)到40%以上。然而，諾基亞錯(cuò)失了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)機(jī)遇，在智能手機(jī)開發(fā)上落后于蘋果、谷歌和三星。由于其固守落后的塞班操作系統(tǒng)，使得其在智能手機(jī)平臺(tái)競(jìng)爭中居于下風(fēng)。而當(dāng)其試圖改變被動(dòng)局面的時(shí)候，又選錯(cuò)了合作對(duì)象。微軟同樣是智能手機(jī)市場(chǎng)的失落者之一。兩個(gè)失落者的聯(lián)盟導(dǎo)致的結(jié)局不是更好，而是更糟。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年，諾基亞的運(yùn)營利潤為18億歐元(約合24億美元)，其中15億歐元(約合20億美元)來自于手機(jī)部門。評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)穆迪聲明指出，諾基亞從塞班系統(tǒng)轉(zhuǎn)向Windows Phone系統(tǒng)，這種轉(zhuǎn)變的“挑戰(zhàn)性可能被證明強(qiáng)于預(yù)期，原因是基于塞班系統(tǒng)的手機(jī)銷售量正在迅速地下滑，而Lumia手機(jī)的銷售未能彌補(bǔ)這一滑坡”。與穆迪的聲明相呼應(yīng)，諾基亞第一季度手機(jī)銷售量大幅下滑，為8200萬部，低于三星電子的8300萬部。

　　諾基亞不久前發(fā)出業(yè)績預(yù)警稱，該公司一季度的業(yè)務(wù)表現(xiàn)弱于此前預(yù)期，可能出現(xiàn)大幅虧損，并預(yù)計(jì)未來一個(gè)季度的表現(xiàn)仍舊不佳。截至3月31日，諾基亞的現(xiàn)金余額為98億歐元(約合128億美元)，凈現(xiàn)金流為49億歐元(約合63億美元)。諾基亞去年第四季度凈虧損為10.7億歐元(約合14億美元)，營收同比下滑21%，經(jīng)營現(xiàn)金流是負(fù)7億歐元。

　　如果繼續(xù)虧損下去，諾基亞的流動(dòng)資金將很快消耗殆盡。諾基亞49億歐元的現(xiàn)金并不算多，比起蘋果公司的超過1000億美元來，差了好幾個(gè)數(shù)量級(jí)。

　　諾基亞CEO艾洛普聲稱，對(duì)諾基亞一季度的業(yè)績表現(xiàn)感到失望。而在去年年底，艾洛普還樂觀地宣稱，諾基亞已經(jīng)擺脫了危機(jī)。但現(xiàn)在看起來，危機(jī)非但沒有解除，反而更加嚴(yán)重了。

　　諾基亞現(xiàn)在陷入了一個(gè)惡性循環(huán)：要吸引更多的開發(fā)者加入WP平臺(tái)，首先要賣出更多的Lumia手機(jī)，可是Lumia系列手機(jī)自推出以來并不受消費(fèi)者歡迎，一季度僅售出200萬部，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于三星3700萬部智能手機(jī)的銷量，也遠(yuǎn)遜于蘋果公司3100萬部的iPhone手機(jī)銷量。在操作系統(tǒng)市場(chǎng)，Android和蘋果iOS合計(jì)占據(jù)了90%的市場(chǎng)份額，而WP系統(tǒng)不到4%。

　　盡管諾基亞公司高層表示，正在“迅速采取行動(dòng)”來解決有關(guān)其業(yè)務(wù)的問題，但業(yè)界仍然看不到諾基亞扭轉(zhuǎn)不利形勢(shì)的曙光。在諾基亞的前方，是三星和蘋果公司越來越遠(yuǎn)的身影；而在其身后，是HTC、中興和華為等日益迫近的腳步。在“一切皆有可能”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，市場(chǎng)留給諾基亞的時(shí)間已經(jīng)不多了。