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見習(xí)記者 施穎楠 早報(bào)記者 曹虹
電影大佬華誼兄弟傳媒股份有限公司(華誼兄弟，300027)已將產(chǎn)業(yè)延伸至微電影領(lǐng)域。
華誼兄弟在4月22日舉行的電影“H計(jì)劃”發(fā)布會(huì)上宣布，將與中國(guó)電信股份有限公司(中國(guó)電信)成為緊密的戰(zhàn)略合作伙伴，共建“天翼視訊”微電影微劇頻道，致力于打造國(guó)內(nèi)最大的付費(fèi)“微電影微劇”發(fā)行平臺(tái)。
微電影指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的具有完整故事情節(jié)的類電影視頻短片。其盈利模式往往是廣告植入，用于品牌推廣。
此次合作的天翼視訊是中國(guó)電信旗下，以視頻內(nèi)容為主，利用移動(dòng)流媒體、視頻下載等技術(shù)為用戶提供影視、新聞、體育等視頻內(nèi)容播放和下載的服務(wù)。中國(guó)電信年報(bào)顯示，天翼視訊2011年出賬用戶超過1200萬戶，同比增長(zhǎng)約2.5倍。
該平臺(tái)由華誼兄弟負(fù)責(zé)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理及引進(jìn)內(nèi)容提供商，營(yíng)銷策劃等工作。擁有大量影視作品的華誼兄弟也將成為中國(guó)電信“天翼視訊”平臺(tái)的核心內(nèi)容提供商。
華誼兄弟昨日新聞稿指出，此舉將為商業(yè)微電影提供院線票房，解決微電影制片方的收益結(jié)構(gòu)單一問題，也將使得“廣告植入更加靈活，更加健康”。
這是華誼兄弟“內(nèi)容+渠道+衍生”戰(zhàn)略的進(jìn)一步實(shí)施，也是分散風(fēng)險(xiǎn)之舉。其此前公布的一季報(bào)預(yù)告顯示，1-3月預(yù)計(jì)盈利2565.53萬-2712.37萬元，同比下降26%～30%，下降原因包括影視劇檔期、制作和發(fā)行等因素的影響等。華誼兄弟在去年年報(bào)指出，公司將積極開拓以娛樂內(nèi)容為核心的新業(yè)務(wù)，探索內(nèi)容與渠道的深度結(jié)合。同時(shí)高度關(guān)注三網(wǎng)融合的推進(jìn)可能帶來的機(jī)會(huì)和業(yè)務(wù)模式的演變，探索手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體對(duì)內(nèi)容的需求。
業(yè)內(nèi)人士昨日指出，華誼兄弟近期已頻頻動(dòng)作，試圖通過多渠道合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多渠道變現(xiàn)，由于微電影眼下正受到社交網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)站熱捧，華誼兄弟可借助豐富的藝人資源，提升自身的經(jīng)營(yíng)價(jià)值。
華誼兄弟昨日還公布包括《一九四二》 在內(nèi)的共14部新片計(jì)劃。
華誼新聞稿引用分析人士表述稱，預(yù)計(jì)2012年合計(jì)票房貢獻(xiàn)將突破20億元，超過公司2010年16億元的票房紀(jì)錄。
