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【IT時(shí)代周刊訊】(記者 余驊)占領(lǐng)3G高地，已經(jīng)成為三大電信運(yùn)營(yíng)商當(dāng)下最緊迫的新目標(biāo)。
3月20日，中國(guó)聯(lián)通手機(jī)游戲?qū)嶒?yàn)基地推出的專門針對(duì)智能手機(jī)的游戲下載商店“手游世界”，在浙江杭州高調(diào)宣布上線。同時(shí)，聯(lián)通還與知名手機(jī)游戲《憤怒的小鳥(niǎo)》的芬蘭開(kāi)發(fā)商Rovio公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。兩天之后，該平臺(tái)即在國(guó)內(nèi)首發(fā)《憤怒的小鳥(niǎo)太空版》全關(guān)卡收費(fèi)版。
本刊記者了解到，目前，聯(lián)通的“手游世界”平臺(tái)共有3000多款游戲，其中80%免費(fèi)，20%收費(fèi)，有Android和蘋果iOS兩個(gè)版本。據(jù)聯(lián)通相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次推出的“手游世界”為綜合性手機(jī)游戲平臺(tái)及應(yīng)用客戶端，相較于蘋果公司的“App Store”綜合性應(yīng)用商店，它更專注于手機(jī)游戲應(yīng)用市場(chǎng)的開(kāi)拓。浙江聯(lián)通總經(jīng)理于英濤在新平臺(tái)上線時(shí)一表雄心，表示聯(lián)通有信心憑借自身的3G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，“把‘手游世界’做成國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)手機(jī)游戲應(yīng)用平臺(tái)” 。
這是聯(lián)通繼在上海和廣州分別推出“沃商店”和“一起沃”之后，在手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)的又一次重要布局。業(yè)內(nèi)人士分析，最近三大運(yùn)營(yíng)商加速在應(yīng)用渠道上發(fā)力，預(yù)計(jì)今年通過(guò)運(yùn)營(yíng)商渠道推廣的App數(shù)量將會(huì)有較大增長(zhǎng)。
在蘋果、谷歌、微軟等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶食智能手機(jī)App市場(chǎng)的格局下，中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商也先后進(jìn)入手機(jī)游戲領(lǐng)域參與直接競(jìng)爭(zhēng)，足見(jiàn)運(yùn)營(yíng)商的3G野心。而在手機(jī)游戲業(yè)務(wù)上的布局以及一系列的戰(zhàn)略合作部署，更是運(yùn)營(yíng)商為搶占未來(lái)3G高地而做的準(zhǔn)備。
布局手游是第一步
運(yùn)營(yíng)商加碼3G手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，實(shí)際上反映的是運(yùn)營(yíng)商之間3G業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。
2009年，中國(guó)移動(dòng)最先布局手機(jī)應(yīng)用商店，在廣東推出Mobile Market，并在江蘇設(shè)立手機(jī)游戲基地，推出“移動(dòng)游戲大廳”，力推手機(jī)游戲下載業(yè)務(wù)；次年，中國(guó)電信游戲運(yùn)營(yíng)中心也在江蘇掛牌成立，并推出游戲客戶端“愛(ài)游戲”；而此次中國(guó)聯(lián)通推出全新手機(jī)游戲平臺(tái)的舉措，則標(biāo)志著中國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商全面進(jìn)入3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
“最早布局手機(jī)游戲基地的中移動(dòng)去年已實(shí)現(xiàn)收入22億元�！甭�(lián)通“手游世界”平臺(tái)合作方、杭州趣玩數(shù)碼科技有限公司董事長(zhǎng)郭羽向媒體透露。有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此認(rèn)為，聯(lián)通此次打造手機(jī)游戲平臺(tái)，有可能是受到了中國(guó)移動(dòng)的刺激。
在盈利方面，于英濤介紹，“手游世界”產(chǎn)生的流量資費(fèi)歸聯(lián)通，其他效益則與開(kāi)發(fā)者五五分成。他表示，用戶下載所使用的聯(lián)通數(shù)據(jù)流量和游戲道具將成為聯(lián)通的兩大主要盈利點(diǎn)。因此，盡管是最晚開(kāi)始運(yùn)作3G游戲平臺(tái)和渠道運(yùn)營(yíng)商，但聯(lián)通方面對(duì)于未來(lái)的發(fā)展充滿信心，表示聯(lián)通在網(wǎng)絡(luò)速度和用戶質(zhì)量上有優(yōu)勢(shì)。
手機(jī)游戲背后驚人的市場(chǎng)需求和成長(zhǎng)空間已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上下游的共識(shí)，手機(jī)游戲業(yè)務(wù)更是被業(yè)界視作移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中流量的最主要變現(xiàn)渠道，也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一桶金。艾媒咨詢(iiMedia Research)的分析師指出，手機(jī)游戲可以說(shuō)是目前中國(guó)3G時(shí)代最為成熟的一大業(yè)務(wù)，三大運(yùn)營(yíng)商紛紛布局手機(jī)游戲業(yè)務(wù)，目的就在于找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，為未來(lái)?yè)屨?G市場(chǎng)的戰(zhàn)略制高點(diǎn)未雨綢繆。
顯然，布局手游市場(chǎng)僅僅是第一步，運(yùn)營(yíng)商之間更激烈的3G市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)即將拉開(kāi)序幕。
機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)
業(yè)界認(rèn)為，整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈中，產(chǎn)業(yè)資源和品牌號(hào)召力均占有優(yōu)勢(shì)的運(yùn)營(yíng)商進(jìn)入手機(jī)游戲領(lǐng)域有一定的天然優(yōu)勢(shì)。但業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)同樣強(qiáng)調(diào)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，平臺(tái)的建立并非一蹴而就，在蘋果、谷歌等移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭牢牢占據(jù)壟斷優(yōu)勢(shì)的格局之下，整個(gè)手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)門檻也越來(lái)越高。
而運(yùn)營(yíng)商渠道能否成為真正的強(qiáng)勢(shì)渠道，也同樣面臨挑戰(zhàn)。業(yè)內(nèi)人士以Android軟件為例分析，目前Android共有50多個(gè)推廣渠道，除運(yùn)營(yíng)商渠道外，還有91、UC、當(dāng)樂(lè)、安智等一大批民間應(yīng)用商店，競(jìng)爭(zhēng)已十分激烈，而且短期內(nèi)亦難以看出哪個(gè)渠道將成主導(dǎo)。更有投資人表示，并不看好運(yùn)營(yíng)商渠道，因?yàn)榕c一些民間渠道的靈活性相比，運(yùn)營(yíng)商在體制上有劣勢(shì)。
運(yùn)營(yíng)商的3G之路，機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)并存。近日，三大運(yùn)營(yíng)商先后公布的2011年度財(cái)務(wù)報(bào)告也同樣顯示未來(lái)的挑戰(zhàn)巨大。
過(guò)去一年，三家公司的3G用戶數(shù)雖然都取得了140%以上的增長(zhǎng)，其中聯(lián)通、電信的3G用戶數(shù)已達(dá)到或超過(guò)用戶總數(shù)的20%，但三家公司去年利潤(rùn)總和1465億元，僅為蘋果同期利潤(rùn)(2081億元)的七成。
而在3G領(lǐng)域，三大運(yùn)營(yíng)商各自的優(yōu)劣勢(shì)也十分明顯。
中國(guó)移動(dòng)盡管目前仍占據(jù)市場(chǎng)份額第一的位置，但其主要還是依靠龐大的2G用戶數(shù)量。隨著去年起3G手機(jī)的逐漸普及，用戶在漸漸向聯(lián)通、電信3G網(wǎng)絡(luò)遷移，而移動(dòng)自主研發(fā)的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，從實(shí)際用戶使用上來(lái)看并不成功。易觀國(guó)際觀察家王鯤在分析后指出，“中國(guó)移動(dòng)在3G時(shí)代已經(jīng)機(jī)會(huì)不大”，而其寄希望的4G網(wǎng)絡(luò)至少還需數(shù)年才可能普及。他認(rèn)為，對(duì)移動(dòng)而言，當(dāng)務(wù)之急是提高服務(wù)質(zhì)量與管理水平，保住更多的客戶數(shù)，以等待TD-LTE時(shí)代的到來(lái)。
相比之下，聯(lián)通依靠全球成熟的WCDMA網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)以及大量的明星終端，在3G領(lǐng)域保持較快的增長(zhǎng)速度。資料顯示，截至2011年12月底，中國(guó)聯(lián)通3G用戶數(shù)已突破4000萬(wàn)。
至于中國(guó)電信，其3G業(yè)務(wù)則有些“不溫不火”。它主要借助固網(wǎng)優(yōu)勢(shì)發(fā)展3G客戶，但其終端數(shù)量仍處于劣勢(shì)，即便在引進(jìn)明星手機(jī)iPhone 4S后，手機(jī)用戶數(shù)方面也未能取得很理想的成績(jī)。業(yè)內(nèi)分析，電信所采用的CDMA制式使得可選機(jī)型太少是一大癥結(jié)，但隨著未來(lái)諾基亞、摩托羅拉等更多巨頭的加入，情況或許將有所改善。
沖刺3G高地大勢(shì)所趨
盡管還有很多困難，但沖刺3G高地已是大勢(shì)所趨。
事實(shí)上，自2009年初三大運(yùn)營(yíng)商先后獲得3G牌照，中國(guó)就算正式進(jìn)入了3G時(shí)代。經(jīng)過(guò)3年的建設(shè)，中國(guó)的通信市場(chǎng)發(fā)生了微妙的變化。
工信部最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年1月底，全國(guó)移動(dòng)電話用戶數(shù)已達(dá)到9.97億戶，其中3G用戶1.37億戶，滲透率已達(dá)到13.7%。隨著電信業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、語(yǔ)音與數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的融合，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)接近成熟。
但從去年三大運(yùn)營(yíng)商的收入構(gòu)成來(lái)看，3G收入占比仍不大，占大頭的仍是傳統(tǒng)的語(yǔ)音收入。而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，三大運(yùn)營(yíng)商都面臨著從傳統(tǒng)的語(yǔ)音業(yè)務(wù)為主轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為主的挑戰(zhàn)。從移動(dòng)終端到應(yīng)用商城，運(yùn)營(yíng)商的一系列動(dòng)作，均為了加強(qiáng)對(duì)未來(lái)3G市場(chǎng)的掌控。
在聯(lián)通發(fā)布“手游世界”平臺(tái)一周后，中國(guó)電信宣布電信天翼開(kāi)放平臺(tái)上線，將在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、支撐平臺(tái)和業(yè)務(wù)平臺(tái)三個(gè)平臺(tái)方面提供開(kāi)放能力對(duì)接。中國(guó)電信副總經(jīng)理?xiàng)钚ソ榻B說(shuō)，去年中國(guó)電信的移動(dòng)服務(wù)收入達(dá)到682.48億元，增長(zhǎng)43%，占公司收入的27.9%，已超越寬帶成為中國(guó)電信的第一大業(yè)務(wù)。在用戶方面，電信的下一個(gè)目標(biāo)是，力求到2013年其3G用戶數(shù)超過(guò)2G用戶，智能終端占比過(guò)半。
據(jù)悉，目前中國(guó)電信已分別在廣東、浙江、上海等地成立了六大手機(jī)應(yīng)用基地，中國(guó)移動(dòng)則在全國(guó)成立了八大手機(jī)應(yīng)用基地。截至2011年年底，中國(guó)電信移動(dòng)業(yè)務(wù)用戶已逾1.29億戶，中國(guó)移動(dòng)的應(yīng)用商場(chǎng)Mobile Market累計(jì)注冊(cè)用戶達(dá)1.58億戶，累計(jì)應(yīng)用下載量6.3億次。
