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早報(bào)記者 是冬冬
如今智能手機(jī)市場(chǎng)，可謂兩極分化嚴(yán)重：有像蘋(píng)果這樣手握千億美元現(xiàn)金的企業(yè)，也有像黑莓這樣淪落到或被人收購(gòu)的境地。如果說(shuō)蘋(píng)果和三星算是過(guò)上了“小康生活”，那么黑莓和諾基亞則是在“貧困線”上掙扎，剩下的宏達(dá)電(HTC)雖“衣食無(wú)憂(yōu)”，但也算“家道中落”。
4月6日，三星電子在其公布的財(cái)報(bào)預(yù)期中稱(chēng)，第一季度營(yíng)收44萬(wàn)億至46萬(wàn)億韓元(約合400億美元)，凈利在5.6萬(wàn)億至6萬(wàn)億韓元間(約合49億美元)，三星將在27日公布最終的第一季度業(yè)績(jī)。4月24日，蘋(píng)果公布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，其上一季度營(yíng)收392億美元，凈利116億美元。
毫無(wú)疑問(wèn)，單蘋(píng)果或者三星任何一家的單季營(yíng)收就能抵得上HTC、諾基亞和黑莓營(yíng)收之和，且三星和蘋(píng)果的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)幾乎占到了整個(gè)行業(yè)的九成以上，兩家智能手機(jī)發(fā)貨量也占到全行業(yè)總量的近一半。
與之相呼應(yīng)的是，在主要智能手機(jī)生產(chǎn)商中，也只有蘋(píng)果和三星兩家去年第四季度的市場(chǎng)份額取得了增長(zhǎng)，蘋(píng)果從2010年底的16%增加至23.5%，三星則是從9.4%提升至22.8%。
奇怪的是，蘋(píng)果和三星，這兩家最突出的公司采用的卻是截然不同的模式，蘋(píng)果在智能手機(jī)界立足只靠一款不斷更新的產(chǎn)品——iPhone，而且每年只更新一次，不像三星，擁有廣泛的產(chǎn)品陣容。
諾基亞和黑莓，雖然也擁有眾多產(chǎn)品，但在蘋(píng)果和三星的圍攻下，開(kāi)始節(jié)節(jié)敗退，兩家公司相繼有高管離職，比黑莓境況好些的諾基亞也在今年第一季度出現(xiàn)了高達(dá)9億多歐元的虧損，在不到一年的時(shí)間內(nèi)發(fā)布了兩次盈利預(yù)警，其在手機(jī)市場(chǎng)發(fā)貨量的領(lǐng)先地位也同時(shí)被三星超越。
相比這幾年迅速增長(zhǎng)的三星和蘋(píng)果，諾基亞和黑莓們需要反思下，為何數(shù)年前的“老大哥”，在短短幾年內(nèi)就走向沒(méi)落，而且看上去更有一蹶不振的感覺(jué)。
或許是明白在科技創(chuàng)新難以趕上蘋(píng)果和三星，諾基亞已經(jīng)留意到了新興市場(chǎng)國(guó)家對(duì)于低端智能手機(jī)的需求，并將業(yè)務(wù)重點(diǎn)從非智能手機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)。不過(guò)，其與微軟合作的Windows Phone似乎并沒(méi)有取得太大進(jìn)展。
包括中興、華為等在內(nèi)的中國(guó)本土廠商，開(kāi)始在Android平臺(tái)的低端智能手機(jī)發(fā)力，其低廉的價(jià)格以及并不落后的配置讓諾基亞很是頭疼，有分析師預(yù)計(jì)諾基亞至少要到明年擁有了完整系列的WP手機(jī)后，才有可能翻身。
當(dāng)然，也有既不想做低端手機(jī)，但也沒(méi)有能力招攬到高端客戶(hù)的HTC。HTC首席執(zhí)行長(zhǎng)周永明曾多次強(qiáng)調(diào)，宏達(dá)電無(wú)意走入低價(jià)手機(jī)方向。
有分析人士認(rèn)為，HTC手機(jī)銷(xiāo)量難以增長(zhǎng)的原因就是其不高不低的價(jià)位，高端用戶(hù)被蘋(píng)果和三星所吸引，對(duì)價(jià)格敏感的低端用戶(hù)則更中意千元以?xún)?nèi)手機(jī)，而且HTC試圖主攻的中國(guó)大陸市場(chǎng)上，還有類(lèi)似于小米和魅族等國(guó)產(chǎn)“發(fā)燒友”級(jí)別的智能手機(jī)，它們價(jià)格更低。
如果不想打價(jià)格戰(zhàn)，對(duì)于需要脫貧的手機(jī)商來(lái)說(shuō)，差異化競(jìng)爭(zhēng)是必選項(xiàng)。
