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上周，蘋果、三星、摩托羅拉、中興等手機(jī)行業(yè)的巨頭相繼發(fā)布了2012年第一季度的財報，加上此前已公布的諾基亞、HTC等企業(yè)，手機(jī)行業(yè)今年一季度的成績單基本全部出爐。然而這份成績單卻不怎么亮眼，除了蘋果、三星繼續(xù)領(lǐng)跑大市之外，在如今智能手機(jī)正在加快成為手機(jī)市場的主流產(chǎn)品的大好形勢下，巨頭們的生存境況反而顯得更加艱難了起來。不只是昔日的龍頭諾基亞連遭重創(chuàng)，就連新秀HTC也陷入了困惑之中。
利潤受挫巨頭紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)低端
在一季度的眾多成績單中，諾基亞的賬面成績最為慘淡，單季凈虧損9.29億歐元，連續(xù)四個季度錄得虧損。這樣的成績讓諾基亞CEO艾洛普不得不承認(rèn)，“雖然我們?nèi)ツ曜隽艘恍⿷?zhàn)略上的改變，但是我們遇到的困難要比想象中的大�！睘榱丝朔@種困難，諾基亞再次祭出了降價法寶。據(jù)消息人士透露，本月諾基亞方面就有可能宣布下調(diào)其Windows Phone的主打品牌Lumia系列的銷售價格。不僅如此，由于一季度在大中華市場銷售額同比狂跌了70%，諾基亞在中國市場推出Lumia系列手機(jī)的速度開始大幅加快。上月28日，其WCDMA版本的Lumia 800宣布上市，而此前該公司才剛剛上市了售價僅為1500元左右的710，改走“薄利多銷”路線的意圖相當(dāng)明顯。
同樣放下身段的還有HTC，這家智能手機(jī)市場的新秀在一年前以自有品牌進(jìn)入內(nèi)地市場時還曾高調(diào)宣布不會輕易推出千元級別的智能機(jī)。但就在上個月，HTC卻同時和中國三大運(yùn)營商“牽手”，推出了以“新渴望”為名的一系列千元智能機(jī)。其中的原因并不復(fù)雜，因?yàn)樵趧倓傔^去的第一季度，HTC的凈利潤同比大幅下滑了70%，全球市場份額更是縮水了60%。這種情況下，放下身段幾乎已經(jīng)成為了其唯一的選擇。其實(shí)不只是諾基亞、HTC，近段時間，摩托羅拉、索尼移動等都密集推出價位在1500-2500元之間的中低端Android智能手機(jī)，并且大幅提升配置水平。“洋品牌出現(xiàn)這種戰(zhàn)略性的改變，主要還是受到了國產(chǎn)品牌的低價狙擊，畢竟聯(lián)想、中興、華為、酷派等廠商在去年底就已經(jīng)將Android智能機(jī)的入門門檻拉到了千元以下�！盧atiaonal AB公司的分析師寧毅表示。
狙擊升級洋品牌或一路低迷
在寧毅看來，此番洋品牌集體轉(zhuǎn)戰(zhàn)中低端雖然算得上應(yīng)變及時，但是未必就能真正解決問題�！捌磧r格，洋品牌和國產(chǎn)品牌相比還是有較多劣勢，一方面是研發(fā)速度上沒法相比，另一方面在成本控制和渠道控制方面也有所差距。”寧毅的說法并非沒有依據(jù)，據(jù)記者了解，雖然目前洋品牌的Android智能機(jī)最低價格已經(jīng)降到了千元左右，但是一向善于價格戰(zhàn)的國產(chǎn)品牌的動作更加兇猛。近日，天宇朗通就和阿里云合作推出了一款售價僅為699元的雙卡雙待智能機(jī)，而去年底曾經(jīng)紅火一時的聯(lián)想A60也在近期將市場零售價格調(diào)整到了699元，但采用同樣的MT6573方案的摩托羅拉XT390售價卻仍要1299元，洋品牌和國產(chǎn)品牌在成本控制和殺價力度方面的差距之大，可見一斑。
不僅如此，眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)加速進(jìn)軍智能手機(jī)市場也有可能打破洋品牌借“薄利多銷”轉(zhuǎn)型的如意算盤。據(jù)知情人士透露，盛大旗下的果殼電子將在二季度正式推出其首款A(yù)ndroid智能手機(jī)，其硬件將采用雙核處理器和4.3英寸的大屏幕，售價卻可能只是千元出頭。這一超低價的計劃不僅會對小米手機(jī)構(gòu)成壓力，還有可能對目前還要把雙核、4寸大屏智能機(jī)賣到2500元以上的洋品牌造成殺傷�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)廠商做手機(jī)根本就沒有指望靠硬件賺錢，軟件和服務(wù)才是他們盈利的希望，但他們的降價對目前仍主要靠硬件銷售盈利的傳統(tǒng)手機(jī)廠商來說卻是致命一擊�！�
廣州出云咨詢公司的分析師劉正昊稱，目前智能手機(jī)市場的進(jìn)入者不斷多元化，商業(yè)模式也進(jìn)入了快速革新的階段，運(yùn)營商的資費(fèi)補(bǔ)貼、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商的賠本賺吆喝都在讓市場競爭形勢復(fù)雜化�！懊鎸@種復(fù)雜的形勢，洋品牌廠商只靠降價促銷恐怕沒那么容易扭轉(zhuǎn)局面�！�
南方日報記者 程鵬
