06年全球數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額達(dá)20億美元

迅速擴(kuò)大的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)，正在成為電信運(yùn)營(yíng)商盈利增長(zhǎng)的新來(lái)源。近日，中國(guó)電信攜手八大唱片廠商發(fā)布“愛(ài)音樂(lè)”數(shù)字音樂(lè)服務(wù)，強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍這一市場(chǎng)。此前，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通已率先殺入數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)。

電信借力八大唱片廠商

為了推出全新數(shù)字音樂(lè)服務(wù)，中國(guó)電信此次召集了華納、百代、環(huán)球、索尼&博德曼、滾石唱片、華友世紀(jì)、太合麥田、大國(guó)文化8家國(guó)內(nèi)外知名唱片公司。在相繼推出了我的e家、號(hào)碼百事通、商務(wù)領(lǐng)航等多個(gè)業(yè)務(wù)品牌之后，“愛(ài)音樂(lè)”成為了中國(guó)電信轉(zhuǎn)型綜合信息服務(wù)商的重要組成部分。

據(jù)介紹，“愛(ài)音樂(lè)（IMUSIC）”融合了七彩鈴音、電話振鈴、網(wǎng)絡(luò)試聽(tīng)、網(wǎng)絡(luò)下載、音樂(lè)資訊、在線搜索、會(huì)員服務(wù)等多種音樂(lè)服務(wù)功能。數(shù)字音樂(lè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了對(duì)音樂(lè)內(nèi)容版權(quán)的統(tǒng)一集中管理、對(duì)版權(quán)所有方透明運(yùn)營(yíng)、音樂(lè)內(nèi)容一點(diǎn)接入、全網(wǎng)自動(dòng)分發(fā)，以及音樂(lè)服務(wù)的多終端支持，先期開(kāi)通的服務(wù)包括鈴音試聽(tīng)、下載、贈(zèng)送、音樂(lè)資訊等。

目前，“愛(ài)音樂(lè)”數(shù)字音樂(lè)業(yè)務(wù)主要面向中國(guó)電信廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)以及小靈通和固定電話家庭用戶(hù)。通過(guò)多種終端為用戶(hù)提供“一站式”數(shù)字音樂(lè)服務(wù)，是“愛(ài)音樂(lè)”服務(wù)區(qū)別于其他運(yùn)營(yíng)商的特色和優(yōu)勢(shì)，電信用戶(hù)可以通過(guò)電話網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及今后的IPTV電視終端等多種方式使用該服務(wù)。

移動(dòng)聯(lián)通相繼涉水

面對(duì)潛力巨大的數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)，擁有數(shù)億手機(jī)用戶(hù)的中國(guó)移動(dòng)選擇了率先出擊。去年7月18日，中國(guó)移動(dòng)宣布成立M.Music無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部，提供音樂(lè)下載等一站式服務(wù)。在與唱片公司合作半年之后，中國(guó)移動(dòng)還流露出了自己做內(nèi)容的意向。

在中國(guó)移動(dòng)率先涉足之后，今年7月，國(guó)內(nèi)另一家移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)聯(lián)通宣布“炫曲”音樂(lè)整曲下載業(yè)務(wù)投入試運(yùn)行，其“手機(jī)音樂(lè)業(yè)務(wù)及手機(jī)音樂(lè)平臺(tái)”至此建設(shè)完成，與此同時(shí)，中國(guó)聯(lián)通與包括華納音樂(lè)、索尼BMG在內(nèi)的超過(guò)23家唱片公司建立了合作關(guān)系，首批上線的音樂(lè)曲目就達(dá)到1.6萬(wàn)首，CDMA/GSM兩網(wǎng)用戶(hù)可通過(guò)短信、手機(jī)上網(wǎng)、撥打語(yǔ)音熱線、登錄互聯(lián)網(wǎng)等多種方式獲得音樂(lè)下載及試聽(tīng)。

摩托羅拉K2是首款支持“炫曲”的手機(jī)，而諾基亞、索尼愛(ài)立信陸續(xù)推出類(lèi)似的產(chǎn)品。在下載速率上，用戶(hù)使用“炫曲”下載音樂(lè)的速度能達(dá)到15K/秒，下載一首1.5M左右AAC+格式的歌曲所需時(shí)間與用戶(hù)在PC上利用寬帶下載的時(shí)間差不多。

數(shù)十億美元市場(chǎng)有待挖掘

據(jù)國(guó)際唱片工業(yè)協(xié)會(huì)（IFPI）公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2006年，全球數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額再次翻番，達(dá)20億美元，占音樂(lè)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)總額的10%。

對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，發(fā)展數(shù)字音樂(lè)并非只看上了數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的巨大潛力，在未來(lái)的3G時(shí)代，數(shù)字音樂(lè)將成為3G運(yùn)營(yíng)商電信增值業(yè)務(wù)最重要的組成部分才是其最看重的。

市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)艾瑞則指出，從政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等各方面來(lái)看，中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)目前發(fā)展環(huán)境良好。

大力發(fā)展移動(dòng)音樂(lè)已經(jīng)成為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的共識(shí)和目標(biāo)，SP整頓政策雖然在短期內(nèi)對(duì)移動(dòng)音樂(lè)SP市場(chǎng)有一定負(fù)面影響，但長(zhǎng)期來(lái)說(shuō)對(duì)規(guī)范市場(chǎng)健康發(fā)展是有利的。此外，龐大的手機(jī)用戶(hù)數(shù)和用戶(hù)需求、3G進(jìn)程的加快，以及音樂(lè)手機(jī)終端的不斷改善等，都為移動(dòng)音樂(lè)的發(fā)展奠定了很好的市場(chǎng)基礎(chǔ)。