每年2億換機(jī)用戶 中移動(dòng)焦慮TD手機(jī)

　　劉方遠(yuǎn)

　　“中國(guó)移動(dòng)每年有幾億用戶要換機(jī)，如果用戶換機(jī)時(shí)沒(méi)有選擇中國(guó)移動(dòng)的標(biāo)準(zhǔn)，最后這些用戶很可能就離我們而去。”5月10日，中國(guó)移動(dòng)終端公司副總經(jīng)理袁利華在上海表示，這是一個(gè)巨大的壓力。

　　據(jù)三大運(yùn)營(yíng)商發(fā)布的一季度財(cái)報(bào)顯示：中國(guó)電信的3G用戶達(dá)到了4355萬(wàn)戶，中國(guó)聯(lián)通3G用戶為4886萬(wàn)戶，中國(guó)移動(dòng)TD用戶總數(shù)達(dá)到5956萬(wàn)戶。TD用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了“三分天下有其一”的目標(biāo)。

　　但中移動(dòng)自己也承認(rèn)的一個(gè)是事實(shí)是，三家運(yùn)營(yíng)商對(duì)3G用戶的統(tǒng)計(jì)口徑并不一樣。這也意味著，中移動(dòng)在典型3G用戶——即3G手機(jī)用戶方面依然落后。

　　針對(duì)TD產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的廠商，袁利華提出今年中移動(dòng)對(duì)TD終端的最低目標(biāo)是6000萬(wàn)臺(tái)，以普及型智能終端為主�！�2012年TD智能手機(jī)的占比超過(guò)50%，爭(zhēng)取達(dá)到60%到70%的水平�！�

　　中移動(dòng)目標(biāo)

　　“爭(zhēng)取三季度，4英寸產(chǎn)品900元以內(nèi)，3.5英寸600元以內(nèi)�！�

　　“今年一季度TD手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)到了1180萬(wàn)，同比增長(zhǎng)125%。3月份TD手機(jī)在3G市場(chǎng)上占比達(dá)到了31.3%，創(chuàng)歷史新高�！痹谠�利華看來(lái)，目前TD終端產(chǎn)業(yè)鏈相比最初已經(jīng)得到了顯著的提升。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至4月份TD終端產(chǎn)業(yè)鏈上共有259家企業(yè)，其中投入手機(jī)研發(fā)的有150家，可商用的芯片方案供應(yīng)商增加到9家。另外，4月份中移動(dòng)在庫(kù)終端產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到371款手機(jī)，TD終端的銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。

　　袁利華指出，在中移動(dòng)減少單款終端補(bǔ)貼的情況下，仍然出現(xiàn)了不少暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，比如中興U880以及三星的一些產(chǎn)品。“截至今年3月份，有9款產(chǎn)品累計(jì)銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)臺(tái)。”

　　不過(guò)，這樣的數(shù)據(jù)依然無(wú)法讓移動(dòng)滿意。

　　截至今年3月底，中國(guó)移動(dòng)的用戶總數(shù)超過(guò)了6.67億戶。袁利華表示，現(xiàn)在調(diào)研結(jié)果是用戶平均22個(gè)月?lián)Q一次機(jī)器，“假設(shè)移動(dòng)每年30%的用戶換機(jī)，光換機(jī)市場(chǎng)就是兩個(gè)億�！�

　　在袁利華看來(lái)，這些都是TD終端的潛在市場(chǎng)，因?yàn)?G市場(chǎng)正在快速萎縮，“3月2G占比僅僅為36%。”不過(guò)，如果這些用戶沒(méi)有選擇TD終端，而是選擇了其他制式比如更加成熟的WCDMA手機(jī)，最終則很有可能離移動(dòng)而去。

　　對(duì)中移動(dòng)來(lái)說(shuō)，鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈推出更多高品質(zhì)的TD終端留住用戶成為其迫切希望，而大規(guī)模集采則是其推動(dòng)廠商的動(dòng)力之一。

　　之前的4月20日，中移動(dòng)公布了二季度G3手機(jī)采購(gòu)公告。根據(jù)“中國(guó)移動(dòng)招標(biāo)采購(gòu)網(wǎng)”的公告顯示：此次將采購(gòu)600萬(wàn)部G3終端，其中普及型智能手機(jī)擬采購(gòu)240萬(wàn)部，多媒體智能手機(jī)擬采購(gòu)160萬(wàn)部，余下的200萬(wàn)部為功能手機(jī)采購(gòu)數(shù)目。

　　最受重視的無(wú)疑為普及型智能手機(jī)，中國(guó)移動(dòng)要求參與廠商在5月15日前提供可供評(píng)估的樣機(jī)且在7月15日前供貨。另外，袁利華對(duì)產(chǎn)品價(jià)位也提出了具體要求——“爭(zhēng)取三季度，4英寸產(chǎn)品900元以內(nèi)，3.5英寸600元以內(nèi)。”

　　“今年是智能機(jī)大爆發(fā)一年，如果在智能機(jī)占據(jù)有利地位，未來(lái)在TD終端就掌握主動(dòng)權(quán)了�！� TD芯片主要廠商之一、聯(lián)芯科技總裁孫玉望說(shuō)，聯(lián)芯今年的目標(biāo)是2500萬(wàn)的出貨量。

　　廠商壓力

　　今年初開(kāi)始，中移動(dòng)對(duì)集采終端的入庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)做了修改，其中加入了大量對(duì)細(xì)節(jié)的要求規(guī)范。

　　“前幾年，做TD的企業(yè)都在忙著‘生存’�，F(xiàn)在，大家開(kāi)始想著如何在TD大量的智能機(jī)上做差異化。”這是孫玉望對(duì)過(guò)去幾年TD市場(chǎng)變化的直觀感受。

　　但是，中移動(dòng)招標(biāo)入庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)的收嚴(yán)對(duì)TD終端廠商壓力很大。

　　據(jù)悉今年初開(kāi)始，中移動(dòng)對(duì)集采終端的入庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)做了修改，其中加入了大量對(duì)細(xì)節(jié)的要求規(guī)范。不少終端廠商最近都被卡在了繁瑣的入庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)上，頗有抱怨。

　　袁利華表示， TD-SCDMA的技術(shù)指標(biāo)已經(jīng)與其他成熟標(biāo)準(zhǔn)非常接近，但用戶還是覺(jué)得TD-SCDMA的質(zhì)量不行，主要是因?yàn)楫?dāng)初急躁地推出了不成熟的終端，“現(xiàn)在要花十倍的時(shí)間來(lái)轉(zhuǎn)變這種觀念�！�

　　“有一些產(chǎn)業(yè)鏈的朋友也提出來(lái)，中國(guó)移動(dòng)對(duì)于質(zhì)量的追求有點(diǎn)過(guò)了�！� 袁利華說(shuō)：“我們?cè)敢飧�大家一起共同探討如何提升質(zhì)量，但提升質(zhì)量的目標(biāo)是不容討論的。”

　　TD聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)楊驊也表示，經(jīng)常聽(tīng)到很多終端廠商抱怨，覺(jué)得測(cè)試流程過(guò)于繁雜，周期時(shí)間很長(zhǎng)，影響了面世的時(shí)間。但他認(rèn)為廠商可以首先做好自己入網(wǎng)前的自測(cè)，配合工信部發(fā)布的標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)移動(dòng)入庫(kù)的標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)完善自己的產(chǎn)品。

　　除了移動(dòng)入庫(kù)標(biāo)準(zhǔn)收嚴(yán)對(duì)終端廠商帶來(lái)的壓力，高性價(jià)比TD芯片平臺(tái)的發(fā)展速度也影響到廠商們的產(chǎn)品進(jìn)度。尤其移動(dòng)明確提出“爭(zhēng)取三季度4英寸產(chǎn)品900以內(nèi)，3.5英寸600元以內(nèi)”的要求。

　　孫玉望表示，針對(duì)下一波的TD手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)芯已經(jīng)推出了單芯片方案，“會(huì)把主流TD智能機(jī)的檔次拉高一個(gè)級(jí)別，手機(jī)廠商的終端產(chǎn)品上市預(yù)計(jì)在三季度。”

　　另外在功能機(jī)方面，聯(lián)芯也推出了雙芯片解決方案�！叭ツ旯δ軝C(jī)在TD-SCDMA占到了60%以上，今年移動(dòng)提出的目標(biāo)是智能機(jī)要超過(guò)一半，但是功能機(jī)的市場(chǎng)依然很大，所以我們?cè)诩夹g(shù)上要保持升級(jí)換代。”

　　TD-LTE仍需等待

　　目前TD-LTE的芯片廠商已經(jīng)超過(guò)了10家，包括聯(lián)芯、展訊、Marvell等，據(jù)悉高通也將進(jìn)入。

　　對(duì)于中移動(dòng)以及其他TD產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的廠商們來(lái)說(shuō)，他們更大的希望是放在TD-LTE之上。相比于TD-SCDMA的起步時(shí)間嚴(yán)重落后，TD-LTE被認(rèn)為是中國(guó)自主標(biāo)準(zhǔn)能與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)同步發(fā)展的機(jī)會(huì)所在。

　　目前，移動(dòng)針對(duì)TD-LTE的二階段擴(kuò)大規(guī)模試驗(yàn)已經(jīng)接近尾聲。中國(guó)移動(dòng)研究院黃宇紅表示，截至4月底，已有4家系統(tǒng)和2家終端基本完成測(cè)試，預(yù)計(jì)5月中旬第三家芯片完成測(cè)試。

　　最近有消息稱，中移動(dòng)將在深圳開(kāi)始針對(duì)小范圍友好用戶的試商用，但何時(shí)能正式商用仍無(wú)明確計(jì)劃，需要等待工信部的統(tǒng)一部署。

　　除去政策因素，孫玉望認(rèn)為影響TD-LTE商用的障礙，更多集中在終端芯片和產(chǎn)品上面�！氨热缯f(shuō)功耗大，穩(wěn)定性差，多模支持方面，達(dá)到商用水準(zhǔn)還有一段路要走�！�

　　孫玉望也承認(rèn)，目前聯(lián)芯在TD-SCDMA上的投入更大，以后LTE的投入會(huì)不斷加大�！�2012是TD-LTE元年�！睂O玉望說(shuō)，自2010年12月聯(lián)芯推出第一個(gè)TD-LTE、TD-SCDMA雙模芯片以來(lái)，聯(lián)芯在LTE的每個(gè)重要時(shí)間點(diǎn)上都會(huì)走在前面。

　　據(jù)悉，目前TD-LTE的芯片廠商已經(jīng)超過(guò)了10家，包括聯(lián)芯、展訊、Marvell等，據(jù)悉高通也將進(jìn)入。廠商競(jìng)爭(zhēng)比TD-SCDMA時(shí)代更加激烈，當(dāng)然這也意味著產(chǎn)業(yè)鏈的支持程度更高。

　　有芯片廠商內(nèi)部人士表示，從產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃的角度，希望相關(guān)產(chǎn)業(yè)方對(duì)TD-LTE的政策與方向更加明確。因?yàn)閺男酒�開(kāi)發(fā)到商用，再到終端廠商推出產(chǎn)品需要一個(gè)很長(zhǎng)的周期。

　　孫玉望認(rèn)為，目前TD-LTE芯片主要還是針對(duì)數(shù)據(jù)卡等終端，從穩(wěn)定性、功耗、多模操作的可靠型等方面，要做到手機(jī)終端基本可用，預(yù)計(jì)還要到明年下半年。