評(píng)論：聯(lián)發(fā)科的轉(zhuǎn)機(jī)和危機(jī)

　　IT時(shí)報(bào)記者 林斐

　　盡管IC芯片廠商聯(lián)發(fā)科一直不愿意頂著“山寨機(jī)之王”的頭銜，甚至在媒體溝通會(huì)上，公關(guān)人士還特地與記者打招呼，寫(xiě)稿時(shí)最好不要用到“山寨”一詞。但即使在其大本營(yíng)—臺(tái)灣地區(qū)，當(dāng)?shù)氐拿襟w都不時(shí)將其與山寨手機(jī)聯(lián)系在一起。自從這兩年國(guó)內(nèi)山寨手機(jī)被低端智能手機(jī)大幅沖擊，再加上山寨手機(jī)質(zhì)量、服務(wù)等問(wèn)題凸顯，與山寨手機(jī)緊緊綁在一起的聯(lián)發(fā)科的業(yè)績(jī)正出現(xiàn)大幅度的波動(dòng)。

　　從近期聯(lián)發(fā)科的情況來(lái)看，雖然它在山寨機(jī)市場(chǎng)(聯(lián)發(fā)科稱之為功能性手機(jī))仍然在持續(xù)投入，但其在智能手機(jī)市場(chǎng)仍在積極布局，只是在初顯曙光的同時(shí)，也面臨著危機(jī)。

　　聯(lián)發(fā)科主打智能手機(jī)市場(chǎng)的主要是兩款產(chǎn)品MT6573和MT6575， 其中去年推出的MT6573支持雙卡雙待，聯(lián)想千元智能機(jī)A60是其第一款搭載的機(jī)型，月銷量曾經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)臺(tái)。而MT6575今年3月推出，可以升級(jí)到Android 4.0 ICS系統(tǒng)。目前采用MT6575手機(jī)的最低價(jià)位已經(jīng)殺到了900元左右。而其下一代的MT6577，記者已經(jīng)看到過(guò)樣機(jī)，整體性能還不錯(cuò)。目前采用MT6577的手機(jī)價(jià)格接近1500元左右的水平。從這個(gè)數(shù)據(jù)可以看出，聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品定位仍然是在中低端市場(chǎng)。

　　應(yīng)該是對(duì)自己產(chǎn)品有強(qiáng)大的信心，聯(lián)發(fā)科在近期表態(tài)稱今年其全年智能手機(jī)芯片出貨量將達(dá)到7500萬(wàn)套，而此前的預(yù)估是5000萬(wàn)套。

　　聯(lián)發(fā)科去年手機(jī)芯片發(fā)貨量為5.50億片，其中80%為功能手機(jī)芯片。從財(cái)報(bào)也可以看出，目前功能性手機(jī)的營(yíng)收及毛利貢獻(xiàn)仍然是聯(lián)發(fā)科的大頭，而聯(lián)發(fā)科預(yù)估，第二季度智能手機(jī)芯片營(yíng)收占比將提高到20%~25%，要到今年第四季度才會(huì)超過(guò)功能性手機(jī)，市場(chǎng)占有率今年有望增長(zhǎng)到12%。

　　不過(guò)從目前的情況來(lái)看，一方面，聯(lián)發(fā)科競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手美國(guó)高通在鞏固高端市場(chǎng)的同時(shí)，在中國(guó)也積極展開(kāi)QRD(高通參考設(shè)計(jì)Qualcomm Reference Design)的設(shè)計(jì)服務(wù)，這一招正好是聯(lián)發(fā)科此前在山寨手機(jī)市場(chǎng)中所慣用的。同時(shí)，高通也在降價(jià)應(yīng)戰(zhàn)。據(jù)說(shuō)，高通高管今年也去山寨機(jī)的大本營(yíng)——深圳去拜訪了一些手機(jī)生產(chǎn)廠商，想要進(jìn)軍低端智能芯片市場(chǎng)之心非常明顯。

　　除了高通之外，外資廠商博通(Broadcom)和英特爾也已經(jīng)進(jìn)入了智能手機(jī)芯片領(lǐng)域。在低端市場(chǎng)，與聯(lián)發(fā)科殺得火熱的廠商還有晨星半導(dǎo)體(MStar) 、展訊通信(Spreadtrum)和銳迪科等。

　　另外一方面，撇開(kāi)均價(jià)低于50美元的功能手機(jī)不談，在千元智能機(jī)市場(chǎng)中，手機(jī)廠商沖在最前面。目前市場(chǎng)上已經(jīng)有699元的Android手機(jī)，手機(jī)廠商所獲得的利潤(rùn)并不多。低價(jià)格所導(dǎo)致的結(jié)果就是低利潤(rùn)，尤其是發(fā)展“千元智能機(jī)”只能依靠巨大規(guī)模壓低成本來(lái)獲得少量利潤(rùn)。華為終端的老總余承東也在抱怨，千元智能機(jī)的利潤(rùn)太低，“買一臺(tái)虧一臺(tái)”。華為都有這樣的壓力，國(guó)內(nèi)二線廠商，只能將價(jià)格壓到更低，才能在市場(chǎng)上取得優(yōu)勢(shì)。但如果手機(jī)廠商賺不到錢，聯(lián)發(fā)科的利潤(rùn)又從何而來(lái)，“皮之不存，毛將焉附”的道理誰(shuí)都懂。

　　目前，聯(lián)發(fā)科智能手機(jī)的客戶主要有聯(lián)想、中興、華為、波導(dǎo)、OPPO、金立等幾家，前三家算是國(guó)內(nèi)大廠，但目前采用聯(lián)發(fā)科的產(chǎn)品型號(hào)并不多。尋找更多的手機(jī)廠商合作伙伴也是聯(lián)發(fā)科需要盡量解決的問(wèn)題。