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林憬輝
日前，易觀國際針對國內(nèi)手機(jī)操作系統(tǒng)市場的調(diào)查顯示，截至2011年第四季度，國內(nèi)市場安卓(Android)產(chǎn)品的市場份額已經(jīng)占據(jù)了整體智能機(jī)市場的68.4%。而在2011年第一季度，這個數(shù)字僅為33%。
國內(nèi)廠商發(fā)力 安卓高歌猛進(jìn)
盡管蘋果iPhone系列一直吸引著廣大用戶的眼球，微軟Windows Phone系統(tǒng)的智能手機(jī)近期也得到媒體很高的曝光度，但不可否認(rèn)的是，谷歌Android系統(tǒng)的智能手機(jī)一直是國內(nèi)市場的“主力軍”，特別是近年來，以中興、華為為代表的國內(nèi)手機(jī)制造商的強(qiáng)勢崛起，更讓Android系統(tǒng)的智能手機(jī)有了持續(xù)發(fā)展的動力。
谷歌一心搶占智能終端市場，旗下Android操作系統(tǒng)一直打“開放”牌、“免費(fèi)”牌聚攏全世界的終端廠商。對于來自中國的手機(jī)廠商，谷歌更是“笑迎八方來客”。正是在這樣的大背景下，中興、華為、酷派等國內(nèi)手機(jī)廠商幾乎全體投向Android陣營。據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2011年中國Android智能手機(jī)用戶調(diào)查研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2011年中國Android智能手機(jī)用戶使用品牌調(diào)查中，國內(nèi)品牌華為、中興、酷派占比分別為11.4%、9.8%和9.2%。
顯然，國內(nèi)的手機(jī)廠商已經(jīng)成為Android拓展市場的重要組成力量，過去的2011年也成為國內(nèi)手機(jī)廠商崛起的一年。據(jù)易觀國際對中國手機(jī)市場銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年手機(jī)市場銷量前十的品牌中國產(chǎn)品牌占據(jù)六席，分別為聯(lián)想、酷派、華為、中興、金立和OPPO，國產(chǎn)品牌的整體市場份額達(dá)到37.5%。這些品牌的智能手機(jī)幾乎都是搭載Android系統(tǒng)。
精耕中低端市場 成廠商決戰(zhàn)關(guān)鍵
智能手機(jī)發(fā)展至今，高端市場幾乎被蘋果iPhone系列牢牢把控，其他系統(tǒng)商與其削尖腦袋與蘋果血拼爭奪高端市場，不如提升產(chǎn)品品質(zhì)搶占更為廣闊的中低端市場。
目前國內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展迅速。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測，今年中國在全球智能手機(jī)市場的份額將達(dá)到20.7%，首次超過美國，并且未來差距將越拉越大。另據(jù)中怡康聯(lián)合國美、永樂、大中等家電賣場發(fā)布的2012年手機(jī)市場消費(fèi)趨勢報告預(yù)測，今年國內(nèi)智能手機(jī)市場將保持104%的增速，其中過半智能手機(jī)價格將跌破1500元。中低端智能手機(jī)市場的潛力已經(jīng)展現(xiàn)得一覽無余。
當(dāng)然，Android在中低端市場的地位也并非牢不可破。首先，微軟Windows Phone系統(tǒng)吸引手機(jī)廠商“腳踏兩只船”。目前，三星、聯(lián)想、華碩等原來Android陣營的手機(jī)廠商開始不同程度涉水Windows Phone系統(tǒng)，這勢必影響Android在中低端市場的拓展。其次，同質(zhì)化問題影響用戶感知。聚攏在Android系統(tǒng)旗下，國內(nèi)中低端智能手機(jī)除了品牌，其他幾乎千篇一律，這已經(jīng)影響到用戶使用感知。第三，開發(fā)商熱情下降動搖Android根基。IDC調(diào)查顯示在今年第一季度，開發(fā)商對Android手機(jī)應(yīng)用的開發(fā)興趣下降了4.7個百分點(diǎn)，降到78.6%。應(yīng)用軟件是系統(tǒng)開發(fā)商爭奪用戶的關(guān)鍵，開發(fā)商熱情下降對于Android顯然不是好消息。
因此，對于目前市場的幾家手機(jī)操作系統(tǒng)開發(fā)商來講，中低端的市場機(jī)會仍舊巨大，只要能發(fā)現(xiàn)市場需求，依靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、豐富的應(yīng)用和良好的用戶體驗(yàn)，依然能夠決勝市場。
