國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)崛起需過(guò)三重門

　　本報(bào)記者 　李藝玲

　　市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾日前發(fā)布的2012年4月份手機(jī)報(bào)告顯示，中國(guó)3G智能手機(jī)市場(chǎng)格局進(jìn)一步發(fā)生重大變化，國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)超過(guò)50%。值得一提的是，這是近8年來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)份額首次與國(guó)產(chǎn)品牌在競(jìng)爭(zhēng)中旗鼓相當(dāng)。并且，從市場(chǎng)排名來(lái)看，在銷量的前五名中，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)了4席。

　　不難看出，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)借智能手機(jī)成功“搶位”，改變了過(guò)去遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于洋品牌的狀況。但國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐步崛起的同時(shí)，高份額低利潤(rùn)、品牌影響力不夠、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境有待規(guī)范等問(wèn)題仍然存在，未來(lái)要走的路還很長(zhǎng)。

　　國(guó)內(nèi)外3G智能機(jī)銷量各半

　　在過(guò)去的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，三星、蘋果、諾基亞、摩托羅拉等國(guó)際廠商霸占了絕大多數(shù)的市場(chǎng)份額。但如今，隨著智能手機(jī)逐漸代替功能機(jī)成為主流消費(fèi)手機(jī)產(chǎn)品，這一狀況發(fā)生了變化，智能手機(jī)正在成為中國(guó)本土品牌抗擊洋品牌的“利器”。

　　根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司賽諾日前發(fā)布的今年4月份手機(jī)發(fā)展報(bào)告的數(shù)據(jù)顯示，從市場(chǎng)份額上來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌3G手機(jī)的市場(chǎng)份額繼續(xù)增長(zhǎng)，比3月份上升5%以上，已經(jīng)超過(guò)了50%。據(jù)了解，這是自從2004年以后，8年以來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌智能手機(jī)份額首次與國(guó)際品牌在競(jìng)爭(zhēng)中旗鼓相當(dāng)。

　　從廠商排名來(lái)看，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局也進(jìn)一步發(fā)生了重大變化。在銷量前五名中，除了三星以22.75%居于榜首之外，余下4為均為國(guó)產(chǎn)品牌。具體來(lái)說(shuō)，酷派的上升勢(shì)頭最猛，以11.17%的份額位列第2名，華為以10.92%緊隨其后，排名第4位和第5位的聯(lián)想、中興分別為10.21%、9.28%。而之前的今年2月份，第二名是華為，從華為至第五名酷派，市場(chǎng)份額從13.4%至9.6%不等。

　　從以上數(shù)據(jù)可以看出，國(guó)產(chǎn)品牌正在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上借助智能手機(jī)與國(guó)際品牌相抗衡，并已有成效，逐步縮小了與洋品牌的差距。

　　國(guó)產(chǎn)品牌借智能手機(jī)成功“搶位”

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在消費(fèi)需求增加、手機(jī)廠商產(chǎn)品不斷推陳出新以及運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)終端的大力推廣和補(bǔ)貼等因素的拉動(dòng)下，我國(guó)國(guó)內(nèi)智能手機(jī)得到了大發(fā)展，市場(chǎng)占有率屢創(chuàng)新高。工信部電信研究院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年4月份，全國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量3528.7萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)16.6%，其中智能手機(jī)出貨量為1811.4萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率過(guò)半。

　　借助國(guó)內(nèi)智能手機(jī)的普及風(fēng)潮，國(guó)產(chǎn)品牌抓住機(jī)遇，順勢(shì)崛起。在如今熱鬧非凡、競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)成為了一股不可忽視的力量。

　　傳統(tǒng)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商繼續(xù)深耕市場(chǎng)。以聯(lián)想為例，其董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官楊元慶近日表示，集團(tuán)對(duì)于智能手機(jī)市場(chǎng)的態(tài)度非常進(jìn)取，公司去年智能手機(jī)出貨量為500萬(wàn)至600萬(wàn)臺(tái)，今年所設(shè)目標(biāo)為較去年增加三倍。并且，除了千元手機(jī)以外，千元以上的市場(chǎng)亦會(huì)有所拓展，預(yù)計(jì)今年將會(huì)推出3至4款智能手機(jī)型號(hào)。

　　新興的廠商則不斷進(jìn)行擴(kuò)張，以規(guī)模效應(yīng)取勝，如中興、華為等。近年來(lái)，中興和華為這兩家國(guó)內(nèi)頗具代表性的手機(jī)廠商的崛起是有目共睹的，它們與運(yùn)營(yíng)商深度合作，在拓寬銷售渠道的同時(shí)，運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼政策也為其贏得了不少消費(fèi)者。

　　此外，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開始“大興土木”，紛紛跨界“玩”起了手機(jī)。從小米、百度，到盛大、網(wǎng)易、360等等，這些互聯(lián)網(wǎng)商所生產(chǎn)的手機(jī)產(chǎn)品，以植入自身豐富的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用、宣稱低價(jià)高配等為賣點(diǎn)。不得不承認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)廠商涉足智能手機(jī)領(lǐng)域，雖然在業(yè)界引起了很大的爭(zhēng)論，但卻是吸引了一些用戶的眼球。

　　而與國(guó)產(chǎn)品牌相比之下，除了三星和蘋果兩家廠商表現(xiàn)強(qiáng)勁之外，如摩托羅拉、黑莓、索尼等其他洋品牌則深陷泥潭。而昔日手機(jī)市場(chǎng)上的霸主——諾基亞更是頹勢(shì)盡顯，雖然與微軟合作后，欲通過(guò)堅(jiān)守WP新戰(zhàn)略東山再起，但目前看來(lái)，發(fā)展形勢(shì)恐怕不那么樂觀。

　　國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)崛起仍面臨重重關(guān)卡

　　單從數(shù)據(jù)來(lái)看，不得不承認(rèn)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的發(fā)展可謂形勢(shì)一片大好。但無(wú)論任何一個(gè)企業(yè)的潛力和前景從來(lái)就不單單是靠數(shù)據(jù)說(shuō)話的，還需要考慮很多隱性因素，比如品牌價(jià)值。因此，在這些“華麗”的數(shù)據(jù)背后，我們還應(yīng)該看到國(guó)產(chǎn)手機(jī)仍面臨諸多問(wèn)題。

　　其一，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商不得不正視“高份額、低利潤(rùn)”的問(wèn)題。市場(chǎng)份額固然重要，但如果不能通過(guò)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張達(dá)到盈利的最終目的，甚至讓企業(yè)陷入財(cái)政困境，屆時(shí)，“高份額”也就意味著“高負(fù)擔(dān)”，恐怕將反過(guò)來(lái)制約其發(fā)展。畢竟，甚至在國(guó)際手機(jī)廠商中，因不堪重負(fù)實(shí)施裁員、規(guī)模“瘦身”等“精兵簡(jiǎn)政”策略的大有人在。有業(yè)內(nèi)人士就指出，單一的市場(chǎng)排名，并不能掩蓋國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌整體盈利不足的事實(shí)。

　　其二，本土手機(jī)品牌的影響力太弱。據(jù)此前現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司(MIMR)的一份調(diào)查顯示，被訪者知道的手機(jī)品牌中，洋品牌的知名度為100%；而本土品牌知名度僅為53.8%。其中，洋品牌中，諾基亞的知名度最高，為96.9%，其次為三星和蘋果。在本土品牌中，聯(lián)想和華為的知名度均為13.1%。兩相對(duì)比之下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌化之路還很遠(yuǎn)。

　　其三，智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境尚待規(guī)范。近期，奇虎360宣稱進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)后，其與小米的“隔空罵戰(zhàn)”在業(yè)界引起了不小的轟動(dòng)，有人認(rèn)為這是360要借口水戰(zhàn)打造知名度，也有人認(rèn)為這是一種正常的競(jìng)爭(zhēng)手段……這場(chǎng)罵戰(zhàn)確實(shí)吸引了“看客們”和一些消費(fèi)者的眼球，卻也從一定程度上可以窺見，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)并沒有處在一個(gè)十分良性的環(huán)境中。