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本報(bào)記者 杜峰
智能手機(jī)大行其道。近兩年智能手機(jī)在突飛猛進(jìn)地發(fā)展，規(guī)模也越做越大。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)日前表示，智能手機(jī)市場尚處于早期發(fā)展階段，未來3年內(nèi)市場規(guī)模將達(dá)10億部。智能手機(jī)的發(fā)展尚有足夠大的發(fā)展空間，但與之形成鮮明對照的是利潤的走低以及產(chǎn)品的日趨同質(zhì)化，智能手機(jī)如一個懵懂的少年，正經(jīng)歷著成長的煩惱和困惑。
智能手機(jī)發(fā)展現(xiàn)井噴之勢
智能手機(jī)的發(fā)展一日千里。據(jù)市場研究公司Canalys近日發(fā)布的報(bào)告顯示，2011年，全球智能手機(jī)出貨量達(dá)4.88億部，首次超過了包括平板電腦、筆記本電腦、上網(wǎng)本在內(nèi)的PC出貨量(4.15億部)。如果不算平板電腦，智能手機(jī)的出貨量接近PC出貨量的兩倍。市場研究公司IDC最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全球面向終端用戶銷售的手機(jī)數(shù)量為4.191億部，雖然較2011年同期手機(jī)銷量減少了2%，但是智能手機(jī)依然是推動全球手機(jī)市場發(fā)展的主要動力。IDC最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全球共售出1.523億部智能手機(jī)。比去年同期同比增長超過了44%。對此，Gartner預(yù)計(jì)2012年智能手機(jī)出貨量達(dá)6.14億臺，同比增速35.84%。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)的一席話更讓人對智能手機(jī)的發(fā)展產(chǎn)生無限遐想。三年達(dá)到10億部，從眼下的數(shù)據(jù)來看，三年之內(nèi)，智能手機(jī)還有一半的市場潛力待挖掘。三年之后，智能手機(jī)市場將上演怎樣的精彩尚未可知。
作為全球手機(jī)市場的重要陣地，中國智能手機(jī)市場的發(fā)展也是日新月異。中怡康近日發(fā)布的《2012年中國手機(jī)市場消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，以3G和智能手機(jī)為主流產(chǎn)品的中國手機(jī)市場銷量將達(dá)到3億部。另據(jù)工信部電信研究院最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2012年4月，全國智能手機(jī)出貨量為1811.4萬部，比上年同期增長287.6%，市場占有率達(dá)到51.3%。DIGITIMES Research估計(jì)，2011年大陸手機(jī)市場規(guī)模達(dá)3.9億部，較2010年成長16%，2012年則有機(jī)會達(dá)到4.3億部，成長9%；受惠于3G服務(wù)持續(xù)普及，以及低價智能手機(jī)價格再降，智能手機(jī)占市場比重可望達(dá)到32%，約1.43億部。
移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶動各方聞風(fēng)而動
智能手機(jī)風(fēng)生水起，帶動產(chǎn)業(yè)鏈各細(xì)分行業(yè)的蜂擁而上，不僅各大手機(jī)廠商，通信設(shè)備商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加入進(jìn)來，意欲分羹龐大的智能手機(jī)市場，行業(yè)競爭也因此日趨白熱化。
小米手機(jī)引發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭跨界熱潮愈演愈烈，而日前小米與360之間的“小三”大戰(zhàn)，更是將互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的手機(jī)戰(zhàn)推向了極致。其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟風(fēng)扎堆做產(chǎn)品，早已屢見不鮮。百度如今聯(lián)手戴爾、長虹已推出兩款搭載百度易平臺的智能手機(jī)——戴爾Streak Pro D43、長虹H5018；奇虎360將聯(lián)手華為推出特供機(jī)、盛大Bambook手機(jī)亮相指日可待；而阿里巴巴的阿里云智能手機(jī)也已被消費(fèi)者所熟知；網(wǎng)易即將發(fā)布其智能手機(jī)的消息也不絕于耳……人人想做手機(jī)。
智能手機(jī)操作系統(tǒng)的發(fā)展也是跌宕起伏。從最早的LINUX到后來一家獨(dú)大的Symbian，再到如今風(fēng)光無限的iOS和Android，智能手機(jī)的操作系統(tǒng)日趨完善。安卓、iOS、Windows Phone、小米MIUI、阿里云OS、百度易、點(diǎn)心OS等層出不窮，人人想做手機(jī)系統(tǒng)。近日，盛大正式推出手機(jī)操作系統(tǒng)樂眾ROM又引來了網(wǎng)絡(luò)一片熱議。
為何各大互聯(lián)網(wǎng)廠商削尖了腦袋都想跨界往手機(jī)領(lǐng)域鉆？其背后原因終究繞不過一個“利”字。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)廠商正是著眼于擴(kuò)大自身產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的用戶基礎(chǔ)，從而從軟件和服務(wù)方面獲取更多的利潤，才前赴后繼地投身智能手機(jī)領(lǐng)域。數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達(dá)158.7億元，同比增長167.2%，面對如此誘人的數(shù)據(jù)，把住入口，就相當(dāng)于守住了一座金礦。
利潤壟斷與產(chǎn)品同質(zhì)化如影隨形
如今，智能手機(jī)出貨量節(jié)節(jié)攀升，硬件配置不斷提高，軟件應(yīng)用日益豐富，價格節(jié)節(jié)走低，取代功能機(jī)的步伐漸漸加快。但在一派欣欣向榮的背后，其實(shí)也是一半海水一半火焰。
市場研究機(jī)構(gòu)Asymco近日公布的一則數(shù)據(jù)，描繪出了全球手機(jī)市場的殘酷現(xiàn)實(shí)。僅蘋果和三星兩家手機(jī)廠商，就掌握了2012年一季度全球手機(jī)市場利潤的99%。
在蘋果和三星牢牢掌控全球高端智能手機(jī)市場之際，只留下1%讓其他公司瓜分。HTC、RIM、諾基亞，以及華為、中興等手機(jī)廠商只能在中低端智能手機(jī)市場激烈廝殺，只為跑過“盈利線”，瓜分所剩無幾的市場空間。研究機(jī)構(gòu)Arete Research高管理查德-克萊默表示，只有蘋果，三星和HTC幾個公司賺錢�！敖衲赀@一問題將變得更加糟糕�！�
在操作系統(tǒng)方面，也基本形成了兩強(qiáng)壟斷的格局。市場研究公司IDC最新數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，全球共售出1.523億部智能手機(jī)。其中，Android和iOS設(shè)備的出貨量分別達(dá)到了8990萬部和3510萬部，共計(jì)獲得82%的市場份額。相比Android和iOS設(shè)備在智能手機(jī)市場上的攻城略地，昔日的王者Symbian和智能手機(jī)的先驅(qū)RIM黑莓操作系統(tǒng)處境愈發(fā)尷尬。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，今年一季度，Symbian手機(jī)出貨量為1040萬部，同比下滑60.6%；RIM黑莓手機(jī)的銷售量僅為970萬部，同比下滑29.7%，而國內(nèi)的操作系統(tǒng)無論MIUI、阿里云OS，抑或是騰訊tita、盛大樂眾ROM、百度云ROM，無不是基于Android系統(tǒng)深度定制，但安卓產(chǎn)品本身也存在很多問題，比如手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化、版本繁多混亂以及安全泄露等等，此外，魚龍混雜的應(yīng)用市場以及正在進(jìn)行中的專利大戰(zhàn)，也令A(yù)ndroid市場“亂上加亂”，
智能手機(jī)功能的復(fù)雜化也帶來了新問題。比如涉及手機(jī)病毒、手機(jī)支付等手機(jī)安全領(lǐng)域的問題，讓用戶防不勝防；軟件及服務(wù)提供商對用戶數(shù)據(jù)的不當(dāng)使用，極有可能造成用戶數(shù)據(jù)泄密，引發(fā)用戶對個人隱私保護(hù)方面的憂慮；智能手機(jī)成長的困惑一重又一重，如何走好下一步，將決定市場今后的發(fā)展走向。
