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隨著3G網(wǎng)絡(luò)和智能終端的加速普及，中國手機(jī)網(wǎng)購用戶數(shù)大幅增加。同時，受各電商網(wǎng)站促銷活動影響，移動購物市場在2012 Q2呈現(xiàn)井噴式增長態(tài)勢。艾瑞最新發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)系列報告顯示，2012年二季度我國移動購物市場交易規(guī)模為116.4億，同比增487.9%；移動網(wǎng)購交易規(guī)模在網(wǎng)購中占比較上一季大幅增長，達(dá)4.3%。
源自Zmagas的一張數(shù)據(jù)圖則顯示，87%的消費者喜歡通過網(wǎng)頁或移動網(wǎng)頁進(jìn)行購物，而通過移動APP購物的只有4%，兩者相差近22倍。
分析認(rèn)為，3G智能終端普及加速推動用戶消費行為改變。移動平臺為電商網(wǎng)站貢獻(xiàn)的流量份額不斷上升，消費者已開始直接用手機(jī)為商品付費。相輔相成，消費行為的“積少成多”也使移動購物越發(fā)成為電商企業(yè)的發(fā)力重點，并充當(dāng)影響整個移動互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模增長的重要角色。具體來看：
現(xiàn)象一：電商網(wǎng)站爭相布局手機(jī)客戶端。市場份額方面，淘寶無線、京東商城、騰訊電商分別以75.6%、6.2%和3.9%的市場份額位居前三。
現(xiàn)象二：手機(jī)團(tuán)購蘊藏機(jī)遇。據(jù)了解， 5大團(tuán)購網(wǎng)站日前與支付寶聯(lián)合推出手機(jī)團(tuán)購活動。而據(jù)第一象限的團(tuán)購監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，其關(guān)注的40家團(tuán)購品牌中，僅17家品牌推出了手機(jī)客戶端，比例不到一半�？梢哉f，團(tuán)購市場PC端“從狂歡到理性”的發(fā)展現(xiàn)狀為手機(jī)團(tuán)購的良好發(fā)展埋下伏筆。
現(xiàn)象三：各類消費需求催生更多移動購物模式。有如女性消費需求不斷刺激移動互聯(lián)應(yīng)用創(chuàng)新。資料顯示，蘑菇街、美麗說、購時尚等社交導(dǎo)購APP中，女性成為主要消費對象；在瘦身美容、烹飪、周邊美食等APP中，女性也成為最活躍的因子，“在家做飯”的菜譜類應(yīng)用豆果美食，女性用戶比例竟然高達(dá)78%。另據(jù)日前發(fā)布的《第30次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，手機(jī)首次超越臺式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。
在移動購物爆發(fā)期，無論是大舉進(jìn)入的電商巨頭，還是低調(diào)深耕的新型平臺，首要考慮的都應(yīng)是選擇好自己的用戶群及滿足相關(guān)用戶的消費需求。而對于消費者來說，在享受這些新興移動購物方式帶來便利的同時，仍需注意隱私保護(hù)等安全問題。只有如此，移動購物的時代才會真正來臨。
(本報記者 張穎潔)
