通信網(wǎng)banner.jpg)
相關(guān)專題：
隨著3G網(wǎng)絡(luò)和智能終端的加速普及，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)購(gòu)用戶數(shù)大幅增加。同時(shí)，受各電商網(wǎng)站促銷活動(dòng)影響，移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)在2012 Q2呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。艾瑞最新發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)系列報(bào)告顯示，2012年二季度我國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為116.4億，同比增487.9%；移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模在網(wǎng)購(gòu)中占比較上一季大幅增長(zhǎng)，達(dá)4.3%。
源自Zmagas的一張數(shù)據(jù)圖則顯示，87%的消費(fèi)者喜歡通過(guò)網(wǎng)頁(yè)或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行購(gòu)物，而通過(guò)移動(dòng)APP購(gòu)物的只有4%，兩者相差近22倍。
分析認(rèn)為，3G智能終端普及加速推動(dòng)用戶消費(fèi)行為改變。移動(dòng)平臺(tái)為電商網(wǎng)站貢獻(xiàn)的流量份額不斷上升，消費(fèi)者已開(kāi)始直接用手機(jī)為商品付費(fèi)。相輔相成，消費(fèi)行為的“積少成多”也使移動(dòng)購(gòu)物越發(fā)成為電商企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn)，并充當(dāng)影響整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的重要角色。具體來(lái)看：
現(xiàn)象一：電商網(wǎng)站爭(zhēng)相布局手機(jī)客戶端。市場(chǎng)份額方面，淘寶無(wú)線、京東商城、騰訊電商分別以75.6%、6.2%和3.9%的市場(chǎng)份額位居前三。
現(xiàn)象二：手機(jī)團(tuán)購(gòu)蘊(yùn)藏機(jī)遇。據(jù)了解， 5大團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站日前與支付寶聯(lián)合推出手機(jī)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。而據(jù)第一象限的團(tuán)購(gòu)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，其關(guān)注的40家團(tuán)購(gòu)品牌中，僅17家品牌推出了手機(jī)客戶端，比例不到一半�？梢哉f(shuō)，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)PC端“從狂歡到理性”的發(fā)展現(xiàn)狀為手機(jī)團(tuán)購(gòu)的良好發(fā)展埋下伏筆。
現(xiàn)象三：各類消費(fèi)需求催生更多移動(dòng)購(gòu)物模式。有如女性消費(fèi)需求不斷刺激移動(dòng)互聯(lián)應(yīng)用創(chuàng)新。資料顯示，蘑菇街、美麗說(shuō)、購(gòu)時(shí)尚等社交導(dǎo)購(gòu)APP中，女性成為主要消費(fèi)對(duì)象；在瘦身美容、烹飪、周邊美食等APP中，女性也成為最活躍的因子，“在家做飯”的菜譜類應(yīng)用豆果美食，女性用戶比例竟然高達(dá)78%。另?yè)?jù)日前發(fā)布的《第30次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，手機(jī)首次超越臺(tái)式電腦成為第一大上網(wǎng)終端。
在移動(dòng)購(gòu)物爆發(fā)期，無(wú)論是大舉進(jìn)入的電商巨頭，還是低調(diào)深耕的新型平臺(tái)，首要考慮的都應(yīng)是選擇好自己的用戶群及滿足相關(guān)用戶的消費(fèi)需求。而對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，在享受這些新興移動(dòng)購(gòu)物方式帶來(lái)便利的同時(shí)，仍需注意隱私保護(hù)等安全問(wèn)題。只有如此，移動(dòng)購(gòu)物的時(shí)代才會(huì)真正來(lái)臨。
(本報(bào)記者 張穎潔)
