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■本報(bào)記者 唐隆輝
去年發(fā)布的小米M1憑借超高性?xún)r(jià)比，贏得了不少用戶。在小米一代成功上市一年之后，近期關(guān)于小米二代即將推出的傳聞不斷。有消息稱(chēng)，小米M2的設(shè)計(jì)已經(jīng)成型，搭載四核處理器，將于8月正式發(fā)布。
硬件配置的提升意味著價(jià)格很有可能水漲船高，大部分消費(fèi)者恐怕難以接受。并且，時(shí)下國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上價(jià)格戰(zhàn)不斷，面對(duì)三星、摩托羅拉等國(guó)際品牌產(chǎn)品線向低端市場(chǎng)進(jìn)一步延伸，以及盛大、360等國(guó)內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)牌智能手機(jī)的搶灘，低價(jià)優(yōu)勢(shì)漸失的小米二代銷(xiāo)量很可能受到影響。
小米二代四核機(jī)或發(fā)布
據(jù)CNNIC最新報(bào)告，截至2012年6月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越臺(tái)式電腦用戶，手機(jī)網(wǎng)民比例上升到72.2%。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從PC端向手機(jī)端遷移的不可逆轉(zhuǎn)的歷史大趨勢(shì)，讓手機(jī)瞬間成為各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭必爭(zhēng)的戰(zhàn)略高地。
在智能手機(jī)的發(fā)展大潮中，國(guó)內(nèi)掀起的互聯(lián)網(wǎng)商制賣(mài)手機(jī)成了一道亮麗風(fēng)景，而小米稱(chēng)得上是其中的典范。小米科技CEO雷軍近日透露，截至6月底，小米手機(jī)的含稅銷(xiāo)售額已達(dá)60.5億人民幣。
關(guān)于小米的成功，電子情報(bào)所高級(jí)分析師陳新河表示，是因其有一個(gè)很好的平臺(tái)系統(tǒng)把安卓的模式借過(guò)來(lái)，在安卓系統(tǒng)上做深度的應(yīng)用開(kāi)發(fā)。
隨著小米手機(jī)發(fā)布一周年的臨近，小米二代也逐漸浮出水面。近日有小米內(nèi)部人士透露，小米二代的設(shè)計(jì)現(xiàn)已定型。據(jù)悉，在配置方面，小米二代確定將搭載高通的四核處理器，最高頻率為1.5GHz。該機(jī)將采用4.6寸觸摸屏，分辨率為1280×720。由于搭載了四核處理器，所以小米二代在電池容量方面也將得到提升，達(dá)到1930mAh。系統(tǒng)方面，由于谷歌已發(fā)布最新的Android 4.1操作系統(tǒng)，因此小米二代很可能將搭載該系統(tǒng)。
提升硬件配置順應(yīng)市場(chǎng)考驗(yàn)
低價(jià)一直是國(guó)內(nèi)企業(yè)的殺手锏，小米成功的很大一部分原因也是其所標(biāo)榜的低價(jià)。甚至作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎也認(rèn)為，小米手機(jī)開(kāi)了個(gè)好頭，去年剛推出來(lái)的時(shí)候，它的高性?xún)r(jià)比給了不少所謂高端機(jī)當(dāng)頭一棒。
但如今低端市場(chǎng)再不只是國(guó)產(chǎn)手機(jī)崛起的福地，還成為知名手機(jī)廠商暫避困境的港灣。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，暫時(shí)失勢(shì)的知名手機(jī)廠商不約而同地聚集到了低價(jià)市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上，三星、摩托羅拉等國(guó)際品牌齊推低端手機(jī)。高端手機(jī)低端化成為趨勢(shì)，對(duì)以低價(jià)營(yíng)銷(xiāo)策略為主的國(guó)內(nèi)品牌造成不小沖擊。
另一方面，為搶食移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，盛大、阿里巴巴、百度、奇虎360、騰訊等國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，也紛紛通過(guò)與專(zhuān)業(yè)手機(jī)廠商合作、自主研發(fā)等方式“攻入”這一領(lǐng)域，推出自己的低價(jià)智能手機(jī)。眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆低端手機(jī)市場(chǎng)，將國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)拉入價(jià)格戰(zhàn)的漩渦中。面對(duì)眾企業(yè)相繼推出的低價(jià)智能手機(jī)，小米手機(jī)的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)正在消失。
另外，小米因頻繁死機(jī)、經(jīng)常性通話中斷等質(zhì)量和售后問(wèn)題被不斷推上輿論的風(fēng)口浪尖。營(yíng)銷(xiāo)的成功不代表產(chǎn)品的成功，由此獲得的銷(xiāo)量必將不會(huì)穩(wěn)定，沒(méi)有過(guò)硬的質(zhì)量和良好的售后做保障，將很難在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中生存。
總之，面對(duì)三星、摩托羅拉等國(guó)際品牌產(chǎn)品線向低端市場(chǎng)進(jìn)一步延伸，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)掀起的價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)波，以及盛大、360等國(guó)內(nèi)其他低價(jià)國(guó)產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)牌智能手機(jī)的搶灘，小米低價(jià)優(yōu)勢(shì)漸失。此外，小米手機(jī)的質(zhì)量不斷受到質(zhì)疑，因此，第二代產(chǎn)品提升硬件配置也在情理之中。
低價(jià)優(yōu)勢(shì)不再，或需重新權(quán)衡成本與營(yíng)銷(xiāo)策略
不過(guò)，硬件配置的提升意味著成本壓力也將隨之增大，價(jià)格很有可能會(huì)提高，有媒體曾猜測(cè)小米M2的售價(jià)可能為2499元，甚至可能依然為小米M1的1999元。不過(guò)有內(nèi)部人士表示，鑒于小米M2硬件配置提升，成本壓力也將隨之增大，小米M2的上市價(jià)格將會(huì)在2499到2699元左右。價(jià)格的上升可能會(huì)使大部分消費(fèi)者難以接受，更談不上為之買(mǎi)單了，小米二代的銷(xiāo)量恐將受到影響。
但不管怎樣，如今國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)正被三星和蘋(píng)果所把控，國(guó)產(chǎn)品牌諸如華為、聯(lián)想等廠商的市場(chǎng)份額雖然從數(shù)據(jù)上來(lái)看是在不斷擴(kuò)大，但很大程度上還是依賴(lài)于運(yùn)營(yíng)商的羽翼。
賽諾近期發(fā)布6月國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量排行，位居前列的不再是諾基亞、摩托羅拉和HTC等國(guó)際大廠，而是聯(lián)想、華為、酷派和中興等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)新勢(shì)力。通信專(zhuān)家、飛象網(wǎng)創(chuàng)始人項(xiàng)立剛指出，國(guó)產(chǎn)手機(jī)這次的崛起除了低價(jià)之外，還有一個(gè)很大的因素是得到運(yùn)營(yíng)商的強(qiáng)力支持，運(yùn)營(yíng)商擁有強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢(shì)和價(jià)格補(bǔ)貼措施，極大地助推了集采手機(jī)的銷(xiāo)量。
因此，對(duì)于小米、360等依靠自身力量特別是依靠線上營(yíng)銷(xiāo)渠道成長(zhǎng)起來(lái)的企業(yè)，或許應(yīng)該給予多一些包容和支持。
業(yè)界預(yù)測(cè)，未來(lái)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，將更多地體現(xiàn)為國(guó)產(chǎn)手機(jī)之間的內(nèi)戰(zhàn)。通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)和海量產(chǎn)品的持續(xù)推出，國(guó)內(nèi)幾大手機(jī)巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)將日益激烈。隨著眾多手機(jī)品牌進(jìn)入低價(jià)雙核智能手機(jī)市場(chǎng)，小米手機(jī)的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不如當(dāng)初那么明顯，如何能在成本和營(yíng)銷(xiāo)上取勝，將是小米團(tuán)隊(duì)的又一考驗(yàn)。
