我國手機瀏覽器用戶破2.4億

　　■本報實習(xí)記者 馬春瀟

　　近年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，智能手機的大面積應(yīng)用，手機瀏覽器市場任然持續(xù)火爆，市場競爭一直不斷升溫。易觀發(fā)布的報告顯示，截至2季度末，中國第三方手機瀏覽器市場活躍用戶規(guī)模達到2.42億，中國手機瀏覽器市場正逐步變得龐大。手機瀏覽器行業(yè)競爭日趨激烈，本土互聯(lián)網(wǎng)巨頭如百度、硬件廠商如華為、安全廠商如360，加上在行業(yè)里耕耘已久的UC和手機QQ，競爭局面異常復(fù)雜，要在這個市場里立于不敗之地并非易事。

　　因此，在未來的手機瀏覽器企業(yè)要想提升體驗性，關(guān)鍵在于把握住用戶到底需求什么，提供簡約、實用的手機瀏覽器，企業(yè)才能正在競爭中獲勝。

　　我國手機瀏覽器發(fā)展風(fēng)生水起

　　中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2012年上半年，我國通過手機接入互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量達到了3.88億，而臺式電腦為3.80億，手機已經(jīng)成為了我國網(wǎng)民的第一大上網(wǎng)終端。也有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：中國手機網(wǎng)民中有81.2%的用戶使用手機瀏覽器上網(wǎng)，其中，第三方手機瀏覽器活躍用戶數(shù)達到了2.18億，占手機網(wǎng)民的55.9%。這充分說明了我國手機瀏覽器發(fā)展風(fēng)生水起。

　　根據(jù)市場研究公司Net Applications最新的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在蘋果iOS系統(tǒng)自帶的瀏覽器Safari占全球移動互聯(lián)網(wǎng)市場約66%的市場份額，谷歌安卓系統(tǒng)自帶的安卓瀏覽器緊隨其后，占大約20%的市場份額。不過，省流量和速度快是中國手機瀏覽器用戶最關(guān)心的要素。而在這兩點上，系統(tǒng)自帶瀏覽器均表現(xiàn)欠佳。因此，在全球最大第三方手機瀏覽器Opera的中國區(qū)CEO宋麟看來，中國市場最晚到明年年底，系統(tǒng)自帶瀏覽器領(lǐng)先的局面會被本土第三方瀏覽器超越。

　　易觀國際最新發(fā)布的報告顯示，中國第三方手機瀏覽器的移動互聯(lián)網(wǎng)滲透率已達到53.3%，隨著滲透率超過50%的臨界點。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，手機QQ瀏覽器、UC瀏覽器及Opera歐朋分別以40.3%、37.4%和11.6%的比例居第三方手機瀏覽器活躍用戶市場份額前三位。其中手機 QQ 瀏覽器通過多種技術(shù)手段，流量可省高達90%，但在穩(wěn)定性上稍嫌不足，并對大型互聯(lián)網(wǎng)站的支持不佳。而歐朋發(fā)布一年后，用戶增長率為300%，“歐朋的目標(biāo)是在2014年成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者�！�

　　其他第三方手機瀏覽器也有出色的成績。Mozilla7月26日宣布，旗下Mozilla Firefox火狐瀏覽器的擴展(Add-ons)下載量也已超過30億次。85%以上的火狐用戶都至少安裝了一個擴展，并且在所有安裝了擴展的用戶中，平均每位用戶安裝了5個擴展。

　　眾商家角逐手機瀏覽器平臺

　　目前，手機瀏覽器用戶只有2億多人，規(guī)模相對于移動互聯(lián)網(wǎng)的4億用戶，還有巨大的發(fā)展?jié)摿�。這種誘惑引得老牌瀏覽器廠商、創(chuàng)新廠商、海外廠商、互聯(lián)網(wǎng)巨頭、終端廠商云集手機瀏覽器產(chǎn)業(yè)鏈，攪動著手機瀏覽器產(chǎn)業(yè)的“一池春水”。

　　手機瀏覽器市場競爭格局如此復(fù)雜，要想在這個市場異軍突起絕非易事，各大手機瀏覽器廠商都在這一領(lǐng)域紛紛發(fā)力。

　　近日，移聯(lián)瀏覽器CEO萬永表示，未來3年將是手機瀏覽器市場大發(fā)展、大變革的時期，只有擁有清晰的市場定位、規(guī)模化的用戶基礎(chǔ)、成熟的商業(yè)模式的產(chǎn)品，才能立于不敗之地。

　　據(jù)悉，移聯(lián)瀏覽器為了脫穎而出也煞費苦心。移聯(lián)瀏覽器做到了市場定位的差異化，以商務(wù)細分市場獨特的市場定位，力圖打造商務(wù)瀏覽器的領(lǐng)導(dǎo)品牌。在產(chǎn)品層面上做到了三方面的差異化。

　　谷歌Chrome快速成功的原因又是什么呢？谷歌相關(guān)人員解釋， Chrome把簡潔、速度和易用作為了手機瀏覽器的核心需求。

　　而Mozilla于2004年，在火狐擴展中心中加入擴展，首次將擴展的概念引入互聯(lián)網(wǎng)，并于2009年發(fā)布在手機上的擴展。這些擴展能夠幫助用戶定制自己喜歡的特性、功能和外觀，讓火狐成為自己的個性化工具。

　　在移動互聯(lián)時代悄然到來的同時，安全風(fēng)險也成了手機瀏覽器的隱患。國內(nèi)最大移動瀏覽器提供商UC優(yōu)視，為保護用戶的上網(wǎng)安全，早在2010年8月即發(fā)布全球首款提供安全服務(wù)的手機瀏覽器——UC 7.4。對此，UC優(yōu)視公司董事長兼首席執(zhí)行官俞永福表示：“UC的安全策略，是做保護用戶移動安全的第一道防線，安全瀏覽器致力于解決用戶的上網(wǎng)安全問題。因此我們始終堅持專業(yè)專注和開放合作的原則，認為安全瀏覽器相當(dāng)于專業(yè)的瀏覽器加上專業(yè)的安全能力�！�

　　除本土瀏覽器發(fā)力，“外來和尚”歐朋也積極爭奪中國市場。作為全球領(lǐng)先瀏覽器廠商Opera于2011年在中國發(fā)布的中文品牌，歐朋選擇與中國最大手機分銷商天音通信進行合作。有業(yè)內(nèi)人士評價，選擇與天音合作，其意義不僅在于渠道優(yōu)勢，而是從政策、資金等多個層面為歐朋積累了優(yōu)勢和便利，為其劍指市場第一做好了鋪墊，可謂一石多鳥之舉。

　　手機瀏覽器簡約實用才能滿足需求

　　綜觀目前的市場，系統(tǒng)自帶的手機瀏覽器功能匱乏，本地化特色缺失；第三方手機瀏覽器又大同小異，用戶極易出現(xiàn)審美疲勞。內(nèi)容推薦和內(nèi)容聚合上，內(nèi)容組織的核心要點是“全面”，但正是這種全面會導(dǎo)致用戶陷入“信息海洋”之中，用戶要想找到自己真正喜歡的內(nèi)容頗為艱難。

　　手機瀏覽器怎樣去幫助用戶更聰明地找到其喜歡的內(nèi)容，幫助他們挖掘內(nèi)容和發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，是需要眾多瀏覽器廠家去認真研究的。

　　為了不讓用戶陷入“信息海洋”之中，差異化顯得格外重要。手機瀏覽器差異化的體現(xiàn)主要有三個方面：一是在內(nèi)容集合上特色鮮明，不求面面俱到，只求便捷和精準；二是讓用戶更便捷的上網(wǎng)，可采用二維碼拍碼上網(wǎng)功能。只需輕松掃描二維碼，即可實現(xiàn)快速上網(wǎng)；三是如何真正了解用戶，幫助用戶發(fā)現(xiàn)他們心儀的內(nèi)容。

　　要真正了解用戶，就要明白用戶的核心需求：簡潔、速度和易用。那么，第三方手機瀏覽器如何更好的滿足用戶的幾個核心需求呢？

　　首先，簡化UI設(shè)計，讓手機瀏覽器更輕、更易操控。以簡潔設(shè)計為代表的產(chǎn)品有手機QQ瀏覽器。自從簡化了UI設(shè)計和菜單設(shè)計，無論是速度上的提升，還是設(shè)計上的簡約，都正是用戶需要的。其次，通過Web APP讓手機瀏覽器更易用。為了適應(yīng)用戶的需求，很多手機瀏覽器開始加入大量的添加欄，然而這種簡單的加法，只能增加手機瀏覽器的負擔(dān)，犧牲了其簡潔和速度。只有通過Web APP的方式，與第三方應(yīng)用開發(fā)者合作，共同為用戶提供服務(wù)才是真正的解決之道，才能確實做到易用。

　　因此，我們可以總結(jié)出未來手機瀏覽器的走向，是要將簡約、速度、實用作為手機瀏覽器的核心需求，同時把握住差異化，才能在激烈的競爭中脫穎而出，真正做到“懂你喜歡”。