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■本報(bào)記者 聶曉飛
戰(zhàn)鼓隆隆，硝煙愈濃，智能手機(jī)市場(chǎng)各大廠商之間的廝殺愈發(fā)難解難分。作為全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的比拼戰(zhàn)更是進(jìn)行得你死我活。據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至今年6月底，三星在中國手機(jī)市場(chǎng)的占有率排名第一，緊隨其后的是聯(lián)想和華為。換句話說，國內(nèi)市場(chǎng)三甲國產(chǎn)品牌占據(jù)兩個(gè)席位。具體到市場(chǎng)份額方面，三大廠商之間的差距也不大，最高的三星也只有15.73%。這意味著國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)上，國產(chǎn)品牌的已經(jīng)逐漸開始掌握話語權(quán)，同時(shí)，整個(gè)市場(chǎng)格局也開始由過去的一家或幾家獨(dú)大的集中轉(zhuǎn)向多家廠商并進(jìn)的分散狀態(tài)。市場(chǎng)由巨頭割據(jù)走向百家爭(zhēng)鳴，對(duì)各大廠商而言，既是同等掘金的機(jī)會(huì)，也是殘酷的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。
華為聯(lián)想挺進(jìn)市場(chǎng)三甲
賽諾公布的最新數(shù)據(jù)中，市場(chǎng)前三甲無疑是最引人注目的。三星、聯(lián)想、華為，這樣的組合還是首次出現(xiàn)在人們的視線中。如果說作為全球智能手機(jī)市場(chǎng)以及整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的霸主，三星問鼎中國市場(chǎng)還算在預(yù)料之中，那么，聯(lián)想和華為這兩大國產(chǎn)品牌成功超越諾基亞、蘋果與摩托羅拉等國際巨頭殺入重圍之舉就著實(shí)讓人感到驚嘆了。
聯(lián)想實(shí)現(xiàn)雙超越。賽諾數(shù)據(jù)顯示，2012年6月份，聯(lián)想手機(jī)以11%的市場(chǎng)份額超越諾基亞，成為中國市場(chǎng)第二。聯(lián)想智能手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到13%，超越華為12.5%居第二。憑借著過去多年來在傳統(tǒng)手機(jī)市場(chǎng)的積累以及近兩年在智能手機(jī)市場(chǎng)的精密布局，聯(lián)想用扎扎實(shí)實(shí)的業(yè)績唱響了國產(chǎn)手機(jī)的最強(qiáng)音。對(duì)此，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍表示，“我們將依托以用戶體驗(yàn)為核心的創(chuàng)新能力、本地化的生態(tài)系統(tǒng)、強(qiáng)大的品牌優(yōu)勢(shì)，以及領(lǐng)先的全球供應(yīng)鏈體系，堅(jiān)定不移地完成從PC市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者到PC+市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的轉(zhuǎn)變！”
位居“探花”位置的華為市場(chǎng)表現(xiàn)也相當(dāng)搶眼。還是用數(shù)據(jù)說話，整體手機(jī)市場(chǎng)上，華為的份額為9.54%，排名第三；智能手機(jī)市場(chǎng)上，華為份額為12.51%，同樣排名第三。與聯(lián)想不同，華為在手機(jī)市場(chǎng)并非科班出身。主攻無線、光接入、光傳送等通信設(shè)備產(chǎn)品的它，敏銳地把握住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮帶來的機(jī)遇，在智能手機(jī)市場(chǎng)頻頻發(fā)力，成功打造了華為C8500、C8600等明星千元智能機(jī)以及華為Ascend P1等中高端機(jī)型，逐漸在用戶心中樹立了品牌大旗。
各大手機(jī)廠商份額趨近
與以往相比，當(dāng)下中國手機(jī)市場(chǎng)的格局還呈現(xiàn)出一個(gè)很明顯的特點(diǎn)：由過去的洋巨頭獨(dú)大轉(zhuǎn)向如今的群雄割據(jù)。
先看整體市場(chǎng)份額，三星、聯(lián)想、華為的市場(chǎng)份額分別為15.73%、11.00%、9.54%，差別只在5%左右，其中聯(lián)想與華為的差距更小。再看智能手機(jī)的份額，三甲的份額分別為15.48%、13.10%以及12.51%，差距比在整體份額更小，位居第一的三星和位居第三的華為的份額之差還不到3%。
實(shí)際上，不只是第一梯隊(duì)三強(qiáng)份額相當(dāng)，第二、三梯隊(duì)差別也不大。我們來看數(shù)據(jù)，還是先看整體份額，諾基亞、酷派、中興緊跟三強(qiáng)之后，市場(chǎng)份額分別為：9.42%、6.85%以及6.56，差距在3%以內(nèi)。智能手機(jī)方面，排名第四、五、六的廠商分別為酷派、中興、HTC，市場(chǎng)份額分別為9.81%、7.30%以及6.07%，差距在4%以內(nèi)波動(dòng)。而前十強(qiáng)中后幾名廠商的差距，無論是整體份額還是智能手機(jī)份額，均在2%以內(nèi)波動(dòng)，差距更小。
即便對(duì)比前十強(qiáng)的第一三星與最后一名天語的差距，在整體份額與智能手機(jī)份額方面，也僅為15.73 VS 2.83、15.48 VS 3.11%，差距均在12%左右。
無論是從前三甲還是前十強(qiáng)之間的市場(chǎng)份額對(duì)比之中，我們都可以看出，國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)從過去諾基亞稱霸時(shí)代動(dòng)輒30%甚至更高的一家獨(dú)大局面轉(zhuǎn)向各大廠商地位更加均衡的現(xiàn)狀。
多元格局下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
智能手機(jī)的發(fā)展，讓中國手機(jī)市場(chǎng)呈現(xiàn)出新的風(fēng)景。
接著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，國產(chǎn)手機(jī)一路破浪前行，已經(jīng)在國內(nèi)市場(chǎng)乃至國際市場(chǎng)上贏得越來越多的關(guān)注。從此次賽諾公布的數(shù)據(jù)可以看出，無論是整體手機(jī)份額還是智能手機(jī)份額，前十強(qiáng)中，國產(chǎn)手機(jī)均占據(jù)過半席位。此外，專家稱，由于小米手機(jī)主要是通過官方網(wǎng)站渠道進(jìn)行銷售，恰好處于賽諾監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)的盲點(diǎn)，所以在賽諾的銷量排行上并沒有體現(xiàn)小米的名詞。根據(jù)小米科技CEO雷軍在一場(chǎng)研討會(huì)上的發(fā)言，截至6月，小米銷售額達(dá)60億元，可推算出小米手機(jī)銷量約為300萬部。如果將小米統(tǒng)計(jì)在內(nèi)，國產(chǎn)手機(jī)或許擁有更強(qiáng)大的陣容。
相比之下，洋巨頭在中國市場(chǎng)上的表現(xiàn)就不那么好看了。除了三星以外，諾基亞、摩托羅拉、甚至蘋果，雖然總體份額均位列前十，但成績都不太如意。諾基亞自不必說，這個(gè)曾經(jīng)在全球手機(jī)市場(chǎng)稱雄十四年的老牌手機(jī)廠商，在智能手機(jī)時(shí)代可謂命途多舛，相繼丟失了智能手機(jī)市場(chǎng)以及全球手機(jī)市場(chǎng)的桂冠之后，在其粉絲最多的中國市場(chǎng)也開始走下坡路，相繼被華為、聯(lián)想等廠商超越，智能手機(jī)市場(chǎng)排名更是慘不忍睹。摩托羅拉也曾是不少中國消費(fèi)者心中的經(jīng)典，但也在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大浪中翻了船，如今在中國市場(chǎng)開始輸給“中華酷聯(lián)”等品牌。至于蘋果，雖然iPhone在國內(nèi)擁躉甚眾，但由于其定價(jià)偏高，且新品發(fā)布周期過長，再加上近期新品創(chuàng)新力度不大，因而光環(huán)也逐漸開始暗淡。
國內(nèi)廠商的上位，洋巨頭衰落，眼下國產(chǎn)品牌已經(jīng)足以與洋巨頭抗衡，在實(shí)力相當(dāng)?shù)那疤嵯�，中國市�?chǎng)開始呈現(xiàn)出春秋戰(zhàn)國時(shí)百家爭(zhēng)鳴的場(chǎng)景，由此帶來的影響也是雙重的。一方面，各大廠商站在了同一起跑線上，擁有同等搶奪移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)商機(jī)的機(jī)會(huì)；另一方面，實(shí)力相當(dāng)，也意味著競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，前行的路將更加坎坷。
