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■本報(bào)記者 林憬輝
水滿則溢，月滿則虧。這些年來，在智能終端市場叱咤風(fēng)云的蘋果公司霸主地位出現(xiàn)松動。新一季度的蘋果公司財(cái)報(bào)并未達(dá)到業(yè)界預(yù)期，其一直引以為傲的iPhone終端成為影響財(cái)報(bào)的主要原因。蘋果公司的單機(jī)戰(zhàn)高端策略似乎遇到了發(fā)展瓶頸。
日前，蘋果公司公布了新一季度的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司營業(yè)收入為350億美元，凈利潤為88億美元，平均每股收益為9.32美元。之前，華爾街的分析師們給出的平均預(yù)期為營業(yè)收入372億美元，平均每股收益10.35美元。
iPhone扯后腿影響財(cái)報(bào)
在業(yè)界的一片關(guān)注聲中，蘋果公司公布了新一季度的財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司營業(yè)收入和凈利潤分別為350億美元和88億美元，同比增長22%和20.5%。在上一季度，蘋果公司的營業(yè)收入為391.86億美元，凈利潤為116.22億美元；更早的一個季度，蘋果公司的營業(yè)收入和凈利潤分別為463.3億美元和130.6億美元。對比之下，不難看出蘋果公司增速正在放緩。
此次蘋果公司財(cái)報(bào)不盡理想，主要是受iPhone終端銷量下降的影響。在蘋果公司的收入構(gòu)成中，iPhone和iPad占有絕對地位。以這一季度為例，這兩個產(chǎn)品為蘋果公司分別貢獻(xiàn)了162億美元和91.7億美元，占總營業(yè)收入比例達(dá)七成以上。
然而，就是在這一季度里，iPhone終端銷量雖然達(dá)到2600萬部增長28%，但對比上一季度的3510萬部銷量，環(huán)比下滑25.93%，也與業(yè)界之前預(yù)計(jì)的2800-3200萬部存在不小的差距。令蘋果公司欣慰的是，iPad取得了不錯的成績，銷量達(dá)到1700萬臺，同比增長84%，也超過業(yè)界之前預(yù)計(jì)的1500-1600萬臺的銷量。
對于iPhone終端銷量下降的原因，業(yè)界主要觀點(diǎn)認(rèn)為，iPhone 4S與iPhone 4相比并無太多改進(jìn)使市場缺乏持續(xù)的強(qiáng)勁增長力。另外，新一代iPhone即將上市，這也使得更多的潛在購買者進(jìn)入持幣待購的狀態(tài)。
產(chǎn)業(yè)整體低迷蘋果受累
分析起來，蘋果公司的新一季度財(cái)報(bào)成績不甚理想，不僅是受iPhone終端拖累影響，也與整個產(chǎn)業(yè)的低迷相關(guān)。市場調(diào)查公司Strategy Analytics稱，今年第二季度智能手機(jī)出貨量為1.461億部，增長32%，創(chuàng)造了智能手機(jī)市場三年里的新低。相比之下，去年同期該市場增長了77%。
實(shí)際上，受到市場整體低迷的影響，除了蘋果公司，諾基亞、RIM、摩托羅拉移動、HTC、LG等終端廠商的成績都可以用“失敗”來形容。
昔日的手機(jī)市場霸主諾基亞在2012年第二季度財(cái)報(bào)中顯示凈銷售額為75億歐元，同比下降了19%，虧損14.1億歐元，遠(yuǎn)高于去年同期的虧損3.68億歐元。諾基亞旗下的Lumia系列終端出售了400萬臺，同比上一季度增加100%，但智能手機(jī)總出貨量僅為1020萬臺，同比下降14%。與此同時，諾基亞在中國手機(jī)市場上也相繼被華為和聯(lián)想等廠商超越，整體發(fā)展勢頭相當(dāng)?shù)兔浴?/p>
最早生產(chǎn)智能手機(jī)的RIM在截至6月2日的財(cái)季中，黑莓手機(jī)出貨量是780萬部，凈虧損達(dá)到了5.18億美元，比起上一財(cái)季的虧損1.25億美元，更為嚴(yán)重。
不久之前被谷歌收購的摩托羅拉移動日子也不太好過。谷歌財(cái)報(bào)顯示，摩托羅拉移動的第二季度營收為12.5億美元，其中移動業(yè)務(wù)占8.43億美元；總體虧損2.33億美元，其中移動業(yè)務(wù)虧損1.92億美元。去年同期，摩托羅拉移動的移動業(yè)務(wù)收入為24億美元，損失8500萬美元�？磥恚灰苿踊ヂ�(lián)網(wǎng)巨頭谷歌收購并沒有讓摩托羅拉移動扭虧為盈。
除了以上這些，其他的終端廠商如HTC、LG等在低迷的市場環(huán)境下發(fā)展也步履維艱。
蘋果單產(chǎn)品策略風(fēng)險加大
面對整體低迷的市場環(huán)境，蘋果公司一直以來堅(jiān)持的單產(chǎn)品策略風(fēng)險性將不斷加大。
在智能終端行業(yè)，蘋果一直特立獨(dú)行，以單產(chǎn)品征戰(zhàn)市場——iPhone瞄準(zhǔn)智能手機(jī)領(lǐng)域、iPad對接平板電腦市場。此策略也確實(shí)取得了輝煌的成績，甚至引來了競爭對手的效仿。摩托羅拉移動新任CEO丹尼斯·伍德賽德上任伊始就表示將集中致力于“更少的、更大的押注”。摩托羅拉移動發(fā)言人詹妮弗·埃里克森解釋稱，“更少的、更大的押注”意味著摩托羅拉移動發(fā)布的智能手機(jī)數(shù)量將會有所減少，但產(chǎn)品質(zhì)量將會大幅提高。
然而，一時的成功并不意味著長久的成功。面對競爭對手們的“機(jī)海”策略，蘋果公司在市場上已經(jīng)略顯疲態(tài)。這點(diǎn)從產(chǎn)品的創(chuàng)新能力上得到最直接的體現(xiàn)，無論是iPhone 4S還是New iPad，都被業(yè)界認(rèn)為同喬布斯時代的產(chǎn)品相比創(chuàng)新力度在減小，因此很難以一如既往地引燃市場熱情。事實(shí)上，隨著市場上層出不窮的新品不斷推出，蘋果的魅力已經(jīng)開始下降。
反觀蘋果公司的主要競爭對手三星，近年來一直在持續(xù)發(fā)力。市場調(diào)查公司Juniper Research的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度三星智能手機(jī)出貨量為5200萬部，而蘋果iPhone出貨量僅為2600萬部，三星的銷量整整是蘋果的兩倍！而三星的新旗艦Galaxy S III，更是在短短2個月的時間內(nèi)取得了銷售超千萬部的成績。
一面是自身產(chǎn)品市場吸引力的下降，一面是競爭對手的步步緊逼，在如此壓力之下，蘋果公司的單產(chǎn)品策略還能輝煌多久？或許是到了該改變的時候了。
