胡潤(rùn)2012品牌榜：中國(guó)移動(dòng)重回榜首

　　昨天，胡潤(rùn)研究院發(fā)布了《2012年胡潤(rùn)品牌榜》，榜單評(píng)選出100個(gè)國(guó)內(nèi)最有價(jià)值的品牌。和去年的榜單相比，前兩名上演了一場(chǎng)“二人轉(zhuǎn)”——去年排名第二的中國(guó)移動(dòng)從工商銀行手中重新奪回了榜首位置。

　　□看點(diǎn)一

　　中國(guó)移動(dòng)重回榜首

　　從2007年開始，中國(guó)移動(dòng)就一直占據(jù)胡潤(rùn)品牌榜歷年冠軍的位置，直到去年，其“壟斷地位”才被工商銀行打破，首次屈居亞軍。今年，中國(guó)移動(dòng)又重新奪回了“中國(guó)第一品牌”的位置，其品牌價(jià)值比去年增加了30億元，而工商銀行在品牌價(jià)值縮水近300億之后重回第二位。

　　除了總榜單，在針對(duì)國(guó)內(nèi)民營(yíng)企業(yè)品牌的排行中，去年超越騰訊成為民營(yíng)第一品牌的百度，盡管今年品牌價(jià)值減少了110億元，但領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)依然巨大，其品牌價(jià)值甚至超過排名第二、三位的騰訊和中國(guó)平安品牌價(jià)值總和。

　　□看點(diǎn)二 品牌價(jià)值普遍縮水

　　與去年相比，今年上榜品牌價(jià)值縮水成為比較普遍的現(xiàn)象。今年的品牌榜總榜和民營(yíng)品牌榜各評(píng)出了100家上榜品牌，兩個(gè)榜單的品牌價(jià)值總和都出現(xiàn)了3年以來的首次下滑，其中總榜上榜品牌的總價(jià)值下滑了3%，民營(yíng)品牌榜上榜品牌的總價(jià)值下滑了

　　11.6%。

　　不過，對(duì)于排名靠前的品牌來說，價(jià)值縮水并不明顯。在總榜前10名中，品牌價(jià)值較去年增加、減少的品牌剛好分別有5個(gè)，只不過去年品牌價(jià)值超千億的品牌有6個(gè)，而今年則剩下了5個(gè)。在民營(yíng)品牌榜前10名中，品牌價(jià)值增加的有4個(gè)，減少的有5個(gè)，娃哈哈的品牌價(jià)值則與去年持平。

　　□看點(diǎn)三 北京上榜品牌最多

　　從今年品牌榜的企業(yè)總部分布排名來看，前四名與去年保持一致。總部在北京的上榜品牌有32個(gè)，排名第一，比去年增加兩個(gè)，其中排在總榜前三位的中國(guó)移動(dòng)、工商銀行和建設(shè)銀行都來自北京；總部在廣東的上榜品牌有22個(gè)，排名第二，比去年減少3個(gè)，其中最有代表性的是騰訊、中國(guó)平安和招商銀行；總部在上海的上榜品牌有11個(gè)，排名第三，比去年增加1個(gè)，代表品牌是中華、交通銀行和太平洋保險(xiǎn)。

　　在民營(yíng)品牌的企業(yè)總部分布排名中，北京同樣蟬聯(lián)榜首，有27個(gè)民營(yíng)品牌上榜，比去年增加了4個(gè)，代表品牌為百度、聯(lián)想和新東方；排名第二的省份是浙江，共有18個(gè)品牌上榜，最具代表性的是娃哈哈、淘寶和阿里巴巴；排名第三的是廣東，有17個(gè)品牌上榜，代表品牌為騰訊、中國(guó)平安和美的。

　　□看點(diǎn)四 地產(chǎn)沒落金融補(bǔ)缺

　　在去年的總榜中，上榜的房地產(chǎn)企業(yè)多達(dá)26家，而今年這一數(shù)字遭遇腰斬，只剩下了13家；金融企業(yè)則趁勢(shì)而起，上榜數(shù)量從去年的19家增加到24家，領(lǐng)先于所有其他行業(yè)。在上榜的金融企業(yè)中，排名前三的依然是工商銀行、建設(shè)銀行和中國(guó)銀行。胡潤(rùn)的報(bào)告認(rèn)為，全球經(jīng)濟(jì)的不斷復(fù)蘇為中國(guó)金融企業(yè)成長(zhǎng)提供了有利條件，也使得中國(guó)金融品牌的知名度在全球范圍內(nèi)不斷提升。

　　不過在民營(yíng)品牌榜上，房地產(chǎn)行業(yè)仍然是最大的贏家，占據(jù)了100個(gè)品牌中的20席，其次是信息服務(wù)類企業(yè)(19個(gè))，而在總榜中一枝獨(dú)秀的金融行業(yè)，卻只貢獻(xiàn)了兩個(gè)民營(yíng)百?gòu)?qiáng)品牌名額。

　　在所有行業(yè)中，煙草和酒水是兩個(gè)不能被忽視的重要領(lǐng)域。在今年的品牌榜中，上榜的煙草企業(yè)達(dá)到13家，其中中華香煙蟬聯(lián)最有價(jià)值的煙草品牌，而芙蓉王超越黃鶴樓，從去年的第三名上升到今年的亞軍；酒水品牌也有11個(gè)上榜，茅臺(tái)、五糧液和洋河分列前三。

　　電商則是另一股迅速崛起的品牌力量。在今年登上品牌榜的9個(gè)零售行業(yè)品牌中，網(wǎng)絡(luò)零售商達(dá)到5家，超過半壁江山。今年新上榜的京東商城排名第42位，品牌價(jià)值直逼蘇寧電器，已經(jīng)是國(guó)美電器的兩倍，這也顯示網(wǎng)絡(luò)零售的突飛猛進(jìn)正沖擊著傳統(tǒng)家電零售商。

　　本報(bào)記者 古曉宇 實(shí)習(xí)記者 林楠