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本報(bào)記者 蔡曉卿
新興數(shù)字閱讀方式——社交化閱讀受捧。國(guó)外社交閱讀網(wǎng)站Goodreads日前宣布，其用戶數(shù)突破1000萬(wàn)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，廠商對(duì)社交閱讀領(lǐng)域的摸索也在不斷進(jìn)行。不久前，新浪微博的閱讀聚合平臺(tái)微刊正式上線；今年5月份，國(guó)內(nèi)首家通過(guò)關(guān)注、分享、傳播等機(jī)制結(jié)交志趣相投好友的新型社交型閱讀社區(qū)大佳網(wǎng)上線……
與傳統(tǒng)數(shù)字閱讀方式相比，社交化閱讀平臺(tái)可以讓用戶與社交好友分享所閱讀的書籍以及評(píng)論等，增加閱讀樂(lè)趣。并且，基于移動(dòng)終端的社交閱讀平臺(tái)還可以讓用戶在用閱讀打發(fā)碎片化時(shí)間的同時(shí)，與好友進(jìn)行互動(dòng)，未來(lái)勢(shì)必將成為廠商的新掘金點(diǎn)。
社交化閱讀受熱捧
近年來(lái)，閱讀領(lǐng)域正醞釀著翻天覆地的革命，傳統(tǒng)閱讀向數(shù)字閱讀的轉(zhuǎn)型也加快了步伐，數(shù)字化正以更快更便捷的閱讀體驗(yàn)給生活節(jié)奏加速前進(jìn)的讀者們奉上一道道的文化“快餐”。而新興的數(shù)字閱讀方式——社交化閱讀也日漸火了起來(lái)。其中，不得不提到的是被《時(shí)代周刊》評(píng)為2010年50大發(fā)明的Flipboard，它的獲獎(jiǎng)理由是引發(fā)了一場(chǎng)社交革命。社交閱讀的出現(xiàn)，使得閱讀不再局限于書與人之間的交流，更重要的是搭建了人與人的溝通橋梁。
有需求就有市場(chǎng)。據(jù)了解，美國(guó)的Goodreads已掌握3.6億的龐大的圖書資源，月增量為2200萬(wàn)冊(cè)；過(guò)億的月頁(yè)面瀏覽量及千萬(wàn)級(jí)的月獨(dú)立用戶訪問(wèn)量吸引了一大批的廣告主。Goodreads日前宣布，其用戶數(shù)已達(dá)1000萬(wàn)。從當(dāng)初的500萬(wàn)用戶到如今的千萬(wàn)用戶，只用了短短的15個(gè)月，短期內(nèi)的翻番業(yè)績(jī)讓人們意識(shí)到了社交化閱讀將會(huì)是閱讀市場(chǎng)的一個(gè)趨勢(shì)。與大型社交網(wǎng)站Facebook的合作讓Goodreads嘗到了甜頭，其CEO Chandler表示未來(lái)將希望與Facebook聯(lián)手打造圖書俱樂(lè)部。同時(shí)還表示，將會(huì)通過(guò)增加新功能，進(jìn)一步細(xì)化服務(wù)，未來(lái)用戶將可以針對(duì)書籍的其中一部分乃至一段發(fā)表評(píng)注與討論。
在我國(guó)，數(shù)字出版正呈現(xiàn)出生機(jī)勃勃的發(fā)展?fàn)顩r，還處在萌芽階段的社交閱讀也吸引著一批又一批的“敢于吃螃蟹的人”前來(lái)掘金。近日，新浪微博正式上線微刊。截止今年2月，新浪微博已坐擁3億注冊(cè)用戶，憑借海量信息資源作為支撐，微刊將打造一個(gè)內(nèi)容閱讀和分享的平臺(tái)。其負(fù)責(zé)人表示，微刊是一個(gè)全網(wǎng)內(nèi)容的聚合＋閱讀平臺(tái)，將通過(guò)兩種方式進(jìn)行切入：一是結(jié)合微博、再現(xiàn)微博，微刊用戶將不僅是信息內(nèi)容的“消費(fèi)者”，更是“制造者”；另一個(gè)是電子雜志，其將通過(guò)與內(nèi)容發(fā)布商的合作展開(kāi)推廣微刊平臺(tái)的整合內(nèi)容。
此外，今年5月，國(guó)內(nèi)首家社交型閱讀社區(qū)——大佳網(wǎng)“書客”上線，其宗旨是“一本書，一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)”。它通過(guò)閱讀、分享、交友三大模塊，建立了書與書、讀者與書、讀者與讀者間的交互式網(wǎng)絡(luò)模式，大大增強(qiáng)了閱讀的互動(dòng)性。
眾廠商爭(zhēng)相布局為哪般？
在出版行業(yè)，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版進(jìn)行了多次轉(zhuǎn)型，但單純把內(nèi)容電子化的方式已越來(lái)越滿足不了人們的需求。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，日常的生產(chǎn)和生活方式發(fā)生了深刻改變，人們的閱讀習(xí)慣就是其中的改變之一——閱讀方式正逐步由傳統(tǒng)紙質(zhì)向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。
數(shù)字閱讀正強(qiáng)勢(shì)崛起。據(jù)第九次全國(guó)人民閱讀調(diào)查，2011年我國(guó)18周歲至70周歲公民人均閱讀圖書、報(bào)紙和期刊分別為4.35本、100.70期(份)、6.67期(份)，而在2010年，人均閱讀圖書量為4.25本。相較于紙質(zhì)閱讀的緩慢增長(zhǎng)，數(shù)字閱讀卻迎來(lái)了發(fā)展的春天，其上升勢(shì)頭不容小覷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年我國(guó)18周歲至70周歲公民人均閱讀電子書為0.73本，但2011年人均閱讀電子書為1.42本。
同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)也像雨后春筍一樣蓬勃發(fā)展。根據(jù)2011年第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)最大的社交網(wǎng)站人人網(wǎng)有1.22億激活用戶，月度獨(dú)立登陸用戶為3300萬(wàn)。智能手機(jī)的普及加速了社交網(wǎng)絡(luò)的成長(zhǎng)，特別是手機(jī)微博的爆炸式增長(zhǎng)。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2011年上半年，我國(guó)微博用戶從6331萬(wàn)增至1.95億，增長(zhǎng)約2倍。
數(shù)字閱讀需求的日趨旺盛，社交網(wǎng)絡(luò)的快速增長(zhǎng)，使集兩者于一身的社交化閱讀成為新的“寵兒”，在一片利好的市場(chǎng)前景下，許多企業(yè)紛紛涉足這一尚待開(kāi)墾的肥沃之地，微刊、“書客”正是社交化閱讀“錢景”無(wú)限的有益嘗試。
移動(dòng)端社交閱讀平臺(tái)打造或掀新熱潮
相較于傳統(tǒng)的數(shù)字閱讀方式，社交閱讀給用戶的閱讀體驗(yàn)帶來(lái)了很大的改變。以新聞雜志APP為例，其只能提供單一的新聞來(lái)源；而社交新聞閱讀APP卻能包括內(nèi)容網(wǎng)站、博客及社交、微網(wǎng)志等一系列的新聞來(lái)源，滿足用戶多元化的需求；且通過(guò)了解用戶的喜好，還可以為其提供個(gè)性化、優(yōu)質(zhì)化的服務(wù)。
更重要的是，社交化閱讀平臺(tái)可以讓用戶知道好友們?cè)谧x哪些書并相互推薦；閱讀過(guò)程中用戶有哪些體會(huì)與感悟，也可以與其社交好友一起分享。這樣在閱讀的同時(shí)，也可以與好友進(jìn)行溝通交流，增強(qiáng)用戶之間的互動(dòng)，增添閱讀樂(lè)趣，一舉多得，這也正是社交化閱讀平臺(tái)受到用戶熱捧的原因。
未來(lái)，移動(dòng)端社交閱讀平臺(tái)或?qū)⒊蔀閺S商布局的重點(diǎn)。新媒體的出現(xiàn)使得人們更加鐘情于碎片化閱讀，手機(jī)微博正是這樣一種閱讀方式。在微博時(shí)代，手機(jī)微博閱讀市場(chǎng)備受關(guān)注。2012全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，十分科技CEO李鵬表示，手機(jī)閱讀從近三年的規(guī)模來(lái)看，第一年只有幾千萬(wàn)，到第二年則達(dá)到10億級(jí)的規(guī)模，而今年預(yù)計(jì)將達(dá)到20億的規(guī)模。
手機(jī)微博實(shí)現(xiàn)了手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)縫連接，讓閱讀變得更加有意思。社交化閱讀零距離的互動(dòng)與閱讀心得的分享擺脫了傳統(tǒng)閱讀的封閉式的枯燥無(wú)味，把閱讀變成一件充滿趣味的事情。
