諾基亞摩托羅拉搶跑的代價(jià)

　　姜中介

　　“32GB內(nèi)存、4.5英寸顯示屏、1.5GHz雙核處理器以及支持無(wú)線充電。”這是諾基亞在WP8系統(tǒng)上最新的作品。不過(guò)，搶在蘋果前打響“秋季檔期”爭(zhēng)奪的諾基亞并沒有獲得預(yù)期效果，在其產(chǎn)品發(fā)布會(huì)期間，股價(jià)最高下跌了12%。

　　作為昔日的手機(jī)一哥，諾基亞盡管推出了一款外形很酷的手機(jī)，但對(duì)于手機(jī)銷售的真正細(xì)節(jié)幾乎只字未提。無(wú)論是價(jià)格，還是“由哪些運(yùn)營(yíng)商提供支持”等信息均未透露，僅含糊其辭地表示該產(chǎn)品將在今年四季度上市。這也被眾多投資者認(rèn)為是諾基亞為了抗衡iPhone 5而采取的“搶跑”戰(zhàn)術(shù)，即搶在iPhone 5之前發(fā)布新機(jī)，從而提前吸引眼球。

　　無(wú)獨(dú)有偶，另一家手機(jī)制造商摩托羅拉也作出了類似舉動(dòng)。在諾基亞發(fā)布新機(jī)的同一天，摩托羅拉推出了三款新手機(jī)，分別是Droid Razr M、Razr HD和Razr Maxx HD。這些手機(jī)將通過(guò)Verizon Wireless進(jìn)行銷售，但摩托羅拉只提供了Droid Razr M的上市日期和價(jià)格，對(duì)于性能更為卓越的Razr HD和Razr Maxx HD卻只字未提。

　　事實(shí)上，一項(xiàng)成功的新款手機(jī)發(fā)布包括許多重要環(huán)節(jié)，除了手機(jī)本身的介紹，手機(jī)制造商還需要管理與運(yùn)營(yíng)商的關(guān)系，以及制定營(yíng)銷上的安排，而諾基亞和摩托羅拉似乎并未將功課做足，便倉(cāng)促上陣。

　　此前，iPhone的出現(xiàn)改變了手機(jī)業(yè)務(wù)的格局，蘋果幾乎每次發(fā)布新機(jī)都會(huì)讓同行們陷入追趕之中。然而，在技術(shù)上接近或超越蘋果還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，比拼更加快速的CPU、更加亮麗的顯示屏等手機(jī)性能僅為其中一部分，手機(jī)廠商們還需要在運(yùn)營(yíng)商的合作以及營(yíng)銷策略上“掰手腕”，而按照蘋果以往的作風(fēng)來(lái)看，在9月12日發(fā)布新機(jī)的同時(shí)，公司還將公布新款iPhone的價(jià)格、運(yùn)營(yíng)商以及上市日期，并且會(huì)仔細(xì)地排出不同地區(qū)的具體上市時(shí)間，這些都極大地方便了消費(fèi)者的購(gòu)買。

　　再將視線轉(zhuǎn)回諾基亞。肩負(fù)著重振公司的使命的WP8手機(jī)自然受到格外關(guān)注，但如此草草了事的發(fā)布會(huì)其實(shí)并沒有達(dá)到消費(fèi)者的期望。消費(fèi)者無(wú)法得知這款外形很酷、功能強(qiáng)大的手機(jī)何時(shí)才能購(gòu)買，要通過(guò)何種途徑才能獲得商品，因此諾基亞遭到資本市場(chǎng)的“用腳投票”，并不讓人感到意外。

　　進(jìn)一步說(shuō)，即便是“饑餓營(yíng)銷”，也要透露出基本的購(gòu)買信息。已經(jīng)身處逆境的諾基亞如若無(wú)法落實(shí)具體銷售的話，其復(fù)興之路必定充滿荊棘。據(jù)了解，除了AT&T和T-Mobile USA這兩家與諾基亞有著多年合作的運(yùn)營(yíng)商表示要更加關(guān)注WP8手機(jī)外，其他主流運(yùn)營(yíng)商還在觀望中。其中Verizon Wireless僅僅表示將要與諾基亞合作，但沒有披露出具體合作時(shí)間，并且，公司在肯定了諾基亞的設(shè)計(jì)工作、色彩使用及附件創(chuàng)建能力的同時(shí)，指出該公司在重返美國(guó)市場(chǎng)方面時(shí)還有大量工作要做。

　　最后提一句，對(duì)微軟而言，諾基亞新款手機(jī)如果獲得成功，將說(shuō)服更多手機(jī)制造商及行動(dòng)通訊業(yè)者支持WP8。若新款手機(jī)未能吸引消費(fèi)者，則可能讓虧損連連的諾基亞殞落，并讓力圖在移動(dòng)終端上站穩(wěn)腳跟的微軟陷入被動(dòng)之中。但就目前來(lái)看，諾基亞股價(jià)大跌似乎印證了其搶跑的代價(jià)。