本土手機(jī)發(fā)力高端市場(chǎng) 國(guó)際品牌聲勢(shì)銳減

　　9月20日消息，9月18日，一年一度的中國(guó)國(guó)際通信展在北京正式開幕。包括蘋果、三星、摩托羅拉、HTC等在內(nèi)的多家國(guó)外手機(jī)品牌均未出席。與此同時(shí)，被譽(yù)為“中華酷聯(lián)”的四家本土手機(jī)廠商，以及海信等，卻一反常態(tài)地受到了國(guó)內(nèi)媒體的極大關(guān)注。

　　被多家媒體普遍引用的HIS iSuppli數(shù)據(jù)顯示：“2012上半年，以中華酷聯(lián)為代表的4家本土手機(jī)品牌出貨量，將近整體份額的50%，整體已大幅超越國(guó)外品牌所占份額。其中，聯(lián)想、酷派兩家更是躋身前三甲，一舉超越了蘋果、諾基亞等品牌�！�

　　與之形成反差的則是，索尼、HTC等品牌表現(xiàn)不佳。據(jù)悉，在該數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的15家主流品牌中，僅三星保持了較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，尤其是近期推出的Galaxy S3等多款產(chǎn)品，受到消費(fèi)者廣泛關(guān)注。而作為傳統(tǒng)手機(jī)大佬的諾基亞、摩托羅拉的聲勢(shì)已大不如前。

　　短短幾年間，如此的高速增長(zhǎng)，似乎預(yù)示著國(guó)產(chǎn)手機(jī)的全面崛起。然而，主流廠商由于大舉依靠千元機(jī)拓展市場(chǎng)導(dǎo)致普遍盈利不足，以及聯(lián)發(fā)科卷土重來(lái)后山寨手機(jī)的暗流涌動(dòng)，則為這一看似美好的宏偉藍(lán)圖，潛藏了某種不可預(yù)知的危機(jī)。

　　有分析人士指出，“雖然千元機(jī)銷量猛增，帶動(dòng)了國(guó)產(chǎn)手機(jī)的整體份額，不過(guò)從盈利來(lái)說(shuō)，與三星等國(guó)外品牌仍有不小的差距�！睋�(jù)悉，僅在9月份酷派一家推出的千元機(jī)就多達(dá)12款，并各有4款分別覆蓋三大運(yùn)營(yíng)商3G制式。聯(lián)想、華為等企業(yè)則更加不在話下。

　　如此規(guī)模的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，的確讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商嘗到了不少甜頭。從近期各家企業(yè)公布的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，手機(jī)部分的整體營(yíng)收和利潤(rùn)均保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，其中酷派的利潤(rùn)率稍高�！暗�相比以往只做高端手機(jī)的利潤(rùn)，近年來(lái)酷派的盈利空間還是有所下滑�！币晃环治鋈耸勘硎�。

　　不過(guò)，值得慶幸的是，目前不少主流廠商已提前意識(shí)到這種隱憂。歷來(lái)在高端商務(wù)市場(chǎng)享有很高知名度的酷派，就是一個(gè)很好的代表。該公司從1992年開始做手機(jī)，將近10年的時(shí)間里，多半是在做高端產(chǎn)品。近2年來(lái)，依靠千元機(jī)的批量出貨，成為一家主流手機(jī)品牌。

　　據(jù)介紹，酷派一直沒(méi)有放棄高端市場(chǎng)，每年都會(huì)推出幾款3000元以上的手機(jī)。酷派常務(wù)副總裁李旺，在接受采訪時(shí)表示，“今年8月份，酷派以中高端品牌的定位成功進(jìn)入北美市場(chǎng)，目前第一款4G手機(jī)的銷量也已經(jīng)接近100萬(wàn)臺(tái)�！彼�表示， 酷派會(huì)是繼續(xù)捍衛(wèi)中高端的品牌。

　　對(duì)此，聯(lián)想集團(tuán)副總裁馮幸也在同一天表示，“下一步聯(lián)想的運(yùn)營(yíng)商產(chǎn)品絕不停留在千元，一定會(huì)逐步向更高的價(jià)位端進(jìn)軍，這個(gè)也就是說(shuō)我們向行業(yè)領(lǐng)先者學(xué)習(xí)的一個(gè)重要方面。” 有資深產(chǎn)業(yè)人士指出，“國(guó)產(chǎn)手機(jī)在未來(lái)一段時(shí)間年內(nèi)，有望在高端市場(chǎng)與洋品牌形成正面決對(duì)決�！�

　　正如一位產(chǎn)業(yè)觀察人士所言，“國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌要借助當(dāng)前大好形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、利潤(rùn)的雙豐收，并在技術(shù)上進(jìn)行全面趕超，才能稱得上是真正的崛起。”據(jù)介紹，類似今天的市場(chǎng)格局，在2003年就曾經(jīng)上演過(guò)，由于不掌握核心技術(shù)，波導(dǎo)、TCL等企業(yè)最終只得慘淡收?qǐng)觥?/P>