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曾被業(yè)界寄予Android陣營(yíng)最能抗衡蘋果厚望的HTC一直以來日子不太好過。近日發(fā)布的2012年三季度財(cái)報(bào)數(shù)字持續(xù)低迷，HTC當(dāng)季凈利潤(rùn)為39億元新臺(tái)幣(約合1.33億美元)，落后于市場(chǎng)預(yù)期的44.3億元新臺(tái)幣，而相較于去年同期，下滑幅度達(dá)79%，創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄。
據(jù)悉，這是HTC連續(xù)兩個(gè)季度凈利潤(rùn)下滑。今年第二財(cái)季HTC營(yíng)業(yè)收入910.4億元新臺(tái)幣，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)74億元新臺(tái)幣，比去年二季度下降了57.8%。作為最早一家使用谷歌Android系統(tǒng)的手機(jī)廠商，HTC從代工廠成長(zhǎng)為品牌制造商曾引起萬眾矚目，如今的頹勢(shì)讓人不禁唏噓不已。
HTC董事長(zhǎng)王雪紅曾承認(rèn)，是機(jī)海戰(zhàn)術(shù)害了HTC。在推出G1到G8系列手機(jī)之后，HTC推出了靈感、驚艷等一系列手機(jī)。機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的好處是能搶占各個(gè)價(jià)格層次的市場(chǎng)，但另一方面，機(jī)款多導(dǎo)致每一款手機(jī)都無法達(dá)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而對(duì)獲利產(chǎn)生負(fù)面影響。
此外，五花八門型號(hào)的HTC手機(jī)卻有著同質(zhì)化的外觀，連手機(jī)玩家都很難精確地說出這到底是HTC哪款手機(jī)，更不必說普通消費(fèi)者了。
HTC也在試圖改變機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，將重點(diǎn)放在少數(shù)幾款產(chǎn)品走精品戰(zhàn)略，定位于中高端手機(jī)市場(chǎng)，但卻難有一款像iPhone或Galaxy系列手機(jī)一樣受到消費(fèi)者追捧的明星機(jī)型，其One X系列手機(jī)雖然銷量不低但遠(yuǎn)不及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋果iPhone 5手機(jī)上市三天銷量就達(dá)到500萬部，三星Galaxy S3智能手機(jī)到今年底的銷量預(yù)計(jì)將突破3000萬部。
高端市場(chǎng)無法匹敵蘋果和三星，在更為龐大的低價(jià)智能手機(jī)市場(chǎng)，HTC一直沒有涉足其中，而聯(lián)想、華為、中興通訊等國(guó)產(chǎn)廠商恰恰是憑借性價(jià)比較高的千元智能機(jī)實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)占有率的提升。
通信世界網(wǎng)總編輯劉啟誠(chéng)分析，HTC欲學(xué)習(xí)蘋果的精品戰(zhàn)略，但本身缺乏核心技術(shù)，從此前HTC在與蘋果的專利戰(zhàn)中敗陣可見一斑。HTC“高不成、低不就”的產(chǎn)品戰(zhàn)略使其轉(zhuǎn)型之路充滿坎坷，HTC應(yīng)寄希望于包括中國(guó)內(nèi)地在內(nèi)的亞太市場(chǎng)，除了需要打造一兩款明星機(jī)型外，還需要延伸產(chǎn)品線，加緊拓展中低價(jià)位的智能手機(jī)市場(chǎng)。
然而，HTC方面此前表示將精品戰(zhàn)略持續(xù)做下去，也預(yù)見了轉(zhuǎn)型過渡期必然要經(jīng)受陣痛。只是這陣痛何時(shí)能終結(jié)，HTC如何反敗為勝？只能等待時(shí)間去見證。
商報(bào)記者 曲忠芳
