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在“消費”了Android平臺最早一波“混沌”的升勢之后，HTC看上去有些力不從心，連續(xù)四個季度出現(xiàn)利潤下滑。
日前，據(jù)HTC公布的2012年第三季度財報顯示，相較于上一季度30億美元的營收，HTC第三季度營收下滑至23.97億美元。該季度的稅后凈利潤也有所下降，為1.33億美元。
HTC正處于業(yè)績最為疲弱的時期，其當(dāng)季的利潤同比銳減80%，而去年同期則是HTC盈利最為豐厚的一個季度。對此，有媒體不禁表示擔(dān)憂，宏達(dá)電品牌之路走到了十字路口！
事實上，出身于代工行業(yè)的HTC在供應(yīng)鏈一直處于弱勢地位。而三星如今已經(jīng)羽翼豐滿，擁有從芯片、顯示屏到處理器芯片、存儲芯片、液晶屏等移動終端核心電子元件的設(shè)計和制造能力�！坝捎谧孕姓瓶刂a(chǎn)品的主要零部件，三星手機(jī)具有相當(dāng)大的成本優(yōu)勢，它的致命武器是對供應(yīng)鏈的高度集成，從而影響競爭對手產(chǎn)品的上市進(jìn)度�！币幻麡I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在一定程度上，三星手機(jī)得以快速發(fā)展也是受益于其對主要零部件的把控，從而保證其在價格、上市時間方面都能獲得先機(jī)。
所以，意料之中，三星的增長勢頭依舊強勁，并且其GalaxyS3的銷量有望在今年年末突破3000萬臺，GalaxyNote2的銷量預(yù)計是上一代的兩倍。其實，HTCCEO周永明心里很清楚，“我們的競爭對手可以利用規(guī)模、品牌認(rèn)知以及大規(guī)模營銷預(yù)算，來做一些HTC無法做到的事情，公司過去兩年的快速增長已經(jīng)放緩。”
雖然單從這幾個季度的財報數(shù)據(jù)來看，HTC的成績單并不樂觀，但是不能忽略另一個問題，即隨著全球經(jīng)濟(jì)衰退的影響，整個手機(jī)市場依舊萎靡。即便是最受追捧的蘋果，成績也同樣不理想。據(jù)悉，蘋果第三財季營收和凈利潤均未達(dá)到分析師預(yù)期。相比于今年第二財季，蘋果第三財季多個數(shù)據(jù)出現(xiàn)下滑，其中第三財季蘋果營收350.23億美元，環(huán)比下滑10.62%，凈利潤為88億美元，環(huán)比下滑24.1%。
另外，由于第二季度業(yè)績慘淡，HTC曾修改第三季度預(yù)測，將目標(biāo)營收調(diào)整至23.4億美元至27億美元之間，并預(yù)測第三季度營收將下降22%，結(jié)果基本剛好符合預(yù)期。
業(yè)績的下滑并沒有影響到HTC加緊自己的戰(zhàn)略布局。今年年初，HTC摒棄之前的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，開始產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整，定下了“精品戰(zhàn)略”的路線，并推出One系列手機(jī)。“我們又在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛�！盚TC多名高管曾表示。
“季報或者年報，僅僅能體現(xiàn)企業(yè)短期的經(jīng)營狀況。它既不能概括企業(yè)的過去，更不能映射企業(yè)的未來。特別是在企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營戰(zhàn)略期間，財報往往都會非常難看，但這些并不會決定了企業(yè)的前景�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士稱。
在歐債危機(jī)不斷深化的情況下，HTC顯然不能一再過度依賴海外市場，更需要在亞洲的智能手機(jī)市場尤其是中國市場上高速崛起�！癏TC將在亞洲市場大筆投入，計劃在亞洲、歐洲、美國市場各占30%的市場份額�！敝苡烂髡f。
據(jù)了解，自從發(fā)布One系列產(chǎn)品以來，HTC在亞洲市場發(fā)展相對良好，其銷量的增長符合預(yù)期。在中國市場上，今年第二季度HTC的出貨量較上一季度增長148%；并且在1500元以上價位智能手機(jī)市場中，HTC6月占16.0%的市場份額，位居第二。據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)估測，第四季度，中國市場可能會占到HTC發(fā)貨量的50%或更高。
毫無疑問，HTC正處于命運的交叉口。而中國將成為HTC業(yè)績增長的關(guān)鍵驅(qū)動力，甚至有可能是其扭轉(zhuǎn)頹勢的一個潛在的轉(zhuǎn)折點。
