banner.jpg)
相關(guān)專題：
本報記者 林永華
在看到國外品牌布局高端市場獲利豐厚的誘惑之下，尤其是近期近期推出的精品機(jī)型缺乏創(chuàng)新被市場詬病的情況下，國內(nèi)各個廠商紛紛加大力度推出自己的高端手機(jī)回應(yīng)，這也間接的為國產(chǎn)手機(jī)廠商布局高端市場創(chuàng)造了“天時”；在占有率上，經(jīng)過近幾年的產(chǎn)品技術(shù)革新，國產(chǎn)廠商占據(jù)了國內(nèi)市場的半壁江山，可謂是坐擁“地利”。在智能手機(jī)的紅海里，國產(chǎn)手機(jī)當(dāng)下能擁有如此態(tài)勢無疑是個很好的發(fā)展時機(jī)。但是在擁有了天時與地利之后卻并不代表能夠穩(wěn)超勝券，國產(chǎn)手機(jī)在用戶體驗(yàn)上依舊不足，致使其高端市場缺乏“人氣”，因此國產(chǎn)廠商欲成功進(jìn)階成“全能型”手機(jī)廠商，在高中低端全線開花依然任重而道遠(yuǎn)。
高端布局加快，國產(chǎn)廠商有“天時”
在中低端手機(jī)市場大展拳腳之后，國產(chǎn)手機(jī)眾巨頭也逐漸的將眼光瞄向此前一直被國外巨頭所霸占的高端手機(jī)市場。
在上個月舉辦的通信展上，中興展示了全球首款單芯片LTE智能手機(jī)、首款國產(chǎn)4G手機(jī)Grand Era LTE，為其進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場打響了第一槍。此前，中興高層曾明確表示，今年要在中高端市場加大攻堅力度，加強(qiáng)高端智能手機(jī)市場研發(fā)以及開拓。而此次推出的Grand Era可謂是中興近些年來的巔峰之作。為了進(jìn)一步加強(qiáng)在高端領(lǐng)域的布控，中興在年底前還將推出另一款四核旗艦智能手機(jī)。在2012年第二季度，中興智能手機(jī)市場占有率排名第五位，而中興之所以能一躍成為全球手機(jī)新巨頭，來自法國、英國、美國等海外高端市場的貢獻(xiàn)起著舉足輕重的作用。
中興在變，其他廠商也在變。作為國產(chǎn)手機(jī)另一大佬華為在今年上半年就發(fā)布了其布局高端的代表作雙核旗艦型智能手機(jī)Ascend P1。余承東更是宣稱，華為Ascend P1將成為華為在2012年“面向消費(fèi)者轉(zhuǎn)型”的戰(zhàn)略性產(chǎn)品。另外，作為國內(nèi)著名的電子廠商的魅族，自然也不甘弱后，近日魅族在香港舉行了產(chǎn)品推介會，正式發(fā)布了魅友們期待已久的魅族MX四核版機(jī)型，為高端手機(jī)增添了一員新將。
國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛布局高端智能手機(jī)市場，對于國產(chǎn)手機(jī)本身而言，是一個重大的突破，也彰顯出中國手機(jī)挺進(jìn)世界的決心，這樣的大環(huán)境也為其他中小型國產(chǎn)廠商布局高端領(lǐng)域形成了一個有利的“天時”。
打下半壁江山，國產(chǎn)廠商有“地利”
當(dāng)下國產(chǎn)廠商不僅僅有“天時”，還坐擁中國市場的“地利”。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計2011年我國手機(jī)市場銷量前十名品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)六席，國產(chǎn)品牌整體市場份額達(dá)到37.5%，今年國產(chǎn)手機(jī)整體市場份額有望超過50%，國產(chǎn)手機(jī)占據(jù)市場的半壁江山。在這種大好趨勢之下，很多國產(chǎn)品牌，如華為、酷派和小米等公司也正在加緊通過定位特色，強(qiáng)化品牌，攻占市場。
國產(chǎn)手機(jī)宣戰(zhàn)中高端市場，也將會從以往的側(cè)面“騷擾”，變成正面抗?fàn)帲紦?jù)地利讓國產(chǎn)手機(jī)在爭奪高端機(jī)市場上也具備了更多的優(yōu)勢。9月份發(fā)布的iPhone 5比其前一代有部分改進(jìn)，但和其他智能系統(tǒng)同類產(chǎn)品相比，其硬件配置已經(jīng)不具備優(yōu)勢。這讓國產(chǎn)手機(jī)廠商嗅到了更多商機(jī)躍躍欲試。為了把握住當(dāng)下良好趨勢，各個廠商耗費(fèi)許多精力在推研出新上面，除了在外觀上大費(fèi)心機(jī)，一些廠商還專門就國內(nèi)市場用戶的狀況，重點(diǎn)研制出符合中國客戶需求的應(yīng)用以增加附加值。本土品牌魅族開設(shè)了自己的應(yīng)用商店，據(jù)魅族軟件中心統(tǒng)計，僅到年初，用戶下載量已突破1億次大關(guān)，雖然和蘋果全球應(yīng)用的下載量相比起來還有很大的差距，但是至少也讓國產(chǎn)廠商看到了一條出路。
國產(chǎn)手機(jī)廠商逐漸把握這天時與地利兩大優(yōu)勢，加上對國內(nèi)市場的熟悉，通過各種渠道宣傳，國產(chǎn)高端智能手機(jī)也將會紅紅火火。
軟實(shí)力尚不足，國產(chǎn)廠商缺“人和”
但是，在看到國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)軍高端市場擁有天時與地利兩個優(yōu)勢的同時，國產(chǎn)手機(jī)的一些劣勢也是十分明顯。軟硬件、系統(tǒng)、機(jī)型設(shè)計等同質(zhì)化嚴(yán)重，人機(jī)互動效果差，國產(chǎn)手機(jī)看似坐穩(wěn)半壁江山，實(shí)則“外強(qiáng)中干”搖搖欲墜，因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)缺乏“人和”。
一業(yè)內(nèi)人士就很直白的指出，想要達(dá)到iPhone 5的硬件配置并不難，甚至很多國產(chǎn)品牌推出硬件更優(yōu)越的手機(jī)，但是想要以此迅速進(jìn)軍高端市場，可能性不大。在高端手機(jī)市場上，國內(nèi)廠商依舊難獲消費(fèi)者“芳心”，高端市場人氣低的國產(chǎn)廠商智能眼睜睜的看著蘋果以9%的市場銷量成功的搶占了75%的行業(yè)利潤�；乜刺O果公司“一直被模仿卻從未被超越”，一方面是公司的品牌得到市場認(rèn)可，獲得較高的人氣，另一方面，則是在人機(jī)互動的用戶體驗(yàn)上名列前茅。再看國產(chǎn)手機(jī)，“價格戰(zhàn)”、“同質(zhì)化嚴(yán)重”等成為修飾國產(chǎn)手機(jī)的主要詞匯，低價成為國產(chǎn)手機(jī)最搶眼、最醒目的標(biāo)簽。國產(chǎn)手機(jī)雖然占據(jù)了國內(nèi)半壁江山，但是僅僅依靠低價想要坐穩(wěn)江山無異于癡人說夢。國產(chǎn)手機(jī)想要把控全局，就必須要從數(shù)量份額向營收轉(zhuǎn)型，但是這之間的鴻溝還是很大。
不可否認(rèn)，國內(nèi)廠商推出高端手機(jī)，打起高性價比的大旗，在短時間內(nèi)能提升市場占有率，令廣大消費(fèi)者獲得了實(shí)惠。但是就行業(yè)發(fā)展而言，缺乏高品質(zhì)用戶體驗(yàn)的硬件競賽對廠商的傷害也很直接，往往是尚未享受到新技術(shù)帶來的利潤空間，就直接陷入成本價的殘酷搏殺，因此國產(chǎn)手機(jī)廠商想布局高端市場，聯(lián)通高中低端手機(jī)市場全線開花，最終坐擁“天時”、“地利”、“人和”還有慢慢長路要走。
