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本報(bào)記者 唐隆輝
HTC的發(fā)展?fàn)顩r繼續(xù)低迷。該公司日前發(fā)布了自2006年以來(lái)最差的季度財(cái)報(bào)——今年第三季度，該公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)39億元新臺(tái)幣(約1.33億美元)，較去年同期大幅下降79%，將近八成。糟糕的業(yè)績(jī)讓資本市場(chǎng)對(duì)其失去了信心，數(shù)據(jù)顯示，HTC今年以來(lái)股價(jià)累計(jì)跌幅超過(guò)46.28%，市值縮水至2275億新臺(tái)幣(相當(dāng)于77.4億美元)。
HTC在新興市場(chǎng)的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”不但沒(méi)能拯救它，反而拖垮了其業(yè)績(jī)。而在高端市場(chǎng)上，HTC的情況也并不樂(lè)觀，旗下所謂的精品，包括旗艦One系列，均無(wú)法與三星與蘋(píng)果抗衡。HTC的產(chǎn)品策略嚴(yán)重失誤使其陷入了高不成低不就的尷尬境況中。此外，HTC的市場(chǎng)份額主要集中在歐美市場(chǎng)，但在這些地區(qū)卻遭到蘋(píng)果和三星的大幅擠壓。HTC未來(lái)發(fā)展之路困難重重。
Q3凈利同比大降79%，HTC連續(xù)四個(gè)季度表現(xiàn)糟糕
根據(jù)HTC日前公布的第三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，該公司第三季度發(fā)展?fàn)顩r繼續(xù)低迷。三季度公司實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.33億美元，較上一季度銳減46%，同比下滑79%。這一表現(xiàn)使得2012年三季報(bào)成為HTC自2006年以來(lái)最差的季度財(cái)報(bào)，并且，這已經(jīng)是HTC連續(xù)四個(gè)季度利潤(rùn)下滑。
2011年四季度，HTC的高增長(zhǎng)曲線突然掉頭向下，凈利潤(rùn)首次出現(xiàn)同比下滑，下滑幅度高達(dá)25%。此后，HTC的凈利潤(rùn)情況持續(xù)惡化：2012年一季度同比下滑70%，二季度凈利潤(rùn)較一季度增加了近1億美元，但仍同比下滑60%，三季度同比下滑程度達(dá)到了令人咋舌的79%。
從2008年到2011年這三年，HTC專注Android手機(jī)，從代工廠成功轉(zhuǎn)型為智能手機(jī)廠商。然而，這兩年，機(jī)海戰(zhàn)術(shù)的失敗，蘋(píng)果對(duì)其發(fā)動(dòng)專利戰(zhàn)，三星在市場(chǎng)份額對(duì)其圍剿以及在中國(guó)市場(chǎng)錯(cuò)失的機(jī)會(huì)，HTC失勢(shì)Android已是必然。
2008年，HTC憑借給巨頭代工起家，在技術(shù)上有著深厚的積累，和谷歌攜手推出Android手機(jī)。隨后，旗下的“G”系列手機(jī)一路熱賣，公司業(yè)績(jī)也因此一再飆升。但正是所謂的“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”拖累了HTC的業(yè)績(jī)。在推出G1到G8系列手機(jī)之后，HTC推出了如靈感、驚艷等系列手機(jī)，這些手機(jī)外觀類似，很容易讓消費(fèi)者看花了眼。
另外，“HTC的市場(chǎng)份額集中在美國(guó)市場(chǎng)，但隨著蘋(píng)果、三星的異軍突起，HTC的市場(chǎng)遭到大幅度擠壓�！笔謾C(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝說(shuō)。同時(shí)，蘋(píng)果向美國(guó)國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)(ITC)訴稱HTC侵犯了蘋(píng)果iPhone專利，要求禁止HTC智能機(jī)在美國(guó)市場(chǎng)銷售。
此后，HTC在北美市場(chǎng)的份額急轉(zhuǎn)直下。2011年上半年，HTC在美國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)份額曾居第一位；但在2011年10月—2012年3月，HTC市場(chǎng)份額從18.22%跌到7.28%，跌幅六成。2012年美國(guó)市場(chǎng)上的手機(jī)廠商份額排名方面，HTC已由第一跌到第五。
產(chǎn)品策略失誤，HTC身陷困境
在產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，此前HTC一直聲稱不走低端，要將高端精品“進(jìn)行到底”，但其發(fā)布的諸如One系列的旗艦產(chǎn)品卻后勁不足，無(wú)力與蘋(píng)果和三星抗衡。業(yè)內(nèi)反映，HTC一直缺乏一款讓市場(chǎng)追捧的明星手機(jī)。而另外兩家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果依靠一款iPhone已經(jīng)熱銷了5年；而三星則依靠Galaxy系列，超越所有對(duì)手成為全球最大的智能手機(jī)廠商。
業(yè)內(nèi)人士表示，但過(guò)去一年中，能給人留下較為深刻印象的HTC明星機(jī)型只有HTC One。而蘋(píng)果、三星一年推出至少一款主流手機(jī)，以今年為例，iPhone 5與Galaxy 3就引發(fā)了全球聚焦與震撼。相比之下，HTC實(shí)行的機(jī)海戰(zhàn)術(shù)，反而使其即將推出的One+出現(xiàn)“失焦”。
此后，HTC有所“悔悟”，開(kāi)始將定位瞄準(zhǔn)中低端，并更加重視以中國(guó)為首的亞洲市場(chǎng)。然而，在智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展如此快速的情況下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)早已成為一片紅海，HTC無(wú)疑已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了在中國(guó)智能手機(jī)普及浪潮中的最佳發(fā)展時(shí)間，真正應(yīng)了那句“花開(kāi)堪折直須折，莫待無(wú)花空折枝”。而包括華為、中興、聯(lián)想、酷派等中國(guó)本土手機(jī)品牌則在智能手機(jī)普及行動(dòng)中，大舉“攻城掠寨”，奪得不少的市場(chǎng)份額。
在高端市場(chǎng)上，相比高端機(jī)型中的蘋(píng)果的iPhone和三星的Galaxy系列高端手機(jī)，HTC無(wú)法與這兩家抗衡；而在中低端市場(chǎng)，HTC又遭遇中國(guó)內(nèi)地的華為、中興等廠商的“阻擊”。于是，高不成低不就的尷尬定位讓HTC身陷困境。
轉(zhuǎn)移產(chǎn)品線做好渠道建設(shè)或可突圍
目前已有市場(chǎng)機(jī)構(gòu)直言，“如果不盡快找出解決辦法，面對(duì)蘋(píng)果和三星這樣強(qiáng)大的對(duì)手，以及小米、華為、聯(lián)想等后起之秀，HTC的未來(lái)岌岌可危�！�
當(dāng)然，HTC也在不斷作出努力，力挽頹勢(shì)。上月，HTC已經(jīng)發(fā)布了兩款手機(jī)Windows Phone 8S和8X，并且，微軟本月即將發(fā)布的Windows Phone 8或?qū)⒊蔀镠TC的新機(jī)遇，屆時(shí)能否獲得市場(chǎng)認(rèn)可，對(duì)于HTC的四季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)無(wú)疑很重要。
但僅靠這兩款產(chǎn)品恐怕難以支撐HTC的手機(jī)大廈。而且，在微軟尚未正式發(fā)布Windows Phone 8手機(jī)之際，這個(gè)市場(chǎng)就已有紅海之勢(shì)，諾基亞、三星以及華為、中興等廠商都卯足勁要在Windows Phone 8手機(jī)上大干一場(chǎng)。事實(shí)上，對(duì)于HTC來(lái)說(shuō)，目前還需將產(chǎn)品線延伸至?xí)r下銷量最火爆的中低端機(jī)型。
據(jù)悉，HTC過(guò)去主要依靠歐美市場(chǎng)，亞洲市場(chǎng)只占HTC內(nèi)部不到20%的份額，因此，加速亞洲市場(chǎng)特別是中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓步伐或?qū)⑹且淮无D(zhuǎn)機(jī)。資深手機(jī)行業(yè)人士李陽(yáng)表示，中國(guó)是全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，包括三星、摩托羅拉移動(dòng)等安卓平臺(tái)的手機(jī)廠商都非常重視中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)，HTC要想重回巔峰，除了要推出一款明星機(jī)型外，還應(yīng)該重視中國(guó)市場(chǎng)，畢竟數(shù)量龐大的消費(fèi)者是貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)的最大動(dòng)力。
另外，HTC或需要借鑒主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手三星在渠道建設(shè)和營(yíng)銷策略方面的經(jīng)驗(yàn)。HTC早期的成功與三星等廠商還沒(méi)有將手機(jī)生產(chǎn)的中心完全轉(zhuǎn)移到智能手機(jī)上來(lái)有密切關(guān)系，而去年開(kāi)始，三星在智能手機(jī)領(lǐng)域全面發(fā)力，其供應(yīng)鏈和渠道優(yōu)勢(shì)開(kāi)始顯現(xiàn)。雖然HTC本身在市場(chǎng)和渠道方面有事不如三星，但成功的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。
