中國電信嘗試網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)新模式欲筑巢吸金

　　李娜

　　“中國電信擁有不錯(cuò)的帶寬條件，這是我們的優(yōu)勢(shì)，在這種基礎(chǔ)上為普通唱片公司和個(gè)人音樂人提供最簡(jiǎn)單的音樂App生成服務(wù)是順?biāo)�推舟的事情�！痹谧蛉张e行的一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展內(nèi)部討論會(huì)上，中國電信數(shù)字音樂運(yùn)營中心副總經(jīng)理朱映波向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，中國電信未來將利用渠道優(yōu)勢(shì)，打造集數(shù)字音樂制作、發(fā)行、銷售和支付為一體的音樂平臺(tái)，在內(nèi)部這被稱為“蜂巢計(jì)劃”。

　　這是中國電信在網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)模式上的新嘗試。

　　網(wǎng)絡(luò)音樂收費(fèi)一直是眾多廠商的心頭痛，網(wǎng)絡(luò)音樂由于限于支付方式和盜版的困擾，一直沒有起色。而早期幾家以手機(jī)音樂播放器App形式切入市場(chǎng)的服務(wù)提供商，基本上是依靠資本市場(chǎng)的輸血過活，坐擁幾千萬用戶，卻無法變現(xiàn)。

　　“酷狗做這方面已經(jīng)十年了，十年內(nèi)最大的問題不是產(chǎn)品模式，而是商業(yè)模式。”酷狗音樂負(fù)責(zé)人在討論中說。

　　“4A公司的名錄里現(xiàn)在都還沒有音樂的服務(wù)，廣告模式無法完全支撐音樂產(chǎn)業(yè)，音樂是聽覺服務(wù)，天生具有劣勢(shì)，在音樂上推廣廣告不容易�！鄙鲜隹峁坟�(fù)責(zé)人表示，在成本上，試聽也是有成本的，唱片公司給廠商的每次視聽是2.5元的成本，加上帶寬成本1.6元，這就差不多4元了，但收入只有1元。

　　這似乎是網(wǎng)絡(luò)音樂多年來的現(xiàn)狀。

　　但這種現(xiàn)狀正在被打破。近日有消息稱，今年年底或明年年初，幾大國際唱片公司將聯(lián)合國內(nèi)酷狗、酷我、百度、QQ音樂等網(wǎng)站嘗試采取收費(fèi)包月制度，包括PC端和移動(dòng)端。用戶在獲得原有免費(fèi)試聽基礎(chǔ)服務(wù)的同時(shí)，可通過付費(fèi)方式獲得接近CD水平的ape、flac格式音樂或MV，并獲得其他付費(fèi)權(quán)利。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，未來付費(fèi)肯定是大勢(shì)所趨，數(shù)字音樂的市場(chǎng)前景也是廣闊的，如果能夠掙扎出免費(fèi)下載、免費(fèi)在線收聽以及盜版的泥潭，這其中的利潤還是很可觀的。

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心統(tǒng)計(jì)，截至2011年底，在5.1億網(wǎng)民中，網(wǎng)絡(luò)音樂的用戶規(guī)模為3.86億，無線音樂用戶的規(guī)模達(dá)到7億。而目前擁有網(wǎng)絡(luò)音樂業(yè)務(wù)經(jīng)營資格的企業(yè)為452家，網(wǎng)絡(luò)音樂總體市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到27.8億元。

　　“一些基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能終端的網(wǎng)絡(luò)音樂形式開始受到用戶的關(guān)注，以內(nèi)容提供商總收入計(jì)，無線音樂的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到24億元�！睒I(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，正因此作為過去音樂業(yè)務(wù)主導(dǎo)者的運(yùn)營商們開始有些坐不住了。

　　過去運(yùn)營商主導(dǎo)音樂業(yè)務(wù)的時(shí)候，用戶和收費(fèi)端口都是運(yùn)營商的，而現(xiàn)在彩鈴業(yè)務(wù)和鈴聲業(yè)務(wù)已經(jīng)逐漸顯現(xiàn)天花板�！艾F(xiàn)在已經(jīng)有一些做音樂業(yè)務(wù)的手機(jī)廠商和互聯(lián)網(wǎng)巨頭，他們同樣具備了運(yùn)營商的這些壟斷優(yōu)勢(shì)，不僅有強(qiáng)大的用戶資源和收費(fèi)端口，而且還有一些新的優(yōu)勢(shì)是運(yùn)營商所不具備的�！睒I(yè)內(nèi)人士稱。

　　在這種背景下，早在3年前，幾大運(yùn)營商就開始了對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)的布局。

　　“當(dāng)然，我們也看到了這種趨勢(shì)，所以在布局上也做了一些調(diào)整，現(xiàn)階段，整合資源打包在一個(gè)App里，通過音樂App的模式創(chuàng)新，讓前向收費(fèi)成為可能�！敝煊巢▽�(duì)記者表示，通常開放一個(gè)App需要幾十萬甚至幾百萬元的投入，對(duì)于小廠商來說負(fù)擔(dān)太重，而中國電信可以通過整合資源降低成本，以較低的價(jià)格為這些廠商提供App。

　　“但這種收費(fèi)模式目前還處于初級(jí)階段，App之間怎么融合，消費(fèi)者對(duì)這種音樂App的接受程度還需要時(shí)間認(rèn)證�！睒I(yè)內(nèi)人士說。