諾基亞高級副總裁Marko:不一樣的WP8

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  劉方遠 北京報道

  諾基亞命懸一線,Windows Phone 8(簡稱WP8)是拯救諾基亞的最后希望。

  自從2011年2月,諾基亞決定毅然跳下“著火的平臺”,投入微軟Windows Phone的懷抱之后,它已經(jīng)把高端智能機的全部希望押寶在了Lumia系列手機之上。

  不過,根據(jù)諾基亞不久前發(fā)布的最新財報,諾基亞在今年第三季度僅售出了290萬部Lumia手機。在這樣的情況下,諾基亞最新的WP8系列手機表現(xiàn)如何,將直接影響著這家曾經(jīng)輝煌過的手機巨頭能否翻身改變命運。北京時間10月30日凌晨,微軟在舊金山正式發(fā)布了最新的WP8手機操作系統(tǒng),同期推出的還有諾基亞、三星、HTC的多款手機。

  10月30日下午,諾基亞主管智能手機設(shè)計的高級副總裁Marko Ahtisaari接受了本報記者的專訪。Marko Ahtisaari表示,“軟件和硬件是一體化的,他們的整合最重要。” 兩年前,面對同樣的問題,他的回答是“軟件稍微更重要一點”。

  另據(jù)記者了解,最新的諾基亞WP8系列手機將于年底前在中國市場上市。

  軟硬一體是核心

  《21世紀》:如今在移動通信行業(yè),您認為哪一項更重要——軟件還是硬件?

  M: 我認為兩者同樣重要,因為兩者是相輔相承,不可分割的。舉個簡單的例子,比如用Lumia 920連接音箱播放音樂,用戶無需多次觸摸和操作屏幕,只需輕觸無線揚聲器即可播放音樂。這就是一個硬件和軟件無縫集成的例子。

  這個例子是通過NFC實現(xiàn)藍牙連接來實現(xiàn)的——兩個終端上都需要有相關(guān)設(shè)置,而這是硬件和軟件共同協(xié)作來完成的。我認為無論硬件還是軟件,都需要技術(shù)創(chuàng)新,才能實現(xiàn)最佳體驗。

  《21世紀》: 這是否意味著業(yè)界都在模仿蘋果的路線呢?

  M: 并不能說都在模仿蘋果。我剛剛列舉的這個體驗是諾基亞產(chǎn)品所獨有的,而上述理念的確是業(yè)界的趨勢,通過軟硬件的結(jié)合與創(chuàng)新實現(xiàn)最佳體驗是非常重要的,其他業(yè)界同仁也認可這種說法。

  《21世紀》: 從工業(yè)設(shè)計的角度來看,手機的創(chuàng)新空間是否越來越少了?比如以前我們有帶鍵盤的或者翻蓋手機,但現(xiàn)在幾乎都是一個大觸摸屏,只是尺寸不一樣。

  M: 目前手機設(shè)計的創(chuàng)新,的確有一定的限制。放眼望去,基本上是灰色和黑色的長方形圓角設(shè)計,屏幕占據(jù)了整個手機大部分的面積,并且屏幕尺寸越來越大。

  但更大的創(chuàng)新空間在于用戶體驗方面。例如無線音箱、耳機及包括無線充電在內(nèi)的周邊設(shè)計,F(xiàn)在,用戶只需要把Lumia 920放在充電板上即可開始充電。

  《21世紀》:在設(shè)計方面諾基亞還有哪些創(chuàng)新方向?

  M:諾基亞獨特的“設(shè)計哲學”,是我們一切工作的基礎(chǔ)。它主要包括四個原則:第一條原則是純凈,即去掉一切不必要的、多余的元素。第二條原則是演進。通過不斷的優(yōu)化設(shè)計,提升品質(zhì)。諾基亞的手機經(jīng)久耐用、外形美觀,不需要任何外殼裝飾,產(chǎn)品本身就很漂亮。第三條原則——也是對諾基亞來說非常重要的一點,就是產(chǎn)品設(shè)計更加人性化,他們不是冰冷的工業(yè)化產(chǎn)品,而是形狀美觀、線條流暢、渾然天成的藝術(shù)品。第四條原則是以先進技術(shù)提升產(chǎn)品的人性化設(shè)計,諾基亞產(chǎn)品的拍照和地圖功能就是最好的例子。

  WP如何差異化?

  《21世紀》:目前已有4家廠商發(fā)布了Windows Phone 8產(chǎn)品,外觀看起來與Lumia都很相似,您怎么看待這一現(xiàn)象?

  M:我并不認為這是問題。一個品牌處于研發(fā)前沿,帶來新的市場方向,其他廠商一定會緊隨其后。

  其實用戶都非常精明,對于不同品牌的產(chǎn)品細節(jié)了如指掌。他們知道什么是真正的質(zhì)量飛躍,明白什么是產(chǎn)品的優(yōu)化和改善。從某種層面上來說,用戶對于手機的關(guān)注可能僅僅是在屏幕上,但實際上用戶了解的遠遠不止這些,他們甚至對于我們某些復(fù)雜的研發(fā)工作同樣了解,例如顏色方面,如何采用天然的色彩,以實現(xiàn)渾然天成、持久不褪色。

  《21世紀》: 與安卓相比,您認為微軟是否給予了制造商足夠的空間實現(xiàn)差異化?微軟對硬件,對UI都有自己的要求,是否意味著手機廠商的發(fā)揮空間并不大?

  M: 這個問題可以從兩方面來探討。首先,如果一款產(chǎn)品功能強大、設(shè)計前沿,并且遵循了之前我們討論過的設(shè)計理念,即融合簡潔、時尚的現(xiàn)代理念,那我們?yōu)槭裁催要改變它呢?因此,諾基亞所做的是在此基礎(chǔ)上進行研發(fā)和創(chuàng)新——影像、地圖及其他領(lǐng)域。

  除此之外,我認為目前手機用戶界面的革新仍處于初級階段。Windows Phone的獨特之處在于其用戶界面,這也是我認為其充滿現(xiàn)代感的原因。它不再是活動窗口的疊加,也不再借助抽象的形式表現(xiàn)信息,用戶只需要簡單看一眼,就能了解設(shè)備當前的運行狀況。相比iOS, Windows Phone更加簡單、靈活及人性化,因此這是一個完全不同的現(xiàn)代理念。

  《21世紀》:諾基亞的WP產(chǎn)品有何獨特之處?

  M:如下是諾基亞在三個領(lǐng)域的重要突破:第一是NFC連接及無線充電(包含周邊配件);第二是影像方面,集成光學影像穩(wěn)定系統(tǒng),意味著鏡頭可以移動并且配備相應(yīng)算法。先進的弱光拍攝和照片穩(wěn)定技術(shù),確保照片清晰,避免其他智能手機照片模糊或偏暗的問題。第三是地圖和位置服務(wù)。諾基亞地圖和導(dǎo)航相關(guān)的所有應(yīng)用均提供多種語言并且經(jīng)過本地化優(yōu)化,地圖數(shù)據(jù)更加準確。

  未來趨勢

  《21世紀》: 長遠來看,您覺得移動終端會有怎樣的發(fā)展趨勢?

  M:關(guān)于手機,我認為未來有兩大趨勢:首先,除了屏幕越來越大和機身越來越薄的多功能終端(即向迷你平板的方向發(fā)展),還將出現(xiàn)更多特殊功能終端:更小、更輕,有些有屏幕,有些則沒有。

  第二個重要趨勢是關(guān)于所謂的“社交圖譜”,即用戶在不同社交網(wǎng)絡(luò)進行的信息搜索。未來我們將會看到更多基于位置和移動的服務(wù)。這不僅包含你的位置信息,還有你的運動路線,能夠為用戶帶來更好的體驗。

  《21世紀》:特殊功能終端是指什么?

  M:在上述趨勢下,普通用途設(shè)備將進化成更專業(yè)的特殊功能設(shè)備。該設(shè)備目前談及尚早,但是我認為技術(shù)趨勢將證明一切。大家已經(jīng)對功能全面的產(chǎn)品感到疲勞,最簡單的反倒成為最難實現(xiàn)的。我一直強調(diào)“抬頭式(Heads up)”設(shè)計的理念,即從拍攝照片到啟動設(shè)備到撥打電話,與手機之間的視覺交互應(yīng)該盡可能地減少,手機的使用應(yīng)該是近乎本能的。

  未來10到15年間,隨著更多專用設(shè)備的推出,用戶界面將變得更加直接,更加以用戶為核心,與此同時,應(yīng)用的理念將逐漸被淡化。因此,現(xiàn)在看來似乎簡單明了的應(yīng)用欄,實際已經(jīng)開始落伍了。

  《21世紀》:這是否意味著一種輪回呢?過去相機、MP3等專用終端的功能已經(jīng)逐漸被手機整合。你認為未來他們又將再次獨立化?

  M: 簡單地回答為“是的”。但這并不意味著僅僅又去制造MP3播放器,你需要推出一款具備前瞻性的產(chǎn)品。這完全取決于你對這一功能體驗的需求程度和直接性。很多我們熟悉的功能都將因地點和需求而發(fā)生變化。

  《21世紀》:你強調(diào)的“heads-up”抬頭式設(shè)計理念,是否也是諾基亞對未來終端的設(shè)計方向?

  M:這個原則是我在2年前提出的,是基于20年來的行業(yè)經(jīng)驗。觸控式手機帶給我們的是一種“沉浸式”體驗。你看看那些在北京的飯店里吃飯的人們,他們都在忙著觸碰、縮放自己的手機屏幕,它占據(jù)了我們越來越多的時間和精力。

  我們需要創(chuàng)造的是一種無需耗費用戶過多時間和精力的產(chǎn)品。比如我可以通過直接用手機接觸無線音箱來啟動音樂外放功能,而不必再在手機的應(yīng)用程序中費勁查找,盡可能減少與手機之間的視覺交互。這也意味著,您可以將整個世界作為您的界面,而屏幕上的觸摸對象則越來越小且數(shù)量較少。


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