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接近年底，消費電子市場的行情看漲，智能手機的價格戰(zhàn)也有愈演愈烈的趨勢。本周一，新晉國產(chǎn)手機廠商推出了首款“大可樂”品牌的智能手機，將5英寸大屏幕雙核配置的Android智能機的價格一舉推到了999元這個跌破千元的關(guān)口。幾乎與此同時，小米、華為、中興等多個品牌的四核Android智能機也聯(lián)手跌破2000元，市場價格“血拼”的激烈程度可見一斑。
千元價位交鋒最為激烈
其實在今年上半年，雙核Android智能機的價格就已經(jīng)呈現(xiàn)出了快速下滑的勢頭。但是誰也沒有想到的是，進入下半年，這場降價比賽變得更加瘋狂，“沒有最低、只有更低”成為了現(xiàn)實。尤其是隨著聯(lián)發(fā)科、高通相繼推出入門級的雙核處理器方案之后，市場上定位在千元左右的雙核智能機也開始快速增多了起來。據(jù)記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，目前國產(chǎn)廠商的一線品牌中興、華為、酷派、聯(lián)想等都已經(jīng)推出千元價位的雙核智能機，天語、海信等也快速跟進，此外還有更多的新興品牌殺入，本周一發(fā)布的大可樂手機就是其中之一。
不過為了避免產(chǎn)品過于同質(zhì)化，上述廠商也紛紛采用了功能、設(shè)計等細節(jié)部分差異化的做法。據(jù)云辰科技CEO丁秀洪介紹，雖然定位千元價位，但是大可樂手機卻率先采用了5英寸的大屏幕設(shè)計，同時加入1GB大內(nèi)存和WCDMA+GSM雙模雙待等功能。另外在產(chǎn)品定位方面，大可樂手機也提出了極致互聯(lián)網(wǎng)體驗的新概念，除了通過蘇寧易購、自有網(wǎng)絡商城銷售之外，還內(nèi)置了樂視TV免費視頻內(nèi)容，支持百度、樂蛙等多個不同的定制ROM可自主選擇的設(shè)計�！皩⒏嗟淖杂蛇x擇權(quán)交還給消費者，做到真開放這是我們打造這款產(chǎn)品的初衷�！倍⌒愫榉Q。
面對新興品牌的挑戰(zhàn)，中興、華為、聯(lián)想等“老牌”國產(chǎn)智能手機廠商則借助規(guī)模優(yōu)勢應對。據(jù)記者了解，繼9月份率先推出千元價位的雙核智能機之后，近來“中華酷聯(lián)”等開始進一步推低雙核智能機的入門價位，部分產(chǎn)品已經(jīng)先后跌破900元、800元大關(guān)�！肮烙嫷侥甑祝械投巳腴T智能機市場就會徹底完成從單核到雙核的過渡。”戰(zhàn)國策首席分析師楊群表示。
價格戰(zhàn)后品牌戰(zhàn)是看點
發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)平臺，借助網(wǎng)絡渠道進行直銷以減少渠道成本是目前國產(chǎn)手機得以大打價格戰(zhàn)的重要手段。在小米之后，中興、華為、聯(lián)想等國產(chǎn)品牌都已經(jīng)不同程度地介入網(wǎng)購平臺，一向依托傳統(tǒng)社會渠道的金立、天語等品牌也開始發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)渠道，甚至為互聯(lián)網(wǎng)渠道定制產(chǎn)品，這使得價格戰(zhàn)的范圍也開始從入門級產(chǎn)品向中高端產(chǎn)品轉(zhuǎn)移。據(jù)記者統(tǒng)計，目前中興、華為、聯(lián)想等都已經(jīng)密集推出價位在2000元左右的四核手機，正在和剛剛開賣的小米2代一道形成新的低價攻勢。
其實不只是國內(nèi)廠商急于降價沖銷量，為了對抗蘋果，谷歌自行推出的Nexus系列手機也大打低價牌，其剛剛發(fā)布的Nexus 4 8GB版定價僅為299美元，折合人民幣同樣不超過2000元，但卻是用了四核配置，這無疑為Android智能手機陣營劃下了新的性價比標桿。“不過光是依靠價格優(yōu)勢來贏取市場份額并非好事，尤其是在對企業(yè)最重要的后續(xù)發(fā)展問題上沒有足夠的盈利保障更是一種短視的行為�！睏钊罕硎�，谷歌的主營業(yè)務和利潤來源是互聯(lián)網(wǎng)廣告，因此手機賣低價并不傷及根本，但國產(chǎn)手機廠商跟風則有些不太理智。根據(jù)國內(nèi)市場研究機構(gòu)賽諾的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)3000元以上智能手機市場90%的份額為蘋果、三星所占據(jù)，剩下10%則有諾基亞、HTC等國際品牌所持有，涉足這一價位市場的國產(chǎn)手機近乎為零。
“這種局面下國產(chǎn)手機廠商其實并不能對國際品牌形成真正的威脅，他們的對手都是自家人，所以價格戰(zhàn)很難持久，要想活下去品牌力提升才是關(guān)鍵。”楊群表示，受到這種因素的影響，明年上半年國產(chǎn)手機很有可能掀起新一輪的大洗牌，現(xiàn)在出現(xiàn)的品牌能活下來的可能一半都不到。
南方日報記者 程鵬
