廣東聯(lián)通積極轉(zhuǎn)型“WO+木棉會”聚合產(chǎn)業(yè)鏈

　　十大營銷人物/事件評選提名P K臺之事件篇

　　“編者按”

　　南方都市報主辦的2012中國營銷盛典之十大營銷事件/人物評選繼續(xù)推出“P K臺”系列報道，提名人物或企業(yè)將借助這一平臺展示實(shí)力，一較高下。敬請關(guān)注。

　　木棉花開，共贏未來，廣東聯(lián)通率先發(fā)起“WO +木棉會”。

　　木棉會堅(jiān)持交流、合作、分享、共贏理念，凝聚最具有遠(yuǎn)見的商業(yè)領(lǐng)袖、行業(yè)精英以及移動應(yīng)用開發(fā)者，致力打造國內(nèi)最具影響力的移動互聯(lián)網(wǎng)溝通平臺，讓中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)溝通零障礙。

　　“我們要打造國內(nèi)最具影響力的移動互聯(lián)網(wǎng)溝通平臺，借此實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的整合，也是廣東聯(lián)通年內(nèi)一場移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的徹底的營銷”，廣東聯(lián)通總經(jīng)理喬建葆稱。

　　今年上半年，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到3.86億，手機(jī)網(wǎng)民更高達(dá)3.88億，手機(jī)上網(wǎng)的人數(shù)第一次超過了電腦。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，數(shù)據(jù)流量呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。傳統(tǒng)語音業(yè)務(wù)經(jīng)營向數(shù)據(jù)流量業(yè)務(wù)經(jīng)營的轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為電信運(yùn)營商發(fā)展的趨勢。在廣東聯(lián)通看來，運(yùn)營商的強(qiáng)項(xiàng)仍在于整合資源，做好平臺。WO +木棉會正是移動互聯(lián)網(wǎng)時代運(yùn)營商積極轉(zhuǎn)型的體現(xiàn)。

　　木棉會還正式發(fā)布了首個開放平臺———WO +分享聚合分發(fā)平臺�；�于運(yùn)營商對龐大的用戶資源、聚合產(chǎn)業(yè)鏈的各項(xiàng)應(yīng)用，借助線上和線下渠道快速分發(fā)，廣東聯(lián)通以自身資源向合作伙伴進(jìn)一步打開開放的大門。

　　截至今年10月，WO +分享聚合分發(fā)平臺的注冊用戶已超過354萬，下載次數(shù)超過3885萬；同時截至2012年11月8日，WO +分享聚合分發(fā)平臺的用戶數(shù)已達(dá)5113979人，聚合內(nèi)容量為1308308，分發(fā)量為30400764，安裝量達(dá)30784050次，增長強(qiáng)勁。

　　[點(diǎn)評]

　　中怡康時代市場研究公司總裁連四清：

　　不走尋常路的意外收獲

　　對于中電信和中聯(lián)通而言，在中移動業(yè)務(wù)青黃不接的情況下，迅速達(dá)到3G規(guī)模效應(yīng)至關(guān)重要。這不僅是為了增加3G投資的回報，更是為了在中移動4G成熟前站穩(wěn)腳跟。在這場與時間賽跑的過程中，顯然爭奪的焦點(diǎn)正是規(guī)模巨大的用戶資源和開發(fā)出具有競爭力甚至殺手級的應(yīng)用。

　　在服務(wù)營銷日益受到重視的今天，企業(yè)需要在充分認(rèn)識滿足消費(fèi)者需求的前提下為消費(fèi)者提供更全面的用戶體驗(yàn)。我們欣喜地看到，素以“敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新”聞名的廣東聯(lián)通在總經(jīng)理喬建葆的帶領(lǐng)下，通過數(shù)十年在電信行業(yè)浸淫，深度掌握了產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則，在無線互聯(lián)網(wǎng)的熱潮中，通過大膽創(chuàng)新地打造了木棉會并正式發(fā)布首個開放平臺———WO +分享聚合分發(fā)平臺，給了我們一份令人滿意的答卷，贏得了市場一致贊譽(yù)。

　　從營銷的深層次理解來看，WO +分享聚合分發(fā)平臺不僅是簡單的產(chǎn)品能力的開發(fā)，還承載著運(yùn)營商對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、合作模式、運(yùn)營模式等方面的思考和積累，其將運(yùn)營和渠道相結(jié)合的深度開放，打造全渠道、全運(yùn)營、全合作的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容快速聚合與精準(zhǔn)傳播分發(fā)，充分發(fā)揮了運(yùn)營商擁有的海量用戶優(yōu)勢和3G網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，扮演了商業(yè)模式革新的引領(lǐng)者的角色，構(gòu)建了廣東聯(lián)通獨(dú)特的核心競爭力和3G領(lǐng)域的優(yōu)勢地位。

　　執(zhí)行統(tǒng)籌：鄭廣雷 編輯統(tǒng)籌：甄芹 記者統(tǒng)籌：汪小星 網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)籌：吳凌

　　本期采寫：南都記者 汪小星 田愛麗 黃習(xí)偉 實(shí)習(xí)生 李冰如 王涵