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十大營銷人物/事件評選提名P K臺之事件篇
“編者按”
南方都市報主辦的2012中國營銷盛典之十大營銷事件/人物評選繼續(xù)推出“P K臺”系列報道，提名人物或企業(yè)將借助這一平臺展示實力，一較高下。敬請關注。
木棉花開，共贏未來，廣東聯(lián)通率先發(fā)起“WO +木棉會”。
木棉會堅持交流、合作、分享、共贏理念，凝聚最具有遠見的商業(yè)領袖、行業(yè)精英以及移動應用開發(fā)者，致力打造國內最具影響力的移動互聯(lián)網(wǎng)溝通平臺，讓中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)溝通零障礙。
“我們要打造國內最具影響力的移動互聯(lián)網(wǎng)溝通平臺，借此實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的整合，也是廣東聯(lián)通年內一場移動互聯(lián)網(wǎng)領域的徹底的營銷”，廣東聯(lián)通總經(jīng)理喬建葆稱。
今年上半年，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶達到3.86億，手機網(wǎng)民更高達3.88億，手機上網(wǎng)的人數(shù)第一次超過了電腦。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，數(shù)據(jù)流量呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。傳統(tǒng)語音業(yè)務經(jīng)營向數(shù)據(jù)流量業(yè)務經(jīng)營的轉型已經(jīng)成為電信運營商發(fā)展的趨勢。在廣東聯(lián)通看來，運營商的強項仍在于整合資源，做好平臺。WO +木棉會正是移動互聯(lián)網(wǎng)時代運營商積極轉型的體現(xiàn)。
木棉會還正式發(fā)布了首個開放平臺———WO +分享聚合分發(fā)平臺�；谶\營商對龐大的用戶資源、聚合產(chǎn)業(yè)鏈的各項應用，借助線上和線下渠道快速分發(fā)，廣東聯(lián)通以自身資源向合作伙伴進一步打開開放的大門。
截至今年10月，WO +分享聚合分發(fā)平臺的注冊用戶已超過354萬，下載次數(shù)超過3885萬；同時截至2012年11月8日，WO +分享聚合分發(fā)平臺的用戶數(shù)已達5113979人，聚合內容量為1308308，分發(fā)量為30400764，安裝量達30784050次，增長強勁。
[點評]
中怡康時代市場研究公司總裁連四清：
不走尋常路的意外收獲
對于中電信和中聯(lián)通而言，在中移動業(yè)務青黃不接的情況下，迅速達到3G規(guī)模效應至關重要。這不僅是為了增加3G投資的回報，更是為了在中移動4G成熟前站穩(wěn)腳跟。在這場與時間賽跑的過程中，顯然爭奪的焦點正是規(guī)模巨大的用戶資源和開發(fā)出具有競爭力甚至殺手級的應用。
在服務營銷日益受到重視的今天，企業(yè)需要在充分認識滿足消費者需求的前提下為消費者提供更全面的用戶體驗。我們欣喜地看到，素以“敢于創(chuàng)新、勇于創(chuàng)新”聞名的廣東聯(lián)通在總經(jīng)理喬建葆的帶領下，通過數(shù)十年在電信行業(yè)浸淫，深度掌握了產(chǎn)業(yè)游戲規(guī)則，在無線互聯(lián)網(wǎng)的熱潮中，通過大膽創(chuàng)新地打造了木棉會并正式發(fā)布首個開放平臺———WO +分享聚合分發(fā)平臺，給了我們一份令人滿意的答卷，贏得了市場一致贊譽。
從營銷的深層次理解來看，WO +分享聚合分發(fā)平臺不僅是簡單的產(chǎn)品能力的開發(fā)，還承載著運營商對移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、合作模式、運營模式等方面的思考和積累，其將運營和渠道相結合的深度開放，打造全渠道、全運營、全合作的產(chǎn)業(yè)內容快速聚合與精準傳播分發(fā)，充分發(fā)揮了運營商擁有的海量用戶優(yōu)勢和3G網(wǎng)絡優(yōu)勢，扮演了商業(yè)模式革新的引領者的角色，構建了廣東聯(lián)通獨特的核心競爭力和3G領域的優(yōu)勢地位。
執(zhí)行統(tǒng)籌：鄭廣雷 編輯統(tǒng)籌：甄芹 記者統(tǒng)籌：汪小星 網(wǎng)絡統(tǒng)籌：吳凌
本期采寫：南都記者 汪小星 田愛麗 黃習偉 實習生 李冰如 王涵
