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本報記者 陳麗容
備受期待的蘋果最新款智能手機iPhone 5進入中國大陸市場終于有了準確消息。中國電信、中國聯(lián)通宣布，本月14日將在各渠道同步銷售蘋果新一代智能手機iPhone 5。其中，電信版iPhone 5合約計劃已獲得內部批準，下發(fā)到各省分公司；中國聯(lián)通已于3日起開始啟動預約工作。這意味著，在經過一系列的明爭暗斗之后， 中國電信和中國聯(lián)通兩家電信運營商對于iPhone 5的爭奪即將進入新的階段。
毫無疑問，iPhone 5的推出給國內運營市場帶來了一股熱浪，其背后折射的是運營商對品牌終端戰(zhàn)略和追求。但iPhone 5能否與之前的iPhone 4、iPhone 4S改變運營格局有待觀察，有分析認為，在三星等競爭對手的步步緊逼以及運營商的多元化終端策略的背景下，要想延續(xù)iPhone在中國市場的勝勢，考驗著運營商的智慧。
中電信聯(lián)通iPhone 5預售活動上線，開啟新一輪爭奪戰(zhàn)
蘋果公司透露，本月14日iPhone 5將在中國正式上市。其中，iPhone 5 16GB售價5288元，32GB售價6088元，64GB售價6888元。
在蘋果公司宣布iPhone 5在中國內地的上市時間之后，中國電信相關負責人表示，電信版iPhone 5將于12月14日同步上市銷售。據悉，電信版iPhone 5合約計劃已經獲得內部批準，并已下發(fā)到各省分公司。中國聯(lián)通則發(fā)表官方聲明稱，該公司將于12月14日開始銷售聯(lián)通版iPhone 5，并于12月3日起開始在相關渠道啟動預約工作。
目前，中國聯(lián)通和中國電信尚未正式公布iPhone 5的合約機售價。但兩家新一輪爭奪戰(zhàn)已實質上演。據悉，中國電信在幾個月前就針對中國聯(lián)通制定了周密的市場策略和宣傳攻勢。中國電信董事長王曉初11月早些時候曾向《華爾街日報》透露，該公司希望在12月初開始銷售iPhone 5。從11月初開始，一系列中國電信引入iPhone 5的相關新聞即在各個媒體上被“曝光”。如CDMA版iPhone 5包裝盒、真機照片、或“先于聯(lián)通開售”、“固網融合”政策、降低合約資費等，而陜西、山東、北京等省份電信地方公司正式接受用戶預訂的措施更是被媒體廣泛報道。
據了解，iPhone 5上市需要手機檢測、Nano卡備貨、合約計劃制定、鋪貨等環(huán)節(jié)，目前手機進網檢測關已過，而Nano卡的備貨早已完成。據悉，在拿到了工信部的入網許可證后，電信版iPhone 5只剩下合約計劃制定。對此，中國電信內部人士透露，iPhone 5合約計劃早已在制定中，電信版iPhone 5在12月份上市肯定沒問題。應該說，中國電信擁有了天時地利人和。
與此同時，iPhone 5獲得入網許可的消息在網絡上也得到了熱烈歡迎，許多網民歡呼：“終于等來這款期待已久的手機”。一名網友在微博上寫道，“來吧iPhone 5，我已經準備好了”。
運營商爭奪iPhone 5的真相：中高端市場的一次再布局
經歷過多次的“被泄密”，iPhone 5的神秘面紗終于被揭開，并引發(fā)了業(yè)界熱烈關注，iPhone效應進一步凸顯。
雅虎3日發(fā)布了今年搜索量最大的關鍵詞，“election”(選舉)排在首位并不讓人感到意外，其次是“iPhone 5”。排在前5位的其他搜索關鍵詞依次是“Kim Kardashian”(金·卡戴珊)、“Kate Upton”(凱特·阿普頓)、“Kate Middleton”(凱特·米德爾頓)。雅虎互聯(lián)網流行趨勢分析師維拉·陳(Vera Chan)表示，“去年iPhone是搜索量最大的關鍵詞，今年iPhone能排在第二位令人難以置信。”事實上，iPhone 5同時也是微軟Bing上搜索量最大的關鍵詞，超過了2012年總統(tǒng)大選、奧運會、桑迪颶風和真人秀電視節(jié)目《The Honey Boo Boo》。
iPhone效應傳達出這樣一種信號，爭奪終端市場，拳頭終端產品至關重要。早在一年前，在三星、摩托羅拉等品牌成功開啟高端市場的推動下，手握CDMA法寶的中國電信，就希望借助“蘋果”之力在3G市場爭奪戰(zhàn)一決雌雄。事實證明，iPhone 4S的引進帶來了CDMA產業(yè)鏈迸發(fā)巨大能量：CDMA與蘋果聯(lián)姻帶來的品質效應；運營商爭搶帶來的渠道效應；廠商跟風帶來的市場效應。
可以說，C版iPhone激發(fā)了CDMA產業(yè)鏈的巨大潛能，也引發(fā)了智能手機市場的無限可能，從而為消費者帶來足夠的終端福利。如今，iPhone5再次帶領諸多效應，引發(fā)了各路媒體爭相報道。事實上，搶占iPhone5盛宴一方面是應對圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)的促銷，另一方面也是運營商對高端市場的一次再布局。
改變運營商格局，iPhone 5后市引關注
從市場行情看，iPhone5正式問世兩個月以來，在境外行貨及水貨市場也一直炙手可熱。東方證券證券分析師周軍表示：“預計蘋果在自有操作系統(tǒng)iOS以及App Store上的優(yōu)勢短期難以撼動，而且蘋果系列產品的共享性保持了良好的客戶黏性。雖然蘋果硬件大幅領先的時代已經結束，但軟硬件的綜合能力仍能保證iPhone系列產品的熱銷�！�
因此，運營商希望通過引入iPhone 5改寫競爭格局有其依據，這其中定價策略顯得尤為關鍵。按以往經驗來看，對比各種購機方式，選擇iPhone合約計劃將最為便捷實惠。
自今年3月中國電信獲得iPhone 4S的代理資格加入戰(zhàn)局，3G市場上的贏家中國聯(lián)通同競爭對手的差距逐漸被縮小。一份來自調研機構賽諾中國的統(tǒng)計數據顯示，今年4月份，即中國電信引入iPhone 4S之后第一個完整月，CDMA版iPhone 4S銷量為16.7萬臺，聯(lián)通版iPhone 4S同期銷量為46.2萬臺。隨后幾個月，電信版iPhone 4S基本處于上升態(tài)勢，而聯(lián)通版iPhone 4S則平穩(wěn)甚至下跌，至8月份，中電信版iPhone 4S銷量達19.6萬臺，而聯(lián)通則降至31.9萬臺，中電信與聯(lián)通的比率已達到61%。
那么，iPhone 5時代誰將占據主動？分析來看，兩家運營商各有優(yōu)勢：中國電信3G網絡領先，信號穩(wěn)定；中國聯(lián)通擅用時勢。二者各有優(yōu)勢，一時難以對今后的發(fā)展趨勢下定論。但無論如何，隨著移動互聯(lián)網的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)運營商誰在云計算、物聯(lián)網、移動互聯(lián)網等技術和智慧城市、數據中心等相結合的各項業(yè)務中率先開展，取得先機，誰就將緊握未來運營商行業(yè)發(fā)展的最大籌碼。
