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本報(bào)記者 林永華
中國(guó)聯(lián)通與微軟近日宣布成立Windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，英特爾、華碩、三星等知名企業(yè)悉數(shù)加入，合作伙伴涵蓋了移動(dòng)終端、芯片制造和操作系統(tǒng)等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。
當(dāng)下，電信行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)上升到了產(chǎn)業(yè)鏈之間的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)聯(lián)通也希望通過(guò)此次結(jié)盟，擺脫OTT企業(yè)所帶來(lái)的尷尬定位，建立起新的終端戰(zhàn)略，進(jìn)而在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮更大的作用。
擺脫定位尷尬，聯(lián)通積極推動(dòng)Windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了可觀的商機(jī)。以智能手機(jī)市場(chǎng)為例，目前，中國(guó)智能手機(jī)用戶數(shù)量已超過(guò)3億戶，而在上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入就達(dá)到了1105.8億元，比上年同期增加93.7%。因此，除了在移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域攻城拔寨外，百度、盛大、360等眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛掘金終端市場(chǎng)。
然而相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大肆進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)跑馬圈地而言，三大電信運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的表現(xiàn)顯得差強(qiáng)人意。據(jù)了解，三大運(yùn)營(yíng)商的移動(dòng)數(shù)據(jù)收入為192.7億元，雖然比上年同期增長(zhǎng)了46.7%，但是高達(dá)千億級(jí)別的3G及WLAN網(wǎng)絡(luò)建設(shè)費(fèi)用，在4G進(jìn)程加速的當(dāng)下，無(wú)不讓人感覺(jué)到盈利的遙遙無(wú)期。另?yè)?jù)了解，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)也正在受到猛烈沖擊，尤其是OTT企業(yè)對(duì)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商的擠壓非常明顯，這些業(yè)務(wù)使得運(yùn)營(yíng)商原來(lái)的短信、話音，甚至包括國(guó)際電話業(yè)務(wù)都受到了很大挑戰(zhàn)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的微笑曲線中，翹起的兩端是應(yīng)用服務(wù)和終端，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用電信運(yùn)營(yíng)商的寬帶網(wǎng)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，使運(yùn)營(yíng)商淪為“管道”。
作為三大運(yùn)營(yíng)商之一的中國(guó)聯(lián)通，已經(jīng)嗅到了空氣中危險(xiǎn)的信號(hào)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈深入合作，建立長(zhǎng)效溝通平臺(tái)及機(jī)制成為了其發(fā)展戰(zhàn)略的新方向。聚集終端領(lǐng)域，此前，聯(lián)通在3G發(fā)展上全力邀請(qǐng)?zhí)O果合作，通過(guò)對(duì)蘋(píng)果iPhone提供大量補(bǔ)貼，期望獲得更多3G用戶。但是在坐實(shí)了“管道”地位同時(shí)，聯(lián)通的營(yíng)業(yè)額卻沒(méi)有得到顯著的提高，反而被大量的補(bǔ)貼牽制住了發(fā)展的腳步。如今，這種倚重蘋(píng)果終端的策略開(kāi)始慢慢改變。近日，中國(guó)聯(lián)通攜手微軟在北京宣告Windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成立，通過(guò)此舉，聯(lián)通不僅能擺脫對(duì)蘋(píng)果的高度依賴，增加談判籌碼，而且能豐富終端產(chǎn)品的層級(jí)，帶動(dòng)整個(gè)終端生態(tài)系統(tǒng)的成長(zhǎng)。
運(yùn)營(yíng)商把握自身優(yōu)勢(shì)，成聚合終端產(chǎn)業(yè)鏈主角
運(yùn)營(yíng)商通過(guò)自身渠道，牢牢控制住大部分用戶，他們能夠?qū)⒂脩舻男枨笾苯愚D(zhuǎn)化成市場(chǎng)。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅坦言，手機(jī)廠商相比運(yùn)營(yíng)商無(wú)疑是弱勢(shì)群體。在這場(chǎng)博弈中只有三星、蘋(píng)果等少數(shù)大型企業(yè)能夠幸免。也正是因?yàn)楸旧砭哂辛诉@些優(yōu)勢(shì)，中國(guó)聯(lián)通攜手微軟成立Windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈深入合作，建立長(zhǎng)效溝通平臺(tái)及機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)多元化，多平臺(tái)，多系統(tǒng)發(fā)展的戰(zhàn)略才顯現(xiàn)出其可行之處。當(dāng)下，產(chǎn)業(yè)鏈整體發(fā)展被業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為是未來(lái)推動(dòng)創(chuàng)收的關(guān)鍵所在。
“整合是市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)主流，但國(guó)內(nèi)一線手機(jī)廠商大多不具備整合的條件，原因是沒(méi)有自己的核心優(yōu)勢(shì)，這個(gè)優(yōu)勢(shì)或者是渠道上的、規(guī)模上的、產(chǎn)品性能上的或者是成本控制上的。如果沒(méi)有這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，只能逐漸淪落到價(jià)值鏈的最低端。”在慧聰研究ITC事業(yè)研究部總監(jiān)張本厚看來(lái)，當(dāng)前中國(guó)能夠整合手機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈的，不是聯(lián)想、TCL等手機(jī)制造商，也不是百度、360等內(nèi)容商，只有三大運(yùn)營(yíng)商。
另一方面，三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源的爭(zhēng)奪方面也已經(jīng)達(dá)到了白熱化的程度。2G時(shí)代，中移動(dòng)由于政策的支持率先走在了手機(jī)產(chǎn)業(yè)的前列，3G時(shí)代，中電信天翼CDMA產(chǎn)業(yè)鏈上下游合作伙伴超過(guò)了410家，中聯(lián)通憑借WCDMA網(wǎng)絡(luò)擁有最廣泛的終端產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。如今，在3G終端領(lǐng)域落后的中移動(dòng)也欲打造自主品牌終端產(chǎn)業(yè)鏈。歸根到底，產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)成為運(yùn)營(yíng)商發(fā)展的主要方向，因?yàn)檫@不僅僅是趨勢(shì)，更因?yàn)橹挥羞\(yùn)營(yíng)商才能做得到，而哪家先做到，也將意味著未來(lái)誰(shuí)在市場(chǎng)上占據(jù)更大的話語(yǔ)權(quán)。
擴(kuò)大開(kāi)放廣結(jié)盟友，運(yùn)營(yíng)商打造移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈
從企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)鏈之爭(zhēng)，這是一個(gè)跨度，同樣也是大勢(shì)所趨。在競(jìng)爭(zhēng)范圍擴(kuò)大化的同時(shí)，也意味著企業(yè)需要更多的盟友共同支撐。據(jù)了解，此次微軟和聯(lián)通啟動(dòng)Windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟時(shí)，諾基亞、三星、英特爾、聯(lián)想、HTC等企業(yè)也紛紛加入其中，以期望在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)之中能夠謀劃共贏，相互扶持。中國(guó)聯(lián)通總經(jīng)理陸益民就表示，兩家公司共同倡導(dǎo)成立這一聯(lián)盟意在建立一個(gè)互動(dòng)、互通、互助的平臺(tái)。目前已經(jīng)有包括手機(jī)、平板及芯片在內(nèi)的9家合作伙伴加入了Windows產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，后續(xù)還將引入更多知名廠商的加盟。對(duì)于聯(lián)盟成員，微軟聯(lián)通將提供優(yōu)先戰(zhàn)略合作。
從上述表態(tài)可以看出建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)鏈上的合作伙伴相互壯膽，相互支撐。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈特性決定了任何一家企業(yè)都不可能通殺，競(jìng)合貫穿其中，特別是在電信運(yùn)營(yíng)方面，隨著國(guó)家越來(lái)越多的政策出臺(tái)，各方勢(shì)力競(jìng)相介入行業(yè)使得競(jìng)爭(zhēng)日益復(fù)雜化、白熱化，一家獨(dú)大的局面不復(fù)存在。正如中國(guó)3G聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)項(xiàng)立剛所表示的一樣，通吃產(chǎn)業(yè)鏈難度很大，聯(lián)盟更加穩(wěn)妥。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈有更多的組合，更多的關(guān)系相互之間銜接，這才能找到更多的機(jī)會(huì)，相互沖擊相互影響，會(huì)把這個(gè)板塊發(fā)酵起來(lái)。
