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本月初，諾基亞與中國移動合作推出采用微軟Windows Phone 8(下稱WP)操作系統(tǒng)的TD-SCDMA機(jī)型Lumia 920T，并帶動諾基亞股價飆升。次日，HTC從諾基亞手中接過了“接力棒”，一口氣推出兩款WP機(jī)型———HTC 8X與HTC 8S。兩大品牌搶在行貨iPhone5發(fā)布之前，頗有默契地上演了一場WP手機(jī)反攻大戲。不過在蘋果公司宣布中國大陸iPhone5三天銷量突破200萬臺之際，諾基亞和HTC的WP機(jī)型尚未能正式上市，“明刀明槍”展開歲末市場爭奪戰(zhàn)。按照蘋果官方的描述，中國已成為僅次于美國本土的蘋果全球第二大市場。同樣，對于諾基亞、HTC甚至還處于萌芽中的微軟WP系統(tǒng)，潛力無限的中國也是最重要的市場和“戰(zhàn)場”。
中國已成HTC最大市場
自與蘋果公司達(dá)成專利和解，HTC的動作突然變得“利索”了很多，整體策略亦顯得更具攻擊性。其中最典型的例子當(dāng)屬對WP機(jī)型的支持。
今年9月，HTC緊貼諾基亞在WP系統(tǒng)上的布局，發(fā)布自家搭載WP8操作系統(tǒng)的智能手機(jī)8X和8S。但由于微軟統(tǒng)一發(fā)布的要求，這款手機(jī)直到12月初才正式在國內(nèi)亮相�！皬膭�(chuàng)立伊始，HTC就在思考如何將最好的體驗帶給消費者，并希望通過自身的創(chuàng)新研發(fā)為消費者帶來與眾不同的超凡體驗。”據(jù)HTC中國區(qū)總裁任偉光透露，中國已經(jīng)成為H T C最大、最重要的市場之一，HTC近期在中國的發(fā)展也取得了令人矚目的成績。
任偉光確實有底氣說這番話。今年以來，特別是在與蘋果專利和解之前，HTC在北美市場可謂舉步維艱，盡管每個季度都有盈利，但業(yè)績下滑嚴(yán)重。不過在中國市場，由于HTC果斷殺入了雙卡千元智能機(jī)市場，與之相關(guān)的新渴望V系列大賣，中國已然成為HTC全球表現(xiàn)最好的區(qū)域市場之一。
和諾基亞的Lumia 920一樣，HTC 8X與HTC 8S也是全球首批WP8手機(jī)，其中HTC 8X首次采用了擁有210萬像素、f/2 .0光圈、88度廣角的前置攝像頭，并支持1080p高清晰錄像。和采用Android系統(tǒng)的HTC手機(jī)一樣，這兩款WP手機(jī)也加入了HTC獨有的Beats Audio音效。任偉光表示，HTC 8X與HTC 8S也將與三大運營商合作，滿足不同網(wǎng)絡(luò)制式消費者的需求。其中8X主打高端市場，8S則定價1999元，主打中端。
WP陣營暗自較勁
隨著HTC和諾基亞兩大品牌WP機(jī)型的推出，微軟WP陣營在國內(nèi)的聲音突然增大了不少，近來的風(fēng)頭更一度蓋過了Android陣營。然而，除了看上去的“一致對外”外，HTC和諾基亞之間還在暗自“較勁”。早在今年9月HTC 8X海外發(fā)布時，就有外電稱諾基亞將對HTC提起訴訟，緣起8X的外形和多彩設(shè)計很像諾基亞的Lumia 820。盡管最后諾基亞并未出手，但雙方已頗有劍拔弩張之勢。
本月5日，諾基亞正式在國內(nèi)發(fā)布了Lumia 920T。次日，HTC馬上推出了8X和8S的行貨版。除此之外，920T在今年11月已獲得工信部的入網(wǎng)許可，但到目前為止尚未正式上市銷售。相比之下，HTC的8X和8S三種版本(CDMA2000\WCDMA\TD-SCDMA)合共6款機(jī)型才剛剛獲得入網(wǎng)許可沒幾天，就馬上在HTC官網(wǎng)上開出了“限量銷售”的通道。
“現(xiàn)在HTC的做法和三星有些類似，以快打慢�！比A捷咨詢電子消費行業(yè)分析師李元凱向南都記者表示，可以明顯感受到在與蘋果達(dá)成專利和解后，HTC的動作加快了不少。他認(rèn)為這也是情有可原，“在專利和解后，HTC會多出一筆專利開銷，自然需要更好的銷售表現(xiàn)來支持�！�
對于WP系統(tǒng)，諾基亞CEO艾洛普認(rèn)為其最大的優(yōu)勢是能為用戶帶來特別的東西，“Android機(jī)千篇一律，但WP不一樣。”而在任偉光看來，發(fā)展WP就像在“走鋼絲”。因為WP系統(tǒng)既不像蘋果系統(tǒng)封閉化，又不像安卓那樣開放能達(dá)到百花齊放，所以平臺上的競爭差異化是關(guān)鍵。他認(rèn)為現(xiàn)在的WP8在流暢度和軟件上都有了很大的改觀，“HTC和微軟都要等待Windows Phone爆發(fā)的臨界點�！�
業(yè)界視點
HTC將兼顧WP和Android
HTC是最早推出Android手機(jī)的品牌，也是首批推出微軟WP前身Windows Mobile操作系統(tǒng)機(jī)型的品牌。和摩托羅拉退守Android，諾基亞專注WP不一樣，HTC依然選擇多系統(tǒng)并進(jìn)的做法。不過按照任偉光的描述，這不代表HTC會走“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”，精品策略仍然會是主旋律。因此，在發(fā)布8X和8S的同時，HTC還推出了全球首款搭配5英寸全高清1080P屏幕，厚度僅9.2毫米的HTC Butterfly。從配置和設(shè)計上看，該機(jī)將與三星Galaxy N ote II一道構(gòu)成Android旗艦陣營，火拼歲末市場。
采寫：南都記者 方南
