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4天低調(diào)訪華
11月9日，同往日一般，北京首都國際機(jī)場人來人往。一位年逾七旬、目光矍鑠的老人從一架私人飛機(jī)中快步走出，一會兒便消失在涌動的人流中。這位在人叢中并不起眼的老人正是當(dāng)今國際傳媒界的頭牌人物———75歲的新聞集團(tuán)董事長默多克。
對中國情有獨(dú)鐘的默多克每年都會抽出時(shí)間，到北京、上海等地轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，偶爾也會去廣州。新聞集團(tuán)在北京設(shè)有代表處，上海則是新聞集團(tuán)旗下全資子公司星空衛(wèi)視的代表處，而廣州正是星空衛(wèi)視“落地”之處。
與往年不同的是，此次應(yīng)國務(wù)院新聞辦公室邀請來華的默多克極其低調(diào)，且今年4天時(shí)間全花在了北京度過。新聞集團(tuán)（中國）在公司上下頒布“口令”：“大老板”在華期間的所有行程安排，一律不準(zhǔn)對外透露半句。
上海東方早報(bào)記者輾轉(zhuǎn)獲悉，盡管低調(diào)，但現(xiàn)年75歲的默多克為期4天的訪華之行，行程安排相當(dāng)緊湊，且規(guī)格高得令人咋舌：
9日，默多克拜會中共中央政治局委員、北京市市委書記、北京奧組委主席劉淇。
10日，默多克與中共中央政治局委員、中宣部部長劉云山會面，表明為2008年北京奧運(yùn)會宣傳作貢獻(xiàn)的愿望。
尤為引人注目的是，11月11日，默多克現(xiàn)身于星空傳媒與中國移動在京舉辦的新聞發(fā)布會現(xiàn)場，年內(nèi)再度與中移動董事長王建宙走到了一起。與今年早些時(shí)候籌商出售鳳凰衛(wèi)視股權(quán)不同，這次兩位老朋友走在一起，是為了宣布共同推出“[V]無線原創(chuàng)音樂平臺”。
該平臺建立于中國移動的移動夢網(wǎng)上，2.87億戶中國移動用戶將能夠直接通過手機(jī)下載歌曲，并投票選出自己最喜愛的作品，而優(yōu)秀的作品將被拍攝成專業(yè)MV，并在Channel[V]、星空衛(wèi)視及全國多家電視頻道播出。
“轉(zhuǎn)型”新媒體
盡管只是一個(gè)簡單的發(fā)布會，但這一繼今年6月中移動與新聞集團(tuán)建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系后的首次實(shí)質(zhì)性合作，或許將成為默多克在華戰(zhàn)略由傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的開始。
一切早有預(yù)兆。
今年6月，默多克將鳳凰衛(wèi)視19.9％的股權(quán)出售給中移動；與此同時(shí)，新聞集團(tuán)與中移動簽訂備忘錄———今后將在無線增值領(lǐng)域展開合作。
今年9月，默多克宣布自己33歲的“中國妻子”鄧文迪正與新聞集團(tuán)高管一道工作，就MySpace進(jìn)入中國的合資計(jì)劃展開高級別的外交斡旋。
今年10月，默多克挑選出星空傳媒中國區(qū)新CEO高群耀。與其前任美國人戴杰明相比，這位微軟前中國區(qū)總裁沒有在傳統(tǒng)媒體工作的經(jīng)驗(yàn)，但在IT和投資界有深刻的背景�！拔覀兿Ｍ窈笤谛旅襟w領(lǐng)域有所拓展�！毙侣劶瘓F(tuán)新聞發(fā)言人陳永紅當(dāng)時(shí)如是說。
簡單直接，默多克給了懷疑新聞集團(tuán)將在中國重演“敦刻爾克大撤退”的人們一個(gè)答案。
從1999年在中國正式設(shè)立代表處至今，默多克旗下的星空傳媒如今在華共擁有9個(gè)頻道，包括星空衛(wèi)視與ChannelV等。其中，僅有星空衛(wèi)視被獲準(zhǔn)在廣東省全面落地，其他絕大部分頻道都被局限于在三星級以上賓館與涉外小區(qū)內(nèi)播放。相對于新聞集團(tuán)苦苦守望的中國3億多電視收看家庭，這實(shí)在是杯水車薪。
2004年底，新聞集團(tuán)曾以間接方式，將自制內(nèi)容通過青海衛(wèi)視向全國觀眾播放，然而去年8月，這項(xiàng)試圖通過青海衛(wèi)視擴(kuò)大在中國收視范圍的舉措?yún)s被國家廣電總局“叫停”，一度引發(fā)“新聞集團(tuán)準(zhǔn)備撤離中國”的大熱話題。
“直到現(xiàn)在，星空傳媒早年在華的投資仍未打平。”知情人士透露。
下一站MySpace？
“看似無奈撤退，實(shí)是戰(zhàn)略挺進(jìn)�！笔袌鋈耸繛槟嗫顺鍪埒P凰衛(wèi)視之舉下了這樣一個(gè)斷語。
此言非虛。在出售鳳凰衛(wèi)視之后，默多克旗下龐大的媒體帝國正幾近高速地開始在中國運(yùn)轉(zhuǎn)。最醒目的例子就是默多克去年7月花費(fèi)5.8億美元收購的美國著名交友網(wǎng)站MyS－pace。這一事件被視為默多克進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志性事件，也被形容為“一場豪賭”。
如今這場豪賭正在“波及”中國。
今年9月，默多克中國妻子鄧文迪奉調(diào)來到中國，就MySpace進(jìn)入中國的合資計(jì)劃展開高級別的外交斡旋。這也是33歲的鄧文迪首度參與新聞集團(tuán)的運(yùn)作。
斡旋之下，成果已然顯現(xiàn)。
“MySpace現(xiàn)在正在著手在北京籌備辦公室�！敝槿耸客嘎�，辦公室地點(diǎn)選擇在中關(guān)村一帶，人員安排得不多，可能只是作為MySpace在華代表處而設(shè)立；與此同時(shí)，MySpace也準(zhǔn)備在華“招兵買馬”，在內(nèi)地尋找包括CEO在內(nèi)的員工。
另一方面，有消息稱，MySpace還在積極尋找中國本土的合作伙伴，建立合資公司，并計(jì)劃雙方各持股50%左右。MySpace正在與中國博客網(wǎng)洽談，而迄今為止，MySpace還與博客中國、51等網(wǎng)站曾經(jīng)或正在進(jìn)行接觸。
默多克的打算是，如果能在中國找到合適的合作伙伴，準(zhǔn)備一年內(nèi)就推出MySpace中國網(wǎng)站。為了迎合中國用戶，他將打造中文版的MySpace。
一旦MySpace正式進(jìn)入中國，默多克今后在華業(yè)務(wù)將有兩大分支———新聞集團(tuán)旗下的星空傳媒，及MySpace網(wǎng)站。前者將在手機(jī)無線增值領(lǐng)域等新媒體方向積極進(jìn)軍，而后者則依托互聯(lián)網(wǎng)，將吸引中國數(shù)億名網(wǎng)民，尤其是年輕網(wǎng)民的注意力。
這次，守望了中國長達(dá)20年的默多克選對了嗎？
