評(píng)論：摩托羅拉移動(dòng)難成谷歌硬件補(bǔ)充后盾

　　本報(bào)記者 陳勛濤

　　谷歌對(duì)摩托羅拉移動(dòng)的戰(zhàn)略調(diào)整還在繼續(xù)。摩托羅拉移動(dòng)日前發(fā)布消息稱，確定將位于中國(guó)天津和巴西雅瓜里烏納的手機(jī)制造工廠分別以出售和租賃的方式交由新加坡電子制造服務(wù)供應(yīng)商偉創(chuàng)力，手機(jī)將全面轉(zhuǎn)向代工，摩托羅拉移動(dòng)轉(zhuǎn)型為品牌運(yùn)營(yíng)商。此外，該公司還將于明年退出韓國(guó)市場(chǎng)，屆時(shí)將裁減大部分員工。

　　眼下智能手機(jī)市場(chǎng)上，安卓在份額上占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但利潤(rùn)與蘋果相比卻不可同日而語(yǔ)；谷歌擁有強(qiáng)大的安卓，卻缺少像蘋果公司一樣的iPhone。谷歌精簡(jiǎn)摩托羅拉移動(dòng)供應(yīng)鏈，讓它走高端精品路線，或是期望其能推出足以與iPhone相匹敵的產(chǎn)品。但目前，無(wú)論是從品牌影響力還是市場(chǎng)份額來(lái)看，摩托羅拉移動(dòng)都還沒(méi)有能力成為谷歌的硬件補(bǔ)充后盾。

　　摩托羅拉移動(dòng)大幅壓縮生產(chǎn)線

　　從全球第一款商用手機(jī)、第一款GSM數(shù)字手機(jī)，到第一款智能手機(jī)，作為一家老牌通信巨頭，摩托羅拉在通信業(yè)的地位毋庸置疑。從摩托羅拉發(fā)明第一款手機(jī)開(kāi)始，它就見(jiàn)證了迄今為止的整個(gè)手機(jī)發(fā)展史。曾經(jīng)，摩托羅拉和諾基亞以及愛(ài)立信并稱為世界通信三巨頭。然而，由于技術(shù)創(chuàng)新落后，摩托羅拉漸漸在市場(chǎng)上力不從心，輝煌不再，最終無(wú)奈淪為收購(gòu)對(duì)象。

　　2011年8月15日，谷歌公司宣布將以每股40美元，總額約125億美元的價(jià)格收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)。當(dāng)時(shí)，雙方董事會(huì)全票通過(guò)該交易。2012年2月14日，谷歌收購(gòu)摩托羅拉獲得了歐盟和美國(guó)的批準(zhǔn)。2012年5月19日，中國(guó)商務(wù)部發(fā)布公告，正式批準(zhǔn)谷歌收購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)。

　　被收購(gòu)后，摩托羅拉正式更名為摩托羅拉移動(dòng)，而之后等待它的，就是無(wú)盡的“瘦身”——不斷地裁員，關(guān)閉工廠，出售業(yè)務(wù)……而最新的消息是，摩托羅拉移動(dòng)已經(jīng)確定將會(huì)把位于天津的全球最大手機(jī)工廠出售給代工廠商偉創(chuàng)力，該公司今后將不再?gòu)氖率謾C(jī)生產(chǎn)制造，所有手機(jī)將會(huì)通過(guò)代工的方式生產(chǎn)。

　　制造業(yè)利潤(rùn)低下是當(dāng)前不爭(zhēng)的事實(shí)，因此像蘋果這樣的“大牌”都不會(huì)親自動(dòng)手生產(chǎn)手機(jī)及零部件。摩托羅拉此次出售和租賃工廠，意在縮小成本、整合資源，將精力專注于手機(jī)硬件的設(shè)計(jì)以及移動(dòng)體驗(yàn)的創(chuàng)新，對(duì)其自身發(fā)展來(lái)說(shuō)未必是壞事。

　　谷歌全球終端市場(chǎng)布局顯現(xiàn)

　　摩托羅拉手機(jī)從最開(kāi)始就不是谷歌的主要目標(biāo)，一系列的調(diào)整，包括裁員、關(guān)停、出售、租賃在外界看來(lái)似乎是谷歌把摩托羅拉移動(dòng)“往火坑里推”。但也有人認(rèn)為，這些調(diào)整包括當(dāng)下出售天津工廠的舉動(dòng)，都是谷歌全球部署的一部分。

　　作為老牌手機(jī)巨頭，摩托羅拉擁有超強(qiáng)的設(shè)計(jì)及工藝水平。而谷歌收購(gòu)摩托羅拉看重的也是它的專利，生產(chǎn)手機(jī)的工廠對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)其實(shí)意義不大，甚至是收購(gòu)的“代價(jià)”。谷歌Android業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)約翰·拉格林(John Lagerling)說(shuō)過(guò)：“當(dāng)前谷歌Android團(tuán)隊(duì)與摩托羅拉團(tuán)隊(duì)之間的界限非常清晰。谷歌當(dāng)初收購(gòu)摩托羅拉，更多的是為了獲取它的專利，以化解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)Android的攻擊�！蹦ν辛_拉手機(jī)制造對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)與夏普、三星、華為等廠商沒(méi)有太大區(qū)別，摩托羅拉只是另一個(gè)合作伙伴而已。摩托羅拉團(tuán)隊(duì)并沒(méi)有“近水樓臺(tái)先得月”的優(yōu)勢(shì)，谷歌最新智能機(jī)Nexus并不是有摩托羅拉移動(dòng)生產(chǎn)就足以說(shuō)明這一點(diǎn)。

　　據(jù)谷歌最新季度財(cái)報(bào)顯示，該公司第三季度總營(yíng)收為141億美元，較去年同期增長(zhǎng)45%，但凈利潤(rùn)卻比同期下滑20%。谷歌核心業(yè)務(wù)并沒(méi)有太大變動(dòng)，而摩托羅拉移動(dòng)第三季度虧損卻達(dá)到了5.27億美元。從其自身來(lái)說(shuō)，持續(xù)虧損并拖累東家總體業(yè)績(jī)，這是摩托羅拉移動(dòng)的生產(chǎn)線不斷被壓縮的重要原因。但鑒于如今的摩托羅拉移動(dòng)是谷歌的摩托羅拉，從這點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，其任何舉措都是谷歌基于自身的全球戰(zhàn)略布局而做出的調(diào)整。

　　摩托羅拉移動(dòng)尚無(wú)能力成谷歌硬件補(bǔ)充者

　　目前在手機(jī)操作系統(tǒng)上谷歌最大的敵人無(wú)疑是蘋果，蘋果不斷地在軟件領(lǐng)域侵蝕著谷歌。來(lái)自美國(guó)的移動(dòng)分析公司Flurry曾對(duì)蘋果、亞馬遜、谷歌三大應(yīng)用商店的一系列頂級(jí)應(yīng)用進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)蘋果App Store應(yīng)用商店的單位用戶營(yíng)收是谷歌Google Play的5倍。

　　在終端方面，蘋果iPhone、iPad兩大智能終端更是市場(chǎng)的寵兒，除了利潤(rùn)高以外，整體的出貨量也在持續(xù)提升。而谷歌在自由品牌平板和手機(jī)方面雖然也有所建樹(shù)，但市場(chǎng)表現(xiàn)并沒(méi)有很好，更遑論要與蘋果相匹敵了。

　　而在品牌領(lǐng)域中，蘋果個(gè)人的印象絕對(duì)是“高富帥”。高端智能的iPhone手機(jī)、輕巧便攜的iPad、配合自主的操作系統(tǒng)iOS，這些都足以吸引眾多用戶的眼球。然而，谷歌給人的印象則是——該公司旗下的操作系統(tǒng)安卓眾人皆知，其硬件產(chǎn)品則被安卓的光芒掩蓋了。

　　蘋果與谷歌的競(jìng)賽愈演愈烈，或許摩托羅拉移動(dòng)只是其中一枚棋子。谷歌在精簡(jiǎn)摩托羅拉移動(dòng)供應(yīng)鏈的同時(shí)，依然保留研發(fā)中心，并改走精品路線主推高端手機(jī)，意在期望其未來(lái)能夠推出足以與iPhone匹敵的產(chǎn)品，以提高自身利潤(rùn)。

　　不過(guò)，分析來(lái)看，從市場(chǎng)份額來(lái)看，在安卓陣營(yíng)中，三星以30%以上的市場(chǎng)份額占據(jù)頭把交椅，HTC、中興等廠商的市占率也比它高許多；從品牌影響力來(lái)看，曾經(jīng)的“安卓三劍客”之一的摩托羅拉早已輝煌不復(fù)當(dāng)日。總之，摩托羅拉移動(dòng)目前還沒(méi)有能力成為谷歌的硬件補(bǔ)充后盾，也未能填補(bǔ)其市場(chǎng)空缺。這或許可以解釋，收購(gòu)摩托羅拉以后，谷歌并未圍繞該品牌設(shè)計(jì)生產(chǎn)新機(jī)型。