蘋果高管：不會為搶市場推廉價智能手機(jī)

　　蘋果高管接受本報專訪時透露：

　　不會為搶市場推廉價智能手機(jī)

　　記者 黃銀龍

　　昨天，蘋果全球市場營銷高級副總裁菲利普·希勒接受本報記者采訪時表示，不會為了搶占市場份額而去開發(fā)廉價的智能手機(jī)。這也是蘋果公司在進(jìn)入中國市場以來，全球高管首次接受中國媒體的采訪。

　　將用業(yè)績反擊質(zhì)疑

　　Iphone5去年12月在中國大陸上市，上市首日，雖然還有人排隊(duì)等待購買，但與兩年前人們排隊(duì)蜂擁購買i－phone4相比，熱情有所退潮。有評論認(rèn)為，后喬布斯時代，蘋果的光環(huán)在褪去，創(chuàng)新能力不足。

　　對此，希勒斷然否認(rèn)，他說，“i－phone5的機(jī)身、功能都采用了全新的設(shè)計，是當(dāng)今最好的手機(jī)。對于蘋果，一直有些負(fù)面的聲音，蘋果做ipod，有人說不會成功，蘋果做iphone時，有人說蘋果做不好手機(jī)，蘋果做ipad，有人說不會有多少市場。蘋果發(fā)布4S時，有人說是個過渡產(chǎn)品，不會成功。實(shí)際上，我們都取得了成功。對于這些質(zhì)疑，我們最好的反擊，就是拿出業(yè)績來，用事實(shí)說話。在中國大陸正式推出僅僅三天時間，iPhone 5手機(jī)銷量超過200多萬。 ”這比當(dāng)初iPhone 4S100萬部的紀(jì)錄翻了一番還多。

　　市場份額不是蘋果最關(guān)心的

　　在蘋果與三星的智能手機(jī)大戰(zhàn)中，三星的市場份額已經(jīng)超越了蘋果。市場機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics預(yù)測，2013年，三星將占全球智能手機(jī)33%的出貨量，而蘋果出貨量份額為21%，差距將進(jìn)一步拉大。對此，希勒表示，市場份額并不是蘋果最關(guān)心的，我們要做智能手機(jī)的領(lǐng)導(dǎo)者。蘋果一直引以為豪的是，創(chuàng)造最好的產(chǎn)品。市場份額只是副產(chǎn)品。

　　希勒說，蘋果公司每創(chuàng)造一款新產(chǎn)品，考慮的是用最棒的技術(shù)，包括生產(chǎn)流程、視網(wǎng)膜屏幕、鋁合金整體成型等，為市場提供一個最棒的產(chǎn)品。 “我們不像其他公司，一口氣推出多個產(chǎn)品，然后寄希望其中一款產(chǎn)品能獲得消費(fèi)者的青睞。在蘋果智能手機(jī)上適合使用的APP應(yīng)用有70萬款。競爭對手推出了很多尺寸的新產(chǎn)品，但是人們在購買后就會發(fā)現(xiàn)，沒有合適的軟件產(chǎn)品，用戶體驗(yàn)差。 ”在接受采訪中，他多次強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)，認(rèn)為用戶體驗(yàn)是蘋果公司制勝的關(guān)鍵。

　　有傳言稱，蘋果公司將用更低價格的低端產(chǎn)品占領(lǐng)市場份額。希勒表示：“原來在中國市場上很多人使用功能機(jī)，現(xiàn)在一些廠商開始使用廉價的智能手機(jī)取代功能手機(jī)，但這個不是蘋果公司產(chǎn)品發(fā)展的方向。 ”

　　事實(shí)上，蘋果在智能手機(jī)市場上，雖然份額20%左右，但拿下了75%的利潤。

　　中國市場潛力巨大

　　希勒表示，雖然蘋果公司在中國市場已經(jīng)取得了很大的份額，但是中國市場的潛力還沒有完全挖掘出來。我們對中國市場的巨大機(jī)會充滿興奮和期待。投資也將不斷跟進(jìn)。

　　希勒早在上世紀(jì)八十年代，就隨著蘋果公司的團(tuán)隊(duì)到過中國。對于中國市場的蘋果“粉絲”，希勒評價非常高，“他們對蘋果產(chǎn)品很了解。中國消費(fèi)者的追捧，帶給我們前所未有的機(jī)會。 ”

　　2008年，中國市場在蘋果全球版圖上，還微不足道，但從2011年開始，中國地區(qū)收入飆升至成為該公司的世界第二大市場，僅次于美國。去年，蘋果15%的營收來自大中華區(qū)。在剛剛過去的2012年，蘋果公司在華新開張了5家門店，零售店拓展速度在明顯提升。希勒說，目前蘋果公司在華已經(jīng)有11家零售店，蘋果中國在線商店的送貨城市已經(jīng)有162個，未來還會提供更多的資源，滿足消費(fèi)者的需求。