國內(nèi)手機廠商競相出海淘金

　　本報記者 聶曉飛

　　美國拉斯維加斯正值寒冬肅殺時節(jié)，中國廠商展示的款款智能手機卻讓這屆CES(國際消費電子展)大會綻放出別樣的芬芳。聯(lián)想、華為、中興、天語、小米等民族手機品牌在展會上各亮利器，既提高了產(chǎn)品的知名度，也讓中國“智”造的品牌聲名遠播。

　　借著移動互聯(lián)網(wǎng)的東風，國產(chǎn)手機近兩年來發(fā)展勢頭可謂突飛猛進，市場份額一路飆升，在國內(nèi)市場份額已經(jīng)破七成，一改過去洋品牌獨霸的局面。然而，有銷量無利潤，有市場無品牌，一直國產(chǎn)手機發(fā)展過程中不可回避的難題。令人欣慰的是，走過規(guī)模高速擴張的拓市期后，國產(chǎn)手機已經(jīng)開始注重產(chǎn)品質(zhì)量的提升與品牌的錘煉，一方面不斷嘗試推出中高端產(chǎn)品，另一方面也把市場版圖延伸到海外，大有敢與蘋果、三星等國際品牌爭“天下先”的勢頭。

　　國產(chǎn)智能手機CES爭芳斗艷

　　CES一直被業(yè)界譽為國際消費電子行業(yè)的風向標，在今年1月8日至11日召開的CES大會上，超高清電視、智能汽車、無線通信、智能手機、無線充電產(chǎn)品等各色產(chǎn)品紛紛亮相，為參展人員及廣大用戶奉上一場電子產(chǎn)品的饕餮盛宴。作為本屆展會的重要角色，中國手機廠商的表現(xiàn)相當惹眼。

　　國產(chǎn)手機“一哥”聯(lián)想有備而來，一口氣展示了6款安卓新機，分別為IdeaPhone K900、S890、S720、P770、P800以及A690。其中，IdeaPhone K900是聯(lián)想首款高端旗艦智能手機，手機整機外殼采用鋁合金制造，其機身厚度6.9mm左右，屏幕大小為5.5寸，分辨率為1920×1080像素，像素密度超過400ppi，內(nèi)置的1300萬像素攝像頭支持自動聚焦和全高清視頻錄制，并提供了每秒15張的高速連拍功能；采用Intel近期發(fā)布的Clover Trail+平臺， 2GB RAM及16GB的儲存空間，運行Android 4.1操作系統(tǒng)。

　　老牌通信設(shè)備商華為同樣有不俗表現(xiàn)。展會上，華為推出了號稱“全球最大屏幕”的智能手機新品Ascend Mate，將智能機的顯示屏擴大至6.1英寸，趕超三星Galaxy Note II，向平板電腦叫板。另外，華為還在 CES 2013 上發(fā)布了自己的首款WP 8 手機——Ascend W1。據(jù)了解，Ascend W1 是一款面向中低端市場的 WP 8 手機，配備 4 英寸 WVGA 分辨率(800×480)像素顯示屏，1.2 GHz 雙核處理器，512MB RAM，500 萬像素攝像頭，1950 毫安時電池，支持 NFC 近場通訊。

　　中興通訊也不失時機地推出了最新的產(chǎn)品。繼于去年12月26日在北京發(fā)布了超高人氣的nubia Z5強機之后，中興又在CES 2013展會上發(fā)布了旗下一款高端旗艦產(chǎn)品中興Grand S，這款手機搭載目前最頂級四核處理核心，同時擁有一塊5英寸1080p超高清顯示屏，這也是目前Grand系列中最尖端的產(chǎn)品。

　　另外，天語、小米等中國手機廠商也在本屆CES展會上展出相應(yīng)產(chǎn)品，并取得了不錯反響。

　　借中高端產(chǎn)品撬開海外市場

　　分析國產(chǎn)手機在本屆展會上的表現(xiàn)，可以看出，國產(chǎn)手機在產(chǎn)品布局方面已經(jīng)開始改變。無論是聯(lián)想IdeaPhone K900，還是華為Ascend Mate，抑或是中興Grand S，在性能配置方面都已經(jīng)稱得上高端產(chǎn)品。這說明，在經(jīng)歷過初期主打低價牌的規(guī)模擴張階段后，國內(nèi)手機廠商的產(chǎn)品線已經(jīng)開始上行，逐漸切入中高端市場，與國際品牌一決高下。實際上，這也是國產(chǎn)手機當下發(fā)展的一大趨勢。

　　在全球智能手機市場上，甚至在國內(nèi)市場上，國產(chǎn)品牌的智能手機似乎都是低端的代名詞。有調(diào)查顯示，在京東網(wǎng)上商城，價位為4000~4999元的智能手機，只有蘋果的iPhone 4S和三星Galaxy S III兩款。價位為3000-3999元的，有三星、HTC、諾基亞、索尼四個品牌。價位為2000-2999元的，有聯(lián)想、魅族、三星、華為、摩托羅拉、諾基亞、OPPO、索愛、HTC、飛利普等品牌。如今，聯(lián)想、華為、中興、魅族等廠商已經(jīng)開始求變，積極推出多款中高端產(chǎn)品，打破國產(chǎn)手機在用戶心中固有的低端形象。

　　同時，國產(chǎn)手機發(fā)展的版圖也逐漸擴大。在初步掌握了國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)市場的主導權(quán)后，國內(nèi)手機廠商開始駕船出海淘金。號稱“中華酷聯(lián)”的中興、華為、酷派、聯(lián)想，均在致力于開拓國際市場。2011年年底，華為已在中國、美國、印度、日本等國家建立了9大研發(fā)中心；2012年以來，華為終端接連發(fā)布全球最薄智能手機AscendP1等系列重磅產(chǎn)品，并積極將產(chǎn)品推向海外�？崤梢惨呀�(jīng)開拓印度、印尼、臺灣、非洲等一些地區(qū)和國際市場，去年8月還在美國發(fā)售了首款LTE4G手機 “QUATTRO”。老牌民族手機廠商聯(lián)想也在加速深耕亞太、拉美等市場……拓展國際市場已經(jīng)成為國產(chǎn)手機發(fā)展的趨勢，就連國產(chǎn)手機重磅產(chǎn)品集體亮相CES 2013，也被業(yè)界解讀意在借機在美國市場取得突破。

　　樹立品牌大旗破低利潤魔咒

　　應(yīng)該說，在量的方面，國產(chǎn)手機已經(jīng)取得了突破性的發(fā)展。自去年4月以來，中國智能手機格局發(fā)生了質(zhì)的變化，國產(chǎn)品牌的份額整體超過了50%。而截至到去年11月，國產(chǎn)手機在國內(nèi)的市場份額甚至已經(jīng)突破75%，占據(jù)壓倒性優(yōu)勢。但在國產(chǎn)手機高速擴張的過程中，利潤低、品牌影響力低一直如影隨形。

　　利潤方面，目前全球智能手機市場九成以上的利潤被蘋果、三星壟斷，黑莓、諾基亞、HTC等老牌廠商尚在苦苦掙扎，更何況中國大陸市場無數(shù)慣于打價格戰(zhàn)、賠本賺吆喝的手機廠商。有業(yè)內(nèi)人士甚至表示，真的不想做大了，因為實在是虧不起了。至于品牌影響力方面，中國“智”造在國際市場乃至國人心中，廉價、低端似乎已成刻板印象。

　　要分析原因，利潤低與品牌影響力其實是兩個無法分割的話題。品牌影響力低，所以只能打價格戰(zhàn)，過度價格戰(zhàn)帶來的直接后果就是在薄利的泥淖中越陷越深，品牌也因此更難樹立起來。這似乎已經(jīng)成為國產(chǎn)手機命運中的一個死循環(huán)，如果不能打破，國產(chǎn)手機將永遠徘徊在低端市場區(qū)，永遠在聲嘶力竭的低價吆喝中賺一點辛苦錢。

　　當下，國產(chǎn)手機對中高端市場的探索以及對海外市場的嘗試，其實都是為打破惡性循環(huán)所做的努力。然而，品牌化并非一朝一夕的事情，內(nèi)在創(chuàng)新力的培養(yǎng)產(chǎn)品、渠道經(jīng)營的縱深拓展都非短期之功，沒有十年磨一劍的執(zhí)著，國產(chǎn)手機很難徹底擺脫“市場搬運工”，進而在高端市場登堂入室，甚至成為主導者。