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1月21日，最新的007電影“大破天幕殺機(jī)”在國內(nèi)上映。作為007系列的老牌贊助商，索尼移動(前身為索尼愛立信)又一款“邦德手機(jī)”如期登場，這次的型號為X periaLT 30p。從索尼愛立信到索尼移動，這已是該品牌手機(jī)10年來第4次出現(xiàn)在007電影中。有意思的是，“大破天幕殺機(jī)”描述的是“老派特工與新時代互聯(lián)網(wǎng)犯罪”之間的故事。而歷史悠久、持續(xù)虧損的索尼，亦面臨新時代的沖擊。
在今年的CES2013上，索尼公司CEO平井一夫表示，為使其智能手機(jī)業(yè)務(wù)成為主要經(jīng)濟(jì)增長源，該公司打算向蘋果公司學(xué)習(xí)，專注研發(fā)高端機(jī)型。
手機(jī)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)戰(zhàn)純高端
去年2月，索尼公司完成對索尼愛立信的全資收購，后者更名為索尼移動。不過此后并無大動作，一直到近來平井一夫表示“索尼將專注研發(fā)高端機(jī)型”，才算翻開了新的一頁。
在從CES歸國后，平井一夫又在東京的一次媒體采訪中重申了這一想法，“通過更多地專注于高端市場，公司能夠使得手機(jī)業(yè)務(wù)變?yōu)槔麧欜?qū)動力。”事實上，在1月15日召開的中國區(qū)新品發(fā)布會上，索尼移動大中華區(qū)總裁奎邁格(M agnus A hlqvist)亦提到，“索尼手機(jī)的重點(diǎn)仍然是中高端�！�
“現(xiàn)在的索尼集團(tuán)有立場，也有能力將索尼手機(jī)定位在中高端市場中。”手機(jī)咨詢公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群表示，以中國市場為例，目前能把手機(jī)價格定位在4000元以上的只有蘋果、三星、H T C和索尼，說明索尼在中高端市場中的地位仍不容動搖。另外，自將全資收購索尼移動以來，索尼集團(tuán)高層不止一次公開表示，將大力發(fā)展手機(jī)業(yè)務(wù)，將其作為集團(tuán)中重要的利潤增長點(diǎn)。此舉的立場，源于索尼集團(tuán)業(yè)務(wù)的持續(xù)低迷。經(jīng)記者證實，索尼近日已與一批投資者達(dá)成協(xié)議，將其紐約美國總部作價11億美元出售。索尼官方稱，在償還與該地產(chǎn)有關(guān)的債務(wù)后，預(yù)計集團(tuán)將獲得7.7億美元的凈現(xiàn)金收益，并有6.85億美元的運(yùn)營利潤。
關(guān)于手機(jī)業(yè)務(wù)，索尼上周在國內(nèi)發(fā)布了兩款高端新品。按照賽諾數(shù)據(jù)，2012年其在國內(nèi)的市場份額約為0 .7%左右。目前在廣州市場上銷售的機(jī)型售價則從1000-4000元不等。
學(xué)蘋果？蘋果只有一個
如賽諾統(tǒng)計，索尼目前的手機(jī)市場份額不足1個百分點(diǎn)，若進(jìn)一步放棄中低端，這個數(shù)字還會繼續(xù)縮小。
“君子一言駟馬難追”，正如夏普認(rèn)為裸眼3D會是手機(jī)下一個賣點(diǎn)，直到被市場冷落也無怨無悔一樣，索尼也喜歡“持之以恒”地做一件事，就像贊助007系列電影，抑或為香港T V B劇集提供手機(jī)產(chǎn)品，一做就是十幾年。關(guān)于這次的“中高端戰(zhàn)略”，若是不顧一切地堅持下去，會是一條康莊大道嗎？
“集中高端市場意味著產(chǎn)品線會收窄，而寥寥數(shù)款產(chǎn)品很難支撐起一個品牌專門店，甚至品牌專柜�！睏钊簞t表示，索尼說要學(xué)蘋果，但像蘋果這樣能通過單款機(jī)型從小眾走向大眾的，實在是特例。而且目前業(yè)界對蘋果推低端iPhone的呼聲非常高，說明蘋果的純高端路線也已出現(xiàn)了“審美疲勞、增長乏力”等問題。
采寫：南都記者 方南
