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新華社發(fā)
近日，市場調(diào)研機構(gòu)有關(guān)2012年全球手機市場的統(tǒng)計報告紛紛出爐。三星不出意外地登上了各個榜單的頭名寶座。咨詢公司iSuppli的報告顯示，2012年三星在全球智能手機市場的份額攀升到29%，首次拿下了全年度的第一。與此同時，GFK的統(tǒng)計數(shù)據(jù)則顯示，在中國市場，三星也憑借近三成的市場份額，成功拿下智能手機市場第一的寶座，成為最大贏家。
本土化是三星制勝法寶
對于三星的成績單飄紅，戰(zhàn)國策分析師楊群表示，這很大程度上得益于其垂直產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢。目前，三星電子在智能手機相關(guān)的半導(dǎo)體芯片、液晶屏幕等關(guān)鍵元器件方面有著全球領(lǐng)先的研發(fā)、制造能力，“這讓三星不僅在硬件制造方面能夠技術(shù)領(lǐng)先，同時也保有成本優(yōu)勢。”楊群稱，2012年年末國產(chǎn)手機廠商的四核手機才形成風(fēng)潮，但三星早在5月份就實現(xiàn)了全球范圍的供貨，并且憑借GALAXY SIII單款機型獲得了超過3000萬部的銷量，這里面垂直產(chǎn)業(yè)鏈的整合優(yōu)勢得到了充分體驗�！斑@方面三星和蘋果在同一水平線上，在Android廠商陣營中則絕對領(lǐng)先，所以三星才有和蘋果全面抗衡的實力�！�
而與此同時，對于中國市場的高度重視則成為了三星稱霸中國市場的關(guān)鍵因素。出云咨詢分析師劉正昊表示，在目前絕大部分智能手機廠商中，三星幾乎是唯一能夠?qū)崿F(xiàn)對中國市場上三大運營商制式實現(xiàn)同步支持的。對此說法，廣東移動終端公司的一位內(nèi)部人士頗為認同，他對記者表示，目前移動定制高端機型中，三星的SIII和Note II不僅是銷售冠軍，也是移動對抗電信、聯(lián)通挖角高端客戶的最重要武器。
據(jù)近日三星發(fā)布的2012年度第四季財報顯示，在智能手機業(yè)務(wù)的強勁推動下，過去三個月里，三星成功拿下了8.84萬億韓元(約82.7億美元)的營業(yè)利潤，相較2011年同季增長了約2倍。其中，智能手機業(yè)務(wù)利潤占比超過了60%，2012年全年，三星在移動設(shè)備市場獲得營業(yè)利潤也達到了181.5億美元，比2011年增長了兩倍還多。
蘋果疲軟亟待中國市場突破
與三星相比，蘋果剛剛發(fā)布的2013年第一財季(自然季為2012年第四季度)數(shù)字上更加亮眼。報告顯示，過去三個月里，蘋果公司實現(xiàn)營收545.12億美元，高于上年同期的463.33億美元，同比增長17%，創(chuàng)下歷史最高紀錄；凈利潤為130.78億美元，雖然同樣創(chuàng)下歷史最高紀錄，但比去年同期的只是增長0.1%，大大低于華爾街的預(yù)期。因此，即使蘋果公司的iPhone和iPad分別以4778.9萬部和2286萬部的驚人數(shù)字創(chuàng)下了單季最高銷量紀錄，其股價在業(yè)績發(fā)布當(dāng)日仍然大跌了10.48%，創(chuàng)下了四年來的最大跌幅。本周一，蘋果的股價又跌了2.58%，一度被�？松梨诔�，失去了全球市值第一公司的寶座。
“投資者擔(dān)心的問題不是蘋果能不能賺錢，而且還能不能那么快的賺那么多錢。”Reational AB分析師張星表示，凈利潤增長的放緩雖然不能代表蘋果已經(jīng)開始陷入困境，但的確意味著其高速或者說超高速增長的時代已經(jīng)走向終結(jié)。
不過，財報數(shù)據(jù)同時也顯示，在過去三個月里，蘋果在大中華區(qū)的營收為68.30億美元，比上年同期的40.80億美元增長67%，遠高于其在美國和歐洲市場的增速，這顯示中國為代表的新興市場正在成為蘋果新的希望。對此，蘋果CEO蒂姆·庫克也直言不諱：“中國已經(jīng)是蘋果第二大區(qū)域市場�！币虼怂硎�，今年蘋果將在中國開設(shè)更多的零售店，“我們在中國的授權(quán)零售商從一年前的200多家，增長至如今的400多家；iPhone銷售點從7000個增長至17000個。但這遠遠沒有達到我們的目標�！�
但對蘋果來說，進一步挖掘中國市場的難度不小，除了零售體系的完善之外，產(chǎn)品線的覆蓋能力不足才是更大的問題。“就目前的情況來看，iPhone仍然是蘋果的主打，但其在中國并不支持最大的運營商中國移動的3G制式，而且價格定位也過高，和三星這種產(chǎn)品線覆蓋完善、本土化定制能力強勁的對手相比，其遭遇到的挑戰(zhàn)將會大得多�！睏钊悍Q。
南方日報記者 程鵬
