2012年中國智能手機(jī)市場 三星一枝獨秀

　　據(jù)TNW報道，市場分析組織iSuppli剛剛發(fā)布了2012年全球手機(jī)市場調(diào)查報告。不出意料，三星憑借一系列優(yōu)秀的產(chǎn)品，成為2012年全球手機(jī)和智能手機(jī)出貨量的雙料冠軍。而在全球智能手機(jī)出貨量第一的中國市場，三星的表現(xiàn)同樣處于不可撼動的地位。記者從市場研究機(jī)構(gòu)GFK了解到，2012年三星憑借近三成的市場份額，雄踞中國智能手機(jī)市場第一的位置。毫無疑問，在全球和中國市場贏得雙豐收的三星是2012年手機(jī)市場最大的贏家。

　　從2009年年底在中國市場推出第一款A(yù)ndroid智能手機(jī)到2012年稱霸中國智能手機(jī)市場，三星以超出預(yù)期的速度夯實手機(jī)市場第一的地位，將競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了后面，形成了真正一枝獨秀的局面。究其根本，三星能在國內(nèi)取得如此傲人的業(yè)績，與其在產(chǎn)業(yè)鏈的垂直整合優(yōu)勢、堅持不懈的創(chuàng)新及差異化產(chǎn)品路線以及到位的“本地化”運作密不可分。

　　三星電子是半導(dǎo)體、電信、數(shù)字媒體和數(shù)字融合技術(shù)方面的全球領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，擁有存儲芯片、處理器芯片、液晶屏等移動終端核心電子元件的設(shè)計和制造能力。正是基于其強大的垂直整合的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，三星不僅在智能機(jī)硬件備戰(zhàn)方面一直居于主動地位，并且能不斷刷新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，除了硬件備戰(zhàn)上高人一籌，三星也積極地在產(chǎn)品設(shè)計上尋求消費者真正需要的創(chuàng)新和差異化。最為典型的案例就是GALAXY S III的成功。這款產(chǎn)品不僅硬件規(guī)格出眾，更加入了一系列新開發(fā)的人性化功能。之后推出的GALAXY Note II不僅繼承這些人性化功能，還將第一代Note備受贊譽的S Pen大幅升級，這些差異化特性也讓其他品牌很難匹敵。

　　在中國市場，僅有硬件和功能是不夠的。不同價位、符合中國特色的豐富終端產(chǎn)品以及與中國三大運營商的密切合作才是最終制勝的法寶。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，三星的本地化做得很好，對中國的每個3G制式都有大投入，舍得花人力物力，包括供應(yīng)鏈管理等，全都很用心地做，所以才能成功。這樣的策略從GALAXY S III和GALAXY Note II就能窺見一斑。為滿足中國消費者的需要，這兩款旗艦產(chǎn)品均推出了三種網(wǎng)絡(luò)制式產(chǎn)品，且不乏GSM+WCDMA/GSM和CDMA+GSM這樣的雙網(wǎng)雙待產(chǎn)品。如此接地氣的“本地化”使得三星產(chǎn)品在與競品的競爭中獲得大量加分，甚至成為左右消費者選擇的關(guān)鍵。據(jù)悉， GALAXY Note II 僅在中國市場銷量就已經(jīng)接近130萬臺。

　　進(jìn)入2013年，在各大手機(jī)廠商把“學(xué)習(xí)三星”作為首要課題的情況下，智能手機(jī)市場的競爭勢必更加白熱化，主打機(jī)型強調(diào)設(shè)計、強調(diào)高配置和新功能已經(jīng)成為必然。而從國內(nèi)外媒體已經(jīng)曝光的搭載WP8系統(tǒng)的ATIV S、GALAXY Note 8以及GALAXY S系列第四代等多款新品我們不難發(fā)現(xiàn)，三星在2013年為廣大消費者奉獻(xiàn)的新品依然值得期待！

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　　創(chuàng)新不足致“果粉”流失 國內(nèi)名人紛紛轉(zhuǎn)投三星陣營

　　近日，蘋果發(fā)布了2013財年第一季度業(yè)績。報告顯示，蘋果第一財季營收為545.12億美元，同比增長18%。凈利潤為130.78億美元，同比僅微增0.1%，均創(chuàng)下近年新低。主力產(chǎn)品iPhone銷量、第一財季營收及第二財季營收展望均低于預(yù)期，導(dǎo)致其盤后股價大跌逾10%，創(chuàng)下四年多以來的最大跌幅。

　　而與此同時，舊有果粉也大面積棄用“蘋果”，改投Android陣營。繼三位全球知名“大果粉”新聞集團(tuán)旗下Sky News金融板塊編輯艾迪·科威(Ed Conway)、美國科技博客GigaOM撰稿人馬修·因格拉姆(Matthew Ingram)和蘋果公司前首席宣傳官蓋伊·川崎(Guy Kawasaki)宣布告別iPhone之后，國內(nèi)諸多名人也紛紛拋棄蘋果，轉(zhuǎn)投Android陣營。

　　有細(xì)心的粉絲發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)在名人微博上風(fēng)靡一時的“來自iPhone客戶端”已經(jīng)大量被Android手機(jī)所取代。這其中最為流行的當(dāng)數(shù)三星去年發(fā)布的兩款旗艦產(chǎn)品GALAXY S III和GALAXY Note II。前者的用戶包括影星小S、章子怡、鄧麗欣、經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)、零點研究咨詢集團(tuán)董事長袁岳；而陳坤、徐崢、董璇、好聲音張瑋、主持人華少、張歆藝、“網(wǎng)球一姐”李娜、奧運體操冠軍馮喆等則主要使用GALAXY Note Ⅱ。

　　在變幻莫測的智能手機(jī)行業(yè)中，不斷創(chuàng)新并將產(chǎn)品做到極致才能吸引更多的消費者，三星的成功就是最鮮明的例子。這家以全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢馳騁業(yè)界的廠商憑借豐富的產(chǎn)品線和從未停止的創(chuàng)新穩(wěn)坐中國乃至全球智能手機(jī)市場的頭把交椅。反觀希望以“一招鮮吃遍天”的方式來贏得用戶芳心的蘋果，產(chǎn)品不僅缺乏新意還有“跛腳”短板，實在難獲支持。