黑莓10被押上“生死賭注”:面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

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  黃遠

  不管黑莓愿不愿意,黑莓10已被冠上“生死賭注”的名頭。

  北京時間1月31日凌晨,黑莓公司發(fā)布黑莓10操作系統(tǒng),以及兩款基于黑莓10操作系統(tǒng)的產(chǎn)品——擁有全鍵盤的黑莓Q10手機以及全觸屏黑莓Z10手機;同時宣布RIM(黑莓手機的母公司)正式更名為黑莓公司,其股票代碼也更換為“BBRY”。

  黑莓稱,黑莓10操作系統(tǒng)代表著公司品牌的創(chuàng)新,公司新名稱將反映出這一點。但是,在黑莓10發(fā)布當(dāng)天,黑莓股價在納斯達克證券交易所的交易中重挫12%。

  冀望新品突圍

  由于黑莓10的發(fā)布時間一再推遲,黑莓的市場份額持續(xù)下滑。截至2012年底,蘋果iOS和谷歌Android份額之和接近90%。

  IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示, 2012年第四季度, 三星智能手機出貨量達6370萬部,市場份額為29%;蘋果以4780萬的出貨量和21.8%的市場份額排在第二位。但是,黑莓智能手機銷售量為690萬部,所占份額僅為3.1%,已經(jīng)跌出全球前五,且銷售產(chǎn)品主要是黑莓6和黑莓7手機。

  顯然,黑莓希望借助新產(chǎn)品,從蘋果和三星的手中奪回市場份額。黑莓公司CEO海因斯(Thorsten Heins)近日在進行全球推廣,向運營商和企業(yè)用戶展示黑莓10的特性,目標(biāo)是將這種產(chǎn)品與蘋果iPhone 5和Android手機區(qū)分開來。

  “黑莓卷土重來可以依賴運營商! 黑莓CEO海因斯認(rèn)為,運營商現(xiàn)在生活在雙寡頭陰影之下,毫無疑問被蘋果和三星控制,黑莓10將緩解這一局面。

  在黑莓兩款新手機中,Z10是專門針對蘋果iPhone開發(fā)的一款新產(chǎn)品,它配備了4.2英寸顯示屏,顯示屏像素密度為356像素/英寸;與iPhone一樣,Z10采用了全觸摸屏設(shè)計,放棄了物理鍵盤。

  同時,黑莓也不想失去習(xí)慣黑莓手機鍵盤的忠實用戶,另一款Q10手機配備了傳統(tǒng)的QWERTY鍵盤和一塊3.1英寸的觸摸屏。

  延續(xù)高端商務(wù)機路線

  在黑莓10正式發(fā)布之前,這款產(chǎn)品就已經(jīng)被正負(fù)兩種聲音所環(huán)繞。一種聲音認(rèn)為,黑莓10將推升用戶購買力,并成為黑莓起死回生的重要轉(zhuǎn)折,而另一種聲音則認(rèn)為,黑莓10難以承擔(dān)起黑莓走出低谷、實現(xiàn)復(fù)興的重任。

  由于以安全的郵箱和企業(yè)服務(wù)著稱,黑莓曾被譽為“全球5000萬商務(wù)精英的共同選擇”。海因斯此前強調(diào),黑莓不會推出海量的、彼此差異不大的手機,黑莓10將延續(xù)高端商務(wù)機的路線。

  “從短期來看,我們要重奪市場份額,重獲美國地位,我們需要證明我們絕對可以打造高端設(shè)備!焙<{斯表示,從長遠來看,黑莓10要進入汽車、健康等垂直細分市場,目前正在著手尋找合作伙伴。

  勝敗的一切都取決于黑莓10在未來幾個月內(nèi)的銷售狀況。昨日,來自移動應(yīng)用開發(fā)商Bite Interactive的最新調(diào)查顯示,黑莓10吸引了47%的消費者,但僅有1/8受訪者稱會考慮購買該設(shè)備。

  黑莓也正在做出努力:就在數(shù)日前,黑莓已經(jīng)砸下數(shù)百萬美元,首次在被美國人視為重大節(jié)日的“超級碗”賽事期間投放30秒電視廣告,播放黑莓10的產(chǎn)品宣傳廣告;同時,海因斯還宣布著名搖滾歌手Alicia Keys成為黑莓全球創(chuàng)意總監(jiān),試圖為黑莓產(chǎn)品注入新鮮血液。

  在消費者心目中,iPhone和Android的地位已經(jīng)根深蒂固,無論黑莓10的功能和應(yīng)用多么吸引人,它都將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)!弊蛉,通信專家項立剛在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示,黑莓此前的核心競爭力在于郵件推送技術(shù),但這項技術(shù)是基于2G網(wǎng)絡(luò);在3G甚至4G時代,黑莓并沒有打造出核心產(chǎn)品,這在智能手機市場的競爭中十分被動。

  附表2012Q4全球智能手機出貨量

  出貨量 市場份額

  三星 6370萬 29%

  蘋果 4780萬 21.80%

  華為 1080萬 4.90%

  索尼 980萬 4.50%

  中興 950萬 4.30%

  黑莓 690萬 3.10%

  資料來源:IDC


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