黑莓10被押上“生死賭注”：面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)

　　黃遠(yuǎn)

　　不管黑莓愿不愿意，黑莓10已被冠上“生死賭注”的名頭。

　　北京時(shí)間1月31日凌晨，黑莓公司發(fā)布黑莓10操作系統(tǒng)，以及兩款基于黑莓10操作系統(tǒng)的產(chǎn)品——擁有全鍵盤的黑莓Q10手機(jī)以及全觸屏黑莓Z10手機(jī)；同時(shí)宣布RIM(黑莓手機(jī)的母公司)正式更名為黑莓公司，其股票代碼也更換為“BBRY”。

　　黑莓稱，黑莓10操作系統(tǒng)代表著公司品牌的創(chuàng)新，公司新名稱將反映出這一點(diǎn)。但是，在黑莓10發(fā)布當(dāng)天，黑莓股價(jià)在納斯達(dá)克證券交易所的交易中重挫12%。

　　冀望新品突圍

　　由于黑莓10的發(fā)布時(shí)間一再推遲，黑莓的市場(chǎng)份額持續(xù)下滑。截至2012年底，蘋果iOS和谷歌Android份額之和接近90%。

　　IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示， 2012年第四季度， 三星智能手機(jī)出貨量達(dá)6370萬(wàn)部，市場(chǎng)份額為29%；蘋果以4780萬(wàn)的出貨量和21.8%的市場(chǎng)份額排在第二位。但是，黑莓智能手機(jī)銷售量為690萬(wàn)部，所占份額僅為3.1%，已經(jīng)跌出全球前五，且銷售產(chǎn)品主要是黑莓6和黑莓7手機(jī)。

　　顯然，黑莓希望借助新產(chǎn)品，從蘋果和三星的手中奪回市場(chǎng)份額。黑莓公司CEO海因斯(Thorsten Heins)近日在進(jìn)行全球推廣，向運(yùn)營(yíng)商和企業(yè)用戶展示黑莓10的特性，目標(biāo)是將這種產(chǎn)品與蘋果iPhone 5和Android手機(jī)區(qū)分開(kāi)來(lái)。

　　“黑莓卷土重來(lái)可以依賴運(yùn)營(yíng)商�！� 黑莓CEO海因斯認(rèn)為，運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在生活在雙寡頭陰影之下，毫無(wú)疑問(wèn)被蘋果和三星控制，黑莓10將緩解這一局面。

　　在黑莓兩款新手機(jī)中，Z10是專門針對(duì)蘋果iPhone開(kāi)發(fā)的一款新產(chǎn)品，它配備了4.2英寸顯示屏，顯示屏像素密度為356像素/英寸；與iPhone一樣，Z10采用了全觸摸屏設(shè)計(jì)，放棄了物理鍵盤。

　　同時(shí)，黑莓也不想失去習(xí)慣黑莓手機(jī)鍵盤的忠實(shí)用戶，另一款Q10手機(jī)配備了傳統(tǒng)的QWERTY鍵盤和一塊3.1英寸的觸摸屏。

　　延續(xù)高端商務(wù)機(jī)路線

　　在黑莓10正式發(fā)布之前，這款產(chǎn)品就已經(jīng)被正負(fù)兩種聲音所環(huán)繞。一種聲音認(rèn)為，黑莓10將推升用戶購(gòu)買力，并成為黑莓起死回生的重要轉(zhuǎn)折，而另一種聲音則認(rèn)為，黑莓10難以承擔(dān)起黑莓走出低谷、實(shí)現(xiàn)復(fù)興的重任。

　　由于以安全的郵箱和企業(yè)服務(wù)著稱，黑莓曾被譽(yù)為“全球5000萬(wàn)商務(wù)精英的共同選擇”。海因斯此前強(qiáng)調(diào)，黑莓不會(huì)推出海量的、彼此差異不大的手機(jī)，黑莓10將延續(xù)高端商務(wù)機(jī)的路線。

　　“從短期來(lái)看，我們要重奪市場(chǎng)份額，重獲美國(guó)地位，我們需要證明我們絕對(duì)可以打造高端設(shè)備�！焙＜{斯表示，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，黑莓10要進(jìn)入汽車、健康等垂直細(xì)分市場(chǎng)，目前正在著手尋找合作伙伴。

　　勝敗的一切都取決于黑莓10在未來(lái)幾個(gè)月內(nèi)的銷售狀況。昨日，來(lái)自移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)商Bite Interactive的最新調(diào)查顯示，黑莓10吸引了47%的消費(fèi)者，但僅有1/8受訪者稱會(huì)考慮購(gòu)買該設(shè)備。

　　黑莓也正在做出努力：就在數(shù)日前，黑莓已經(jīng)砸下數(shù)百萬(wàn)美元，首次在被美國(guó)人視為重大節(jié)日的“超級(jí)碗”賽事期間投放30秒電視廣告，播放黑莓10的產(chǎn)品宣傳廣告；同時(shí)，海因斯還宣布著名搖滾歌手Alicia Keys成為黑莓全球創(chuàng)意總監(jiān)，試圖為黑莓產(chǎn)品注入新鮮血液。

　　在消費(fèi)者心目中，iPhone和Android的地位已經(jīng)根深蒂固，無(wú)論黑莓10的功能和應(yīng)用多么吸引人，它都將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)�！弊蛉眨�通信專家項(xiàng)立剛在接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，黑莓此前的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于郵件推送技術(shù)，但這項(xiàng)技術(shù)是基于2G網(wǎng)絡(luò)；在3G甚至4G時(shí)代，黑莓并沒(méi)有打造出核心產(chǎn)品，這在智能手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中十分被動(dòng)。

　　附表2012Q4全球智能手機(jī)出貨量

　　出貨量 市場(chǎng)份額

　　三星 6370萬(wàn) 29%

　　蘋果 4780萬(wàn) 21.80%

　　華為 1080萬(wàn) 4.90%

　　索尼 980萬(wàn) 4.50%

　　中興 950萬(wàn) 4.30%

　　黑莓 690萬(wàn) 3.10%

　　資料來(lái)源：IDC