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本報(bào)記者 游暢
近日，高通公司全球高級(jí)副總裁兼大中華區(qū)總裁王翔向外界表示，高通參考設(shè)計(jì)(QRD)在過(guò)去的一年多時(shí)間里實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，基于QRD平臺(tái)的上市終端數(shù)量正處于爆發(fā)期。這意味著高通已開始吞食聯(lián)發(fā)科等企業(yè)長(zhǎng)期霸占的低價(jià)智能機(jī)芯片市場(chǎng)。
作為產(chǎn)業(yè)鏈上游廠商，高通進(jìn)入中低端市場(chǎng)，無(wú)疑將會(huì)改變當(dāng)下的競(jìng)爭(zhēng)格局，對(duì)聯(lián)發(fā)科霸主地位產(chǎn)生威脅，但另一方面，芯片廠商的激烈競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于下游的手機(jī)廠商而言或?qū)⑹且粋�(gè)重大的利好。
高通戰(zhàn)略調(diào)整欲成芯片領(lǐng)域通才
2011年年底，全球通訊芯片龍頭美國(guó)高通公司正式發(fā)布了面向大眾智能手機(jī)市場(chǎng)的智能手機(jī)快速開發(fā)平臺(tái)QRD，作為一個(gè)長(zhǎng)期關(guān)注高端智能手機(jī)市場(chǎng)的芯片廠商，高通通過(guò)QRD計(jì)劃，搶食中低端市場(chǎng)，也意味著此前曾提出“智能手機(jī)芯片解決方案全面滲透大眾市場(chǎng)”的計(jì)劃，現(xiàn)在終于獲得了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。
就在2012年11月初，高通以1060億美元的市值超越英特爾開始，芯片技術(shù)領(lǐng)域的“帝王”之位發(fā)生了變更，高通公司成為了全球最大的通信芯片廠商，而就在兩年前，高通的市值還只是英特爾的一半。同樣在這一年，英特爾、AMD等芯片巨頭紛紛調(diào)低預(yù)期，甚至裁員，意法半導(dǎo)體撤出意法·愛(ài)立信合資公司，德州儀器宣布減少對(duì)移動(dòng)芯片市場(chǎng)的投入，芯片行業(yè)呈現(xiàn)出整體蕭條，但高通營(yíng)收卻創(chuàng)紀(jì)錄達(dá)191億美元。
或許在此之前高通這個(gè)名字對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)還很陌生，但今時(shí)今日相信這個(gè)名字已經(jīng)慢慢被人們所耳聞。如今高通的成功在于它在財(cái)務(wù)方面持續(xù)、穩(wěn)健增長(zhǎng)和其明確的市場(chǎng)定位和戰(zhàn)略方向，其中QRD計(jì)劃的推出自然功不可沒(méi)。
QRD計(jì)劃將幫助高通打通中低端市場(chǎng)，同時(shí)，也會(huì)協(xié)助很多大中小型的OEM廠商開發(fā)新的產(chǎn)品。因?yàn)镼RD有兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：一是領(lǐng)先的芯片組，驍龍的芯片組在市場(chǎng)上面的地位是非常顯著和特別的；二是QRD平臺(tái)能夠幫助OEM廠商能夠以更快地速度、更低的成本打入市場(chǎng)。
據(jù)王翔介紹，截至目前，QRD計(jì)劃已與40多家OEM廠商合作，在包括中國(guó)在內(nèi)的13個(gè)國(guó)家推出170多款智能終端(包括LTE產(chǎn)品)，其中還有100多款新的終端產(chǎn)品正在開發(fā)中。
在高通公司看來(lái)，包括中國(guó)在內(nèi)的全球新興市場(chǎng)的智能手機(jī)正處于前所未有的高速發(fā)展階段，通過(guò)QRD計(jì)劃，高通公司將會(huì)在中低端智能手機(jī)市場(chǎng)上占得一席之地，憑借著現(xiàn)在完整的產(chǎn)品線成功的占領(lǐng)高、中、低端的市場(chǎng)，成為該領(lǐng)域不擇不扣的通才。
高通搶食中低端市場(chǎng)看好“錢”景
一直處于高端市場(chǎng)的高通公司放下身段搶食中低端市場(chǎng)是有原因的。首先在高通公司提供的一組數(shù)據(jù)可以看出，在中國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)從2011年至2016年，智能手機(jī)發(fā)貨量的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到34%，其中“平價(jià)智能手機(jī)”將成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)。而美國(guó)投資公司Piper Jaffray分析師吉恩·蒙斯特也認(rèn)為，今年中低端智能手機(jī)市場(chǎng)的手機(jī)銷量預(yù)計(jì)將達(dá)5.8億部。大眾智能機(jī)市場(chǎng)的巨大增量已經(jīng)勢(shì)不可擋。
另外，高通也看到了中國(guó)這塊特殊的市場(chǎng)，雖然擁有十幾億的人口，但是中國(guó)人并不像歐美國(guó)家的民眾一樣有著超前的思想，在購(gòu)物方面更多的都是要精打細(xì)算，只有最優(yōu)的性價(jià)比才能吸引到客戶，而對(duì)于只處在高端市場(chǎng)的高通來(lái)說(shuō)，想要分食這塊肥肉必須將市場(chǎng)定位降低。通過(guò)近日高通公司在中國(guó)深圳華僑城洲際酒店召開了“2013高通中國(guó)合作伙伴峰會(huì)”上一直圍繞著QRD計(jì)劃就可以看出，QRD計(jì)劃對(duì)于高通融入中國(guó)市場(chǎng)的重要性。
其次，在三星高調(diào)發(fā)布業(yè)內(nèi)首款使用智能終端平臺(tái)的八核處理器時(shí)，高通并沒(méi)有跟風(fēng)研發(fā)的趨勢(shì)，而是指出相比八核，四核才是現(xiàn)在的主流芯片。而且業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為當(dāng)下提八核多為噱頭，真正使用起來(lái)四核有用，四核閑置；市場(chǎng)對(duì)于八核手機(jī)的呼聲也并不高，各個(gè)手機(jī)生產(chǎn)廠商都持觀望態(tài)度，雖然都在提八核概念，但真正開工生產(chǎn)的并不多。主要原因還是消費(fèi)者最在意的不是手機(jī)芯片究竟有幾個(gè)核心，而是下載夠不夠快，圖形處理是否更順暢、功耗是不是更低這些應(yīng)用體驗(yàn)，核心數(shù)僅僅是商家的唬人的噱頭。
作為全球通訊高端芯片的龍頭高通公司并沒(méi)有急于研發(fā)八核技術(shù)，依舊不慌不忙的布局QRD計(jì)劃，正是看清了市場(chǎng)當(dāng)下發(fā)展的情形。高通董事長(zhǎng)兼CEO保羅·雅各布已明確提出，QRD將是高通公司近幾年的主要發(fā)展戰(zhàn)略之一。
業(yè)界大佬戰(zhàn)略調(diào)整或引起市場(chǎng)動(dòng)蕩
高通以QRD的商業(yè)模式強(qiáng)行插入已經(jīng)被壟斷多年的中低端市場(chǎng)，對(duì)于這個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)沖擊是很大的，而且特別對(duì)于一直以來(lái)的壟斷者聯(lián)發(fā)科來(lái)說(shuō)。
在2G時(shí)代，聯(lián)發(fā)科憑借“山寨機(jī)”進(jìn)入鼎盛時(shí)期，成為當(dāng)時(shí)手機(jī)芯片市場(chǎng)的王者，其芯片在內(nèi)地的市占率高端90%，出貨量一舉超越高通，成為全球第一大手機(jī)芯片廠商。但是好景不長(zhǎng)，依舊停留在功能手機(jī)時(shí)代的聯(lián)發(fā)科，在手機(jī)智能化浪潮下一路唱衰，而就在聯(lián)發(fā)科以“交鑰匙”方案重登領(lǐng)域?qū)氉硎艹晒畷r(shí)，高通卻也跑來(lái)分一杯羹。
QRD就是高通芯片在中低端市場(chǎng)與聯(lián)發(fā)科交鑰匙方案叫板的主要模式。如今聯(lián)發(fā)科和高通在客戶上就存在多方面的重合，近日就有新聞傳出，高通聯(lián)合酷派、騰訊全球首發(fā)5890、7268兩款智能手機(jī)；高通攜手愛(ài)奇藝推出新款芯片；廉價(jià)iPhone也將使用低端高通芯片等的新聞。當(dāng)然除了“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)外，越來(lái)越多的過(guò)去和聯(lián)發(fā)科技聯(lián)系緊密的國(guó)產(chǎn)品牌也被高通看重。
高通推行QRD之后，對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止只有聯(lián)發(fā)科這么簡(jiǎn)單，還有以規(guī)模著稱的華為海思、現(xiàn)在實(shí)力雄厚的三星電子等。而芯片廠商的斗爭(zhēng)也使得市場(chǎng)發(fā)展發(fā)生了改變，催生了各大廠商的自主創(chuàng)新力量，只有加大、加快創(chuàng)新能力才能在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。而高通的進(jìn)入加劇中低端芯片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，一改往日聯(lián)發(fā)科主導(dǎo)的中低端手機(jī)芯片局面，促使芯片價(jià)格的不斷降低，這將有利于手機(jī)廠商降低手機(jī)生產(chǎn)成本，幫助手機(jī)廠商生產(chǎn)出更加具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
