banner.jpg)
相關(guān)專題：
本報(bào)記者 李藝玲
國產(chǎn)手機(jī)在智能手機(jī)市場上取得了突破性進(jìn)展。市場研究公司IDC近日發(fā)布報(bào)告稱，2012第四季度，華為以4.9%的市場份額成為全球第三大智能手機(jī)制造商，僅次于三星和蘋果；而另一家國內(nèi)知名廠商中興則以4.3%的份額位列第五。
目前，蘋果正在走下坡路，許多老牌手機(jī)廠商也在不斷掙扎，中國手機(jī)廠商如果能夠抓住這一契機(jī)，極有可能改寫全球手機(jī)市場格局。在規(guī)模方面有所斬獲后，2013年，品牌樹立和盈利困境的破解仍是國內(nèi)手機(jī)廠商們必須面對的問題。
收獲高份額，華為中興挺進(jìn)全球智能手機(jī)出貨前五
2012年的手機(jī)市場熱鬧非凡，也收獲頗豐。IDC研究數(shù)據(jù)顯示，2012年全年，全球智能手機(jī)的總出貨量達(dá)到7.126億部，年增幅達(dá)到44.1%；第四季度，智能手機(jī)市場的總出貨量達(dá)到2.194億部，同比增幅達(dá)到36.4%。具體到各個廠商，三星和蘋果仍然不出意料地稱霸市場——第四季度，三星智能手機(jī)出貨量達(dá)6370萬部，市場份額高達(dá)29%；而蘋果則以4780萬的出貨量和22%的市場份額排在第二位。
值得關(guān)注的是，在過去的一年里，國內(nèi)手機(jī)品牌在市場份額方面的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。其中，華為用“異軍突起”來形容毫不為過。數(shù)據(jù)顯示，2012年第四季度，華為智能手機(jī)出貨量為1080萬部，市場份額為4.9%，超越HTC和LG躋身智能手機(jī)廠商前三名，首次坐上了市場占有率的第三把交椅。與此同時，諾基亞、HTC、RIM(現(xiàn)更名為黑莓)卻全部跌出前五。此外，中興則以當(dāng)季950萬部的銷量、4.3%的市場份額，位列全球智能手機(jī)市場出貨量第五的位置。
也就是說，在第四季度全球五大智能手機(jī)廠商中，中國手機(jī)廠商就占了兩個席位，這成為了國產(chǎn)手機(jī)發(fā)展的一個標(biāo)志性事件，它足以說明，國產(chǎn)手機(jī)正在走向世界。實(shí)際上，在智能手機(jī)浪潮的推動下，國產(chǎn)手機(jī)無論是在硬件、產(chǎn)品價(jià)格、還是品牌打造方面都取得了一定的成效，國產(chǎn)手機(jī)的不斷崛起在國際市場上也引起了越來越多的關(guān)注。
把握時間窗或可改寫市場格局
2007年，蘋果iPhone的橫空出世帶來了手機(jī)市場的一場革命，在利潤驅(qū)使下，傳統(tǒng)手機(jī)廠商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、芯片制造商甚至雜志商等蜂擁而入，智能手機(jī)領(lǐng)域擴(kuò)張的速度快到驚人。如今市場已經(jīng)步入發(fā)展中期，2012年既是豐收的一年，也是動蕩的一年。
蘋果正在走下“神壇”。庫克時代的蘋果公司各方面的表現(xiàn)似乎都不怎么令人滿意。該公司最新一季度財(cái)報(bào)顯示，其凈利潤和營收增速雙雙創(chuàng)新低——2013年一季度凈利增速創(chuàng)10年來的所有季度凈利增速的新低，為0.1%；而營收增速則是近四年來的新低，去年同期是463億美元，同比增長73%。近期更是有消息稱，新加坡和香港市場已經(jīng)出現(xiàn)了“蘋果疲勞癥”。據(jù)研究公司StatCounter計(jì)算，在新加坡，蘋果產(chǎn)品2010年時曾占主導(dǎo)，但2012年蘋果在新加坡的移動設(shè)備市場份額(包括iPad和iPhone)迅速下降，由72%掉至50%；在香港，運(yùn)行iOS的設(shè)備份額約為30%，而一年前同期為45%。
一些昔日風(fēng)光無限的手機(jī)廠商在被打得無力招架后開始奮力掙扎自救，但效果似乎還沒能那么快顯現(xiàn)出來。IDC數(shù)據(jù)顯示，2012年，諾基亞的智能手機(jī)出貨量由2011年的7700萬部下滑至3500萬部；HTC出貨量由4400萬部下滑至3300萬部；而黑莓智能手機(jī)出貨由5100萬部滑落至3300萬部。
可見，這些手機(jī)巨頭正在轉(zhuǎn)型低谷期，而這無疑是中國手機(jī)廠商崛起的好時機(jī)。若能把握住這一時間窗，國內(nèi)廠商很有可能改寫全球手機(jī)市場格局。
低利與品牌荒：2013年國產(chǎn)手機(jī)必過之坎
當(dāng)然，要解決好低利和“品牌荒”的問題并不容易。2013年，國產(chǎn)手機(jī)的日子顯然不會太輕松。
國產(chǎn)手機(jī)之所以能夠在出貨量上獲得大豐收，與其性價(jià)比優(yōu)勢關(guān)系密切。IDC分析師Kevin Restivo認(rèn)為，具有一定獨(dú)特性的廠商通過低價(jià)產(chǎn)品可以快速取得市場份額，尤其是在新興市場，而這其中的典型例子就是華為。中國市場上，國產(chǎn)手機(jī)更是在不斷打出“高性價(jià)比”這張牌。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)賽諾最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國智能手機(jī)市場中，截至2012年12月底，我國國產(chǎn)手機(jī)份額總和已經(jīng)達(dá)到81.7%，其中80%以上是價(jià)格在1000～2000元左右的千元智能機(jī)。但低價(jià)也就意味著低利，國產(chǎn)手機(jī)廠商普遍陷入了賠本賺吆喝、增收不增利的尷尬境況之中。
更為致命的是，長期一直以低利換取市場份額的國產(chǎn)手機(jī)，在用戶心中形成了低端的印象，這讓國內(nèi)廠商后面的高端品牌形象打造更為艱難。iSuppli中國研究總監(jiān)王陽表示，“目前華為、中興銷售的產(chǎn)品普遍價(jià)格、利潤較低，而其對手諾基亞、索尼、黑莓等均是消費(fèi)電子行業(yè)巨頭，且產(chǎn)品一直鎖定高端市場，在消費(fèi)者心中具有更強(qiáng)的品牌影響力。”
此外，目前國內(nèi)手機(jī)雖然取得了較高的市場份額，但在終端與軟件、應(yīng)用服務(wù)的結(jié)合方面與蘋果、三星等領(lǐng)先企業(yè)相比，還存在較大差距，創(chuàng)新能力有待提升，產(chǎn)品缺乏核心競爭力。
總之，實(shí)現(xiàn)初步的規(guī)模擴(kuò)張后，在低端市場利潤低、高端市場又?jǐn)D不進(jìn)去的情況下，今年國內(nèi)手機(jī)廠商需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型，將發(fā)展重心放在品牌打造、產(chǎn)品和技術(shù)的創(chuàng)新研發(fā)上，逐步進(jìn)軍高端市場以尋求盈利。
