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移動通信網(wǎng) 責(zé)任編輯：陳文輕
在3月26日晚間舉行的發(fā)布會上，TCL通訊公布了其三年規(guī)劃，目標(biāo)是到2015年，TCL手機在國內(nèi)成為真正的一線品牌。這是TCL通訊征戰(zhàn)海外多年后首次宣稱要在中國市場也成為重要品牌。
全面開戰(zhàn)國內(nèi)手機市場
TCL通訊去年手機銷量4261萬部，總銷量排名全球第七，但這些銷量絕大多數(shù)都是在國外市場實現(xiàn)的。2003年前TCL通訊曾經(jīng)是國內(nèi)最大的手機廠商之一，但后來收購阿爾卡特手機后，轉(zhuǎn)型為主要出擊海外市場。
但隨著國內(nèi)3G及智能機的不斷普及，國內(nèi)市場也深深地吸引了TCL通訊。因此，本次發(fā)布會上，TCL通訊發(fā)布了企業(yè)發(fā)展三年戰(zhàn)略。
TCL集團副總裁、TCL通訊首席運營官王激揚提出：2013年起，TCL手機要全力向一線品牌靠近；到2015年，TCL手機目標(biāo)成為真正的一線品牌。
為此，TCL通訊本次會上不僅重申了年輕化、時尚化、國際化的品牌個性，強調(diào)“成就更好的你”的品牌口號；還推出了多款新型手機產(chǎn)品，如：包括最薄的智能手機TCLS850、最薄的四核智能手機TCLY900、最薄的雙卡雙待手機TCL S820、還有極窄邊框的TCL S520等。
將聯(lián)手TCL彩電渠道
“TCL通訊今年將重點在品牌塑造、產(chǎn)品設(shè)計、渠道建設(shè)等三個方面夯實基礎(chǔ)并爭取取得局部突破，TCL集團副總裁副總裁、TCL通訊首席運營官王激揚如此透露。
王激揚表示，過去幾年，TCL通訊雖然在海外運營商市場上銷量巨大，是二線品牌中的領(lǐng)頭羊，并且在國內(nèi)的上游元部件供應(yīng)商中，享有很好的聲譽，但并沒有將這一優(yōu)勢在國內(nèi)同步實現(xiàn)，這與過往幾年沒有認(rèn)真建設(shè)渠道有很大的關(guān)系。因此，此次重回中國區(qū)，渠道建設(shè)成為取得市場成功的關(guān)鍵所在。
據(jù)悉，2013年，TCL通訊在國內(nèi)將利用TCL多媒體在國內(nèi)的渠道優(yōu)勢，進行渠道共建，爭取在TCL專營店、3C賣場和商超等渠道打開局面，同時開展傳統(tǒng)通信賣場、運營商等綜合渠道建設(shè)。爭取將TCL通訊的產(chǎn)品能力在渠道上得到有效的釋放。
此前，TCL通訊實質(zhì)上也已對營銷體系進行了全面改革，以適應(yīng)國內(nèi)市場。在架構(gòu)上，TCL通訊成立了國內(nèi)市場營銷本部，希望精耕細(xì)作，專注打造各個運營商渠道。
同時，TCL通訊將會借助TCL集團下屬TCL多媒體、TCL家電、奧鵬教育等資源，擴大TCL手機品牌知名度和美譽度，比如說TCL多媒體的零售店面將同時出售TCL手機，這與聯(lián)想手機借力聯(lián)想PC的渠道一樣。
手機將分四大系列
據(jù)悉，在產(chǎn)品上， TCL目前主要智能終端仍為入門級智能手機，而市場上入門級智能手機的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品價格壓力較大，導(dǎo)致智能手機毛利率偏低，因此TCL通訊今年將大力提升智能手機產(chǎn)品的品質(zhì)。
王激揚介紹說， TCL智能手機已將產(chǎn)品分為YOU、 STAR、 PLAY、 JOY四個系列；YOU強調(diào)產(chǎn)品的獨特個性，給不同的人給以最貼心的定制功能，例如我們即將推出的“家庭版”手機，將給年輕的父母們提供貼心的服務(wù)；STAR系列產(chǎn)品，是將時尚帶到手機上，用設(shè)計、顏色和材料等來展現(xiàn)。這兩個系列承載提升品牌形象、體現(xiàn)企業(yè)競爭力和滿足目標(biāo)消費需求的重任。
