中國山寨廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)智能機(jī):低價沖擊“正規(guī)軍”

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  導(dǎo)語:美國《麻省理工商業(yè)評論》雜志網(wǎng)絡(luò)版本月刊文稱,隨著聯(lián)發(fā)科和展訊推出“一站式”芯片組解決方案,中國的山寨智能手機(jī)行業(yè)逐漸開始走向繁榮。盡管這些產(chǎn)品的品質(zhì)遠(yuǎn)不及蘋果iPhone,但卻可以憑借低廉的價格,迎合入門用戶的需求,從而對手機(jī)行業(yè)的“正規(guī)軍”構(gòu)成沖擊。

  以下為文章全文:

  一年多以前,38歲的企業(yè)家梁立萬(Liang Liwan,音譯)根本沒想過要做智能手機(jī)。但現(xiàn)在,他卻計劃生產(chǎn)1000萬部智能手機(jī)。

  梁立萬的公司名叫迅銳通信(Xunrui Communications),他們首先采購零部件,然后送到深圳的一些小工廠里,由那里的工人組裝成最簡單的智能手機(jī),最后以65美元超低價格出售。

  去年的全球智能手機(jī)產(chǎn)量大約為7億部,但整個市場正在逐漸呈現(xiàn)啞鈴型態(tài)——一邊是蘋果和三星等家喻戶曉的品牌,他們的手機(jī)價格高達(dá)300至600美元;另一邊則是數(shù)以百計名不見經(jīng)傳的中國品牌,他們的產(chǎn)品來源則是數(shù)以千計的規(guī)模比他們還小的工廠。

  這種變化始于2011年,彼時,電腦芯片制造商開始出售現(xiàn)成的芯片組——它由一系列處理器組成,是觸屏手機(jī)的“大腦”。有了這樣的產(chǎn)品,再加上免費(fèi)的谷歌Android操作系統(tǒng),便極大地降低了智能手機(jī)的生產(chǎn)門檻。

  廉價設(shè)備的大量涌入可能會對諾基亞等深陷泥潭的老牌企業(yè)構(gòu)成沖擊,甚至有可能迫使三星和蘋果推出更加低價的機(jī)型!八麄円呀(jīng)到達(dá)頂峰。從生產(chǎn)技術(shù)來看,我們也接近了同樣的水準(zhǔn)。之后,唯一的差異就是成本和品牌!绷毫⑷f接受采訪時說。

  聯(lián)想和華為等規(guī)模較大的中國企業(yè)也在憑借價格接近200美元的中端機(jī)型,爭相掘金中國市場。聯(lián)想去年的中國市場份額已經(jīng)達(dá)到12%。

  梁立萬的手機(jī)應(yīng)該歸入超低價一類。他委托多家深圳工廠為他生產(chǎn)產(chǎn)品,例如深圳國威環(huán)球電子公司(Shenzhen Guo Wei Global Electronics)。這家1991年成立的企業(yè)位于一棟平常的建筑中,最初生產(chǎn)固定電話和音頻設(shè)備。在這里,年輕的迅銳工程師有的懶洋洋地抽著煙,還有的邊喝可樂邊在各種品牌的筆記本上玩游戲。

  來到樓上,首先要通過一道金屬探測門,然后還要用高壓空氣吹去藍(lán)色工裝上的灰塵和其他雜質(zhì),之后便可進(jìn)入生產(chǎn)車間。這里共有5條生產(chǎn)線,每一條都有35名年輕工人,他們每天焊接和裝箱的智能手機(jī)可以達(dá)到3000部。

  為了進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè),國威展開了一些投資,包括從韓國進(jìn)口了新的焊接檢測設(shè)備。據(jù)工廠的生產(chǎn)經(jīng)理李麗(Li Li,音譯)介紹,一條生產(chǎn)線的成本大約為160萬美元。

  “技術(shù)比老手機(jī)復(fù)雜多了!崩铥愓f。她17年前就加入該工廠,負(fù)責(zé)修理固定電話。

  然而,促使他們轉(zhuǎn)而生產(chǎn)智能手機(jī)的真正原因是,包括聯(lián)發(fā)科和展訊在內(nèi)的大型芯片公司去年開始提供的“一站式”(turn-key)系統(tǒng):包括手機(jī)設(shè)計以及一系列兼容Android系統(tǒng)的芯片,外加很多預(yù)裝在手機(jī)中的軟件。展訊表示,該公司今年的“一站式”系統(tǒng)銷量有可能達(dá)到1000萬套。

  每個芯片組的成本為5至10美元,具體要取決于手機(jī)屏幕和其他功能。梁立萬說,他的智能手機(jī)總成本約為40美元。他透露,他的公司一天大約能為康佳等品牌和中國聯(lián)通等運(yùn)營商生產(chǎn)3萬部智能手機(jī)。

  在美國,智能手機(jī)的高額成本通常會被移動運(yùn)營商的補(bǔ)貼所掩蓋,因為如果消費(fèi)者同意簽訂合約,他們便會給予折扣。中國同樣如此。梁立萬說,他的手機(jī)零售價格大約為65或70美元,但合約價只有35美元。

  正因如此,雖然中國已經(jīng)成為全球第一大智能手機(jī)市場,但外國企業(yè)想要打入中國市場,卻會面臨巨大的挑戰(zhàn)。蘋果占據(jù)38%的美國智能手機(jī)銷量,但在中國的份額僅為11%,而且正在萎縮。谷歌在這里面臨更大的盈利困境。即使手機(jī)使用的是Android操作系統(tǒng),通常也不會預(yù)裝谷歌的應(yīng)用和搜索工具。

  梁立萬說,但他的目標(biāo)是讓普通人也能買得起智能手機(jī),盡管這些產(chǎn)品可能不像iPhone那么好。換句話說,這些手機(jī)的攝像頭和液晶屏可能并不是最好的,而且電池續(xù)航時間也比較短!拔医(jīng)常使用‘可以接受’這個詞!彼f,“很多用戶只是想要一款可以接受的產(chǎn)品,他們不需要完美的產(chǎn)品。”

  梁立萬表示,可以肯定的是,他的產(chǎn)品質(zhì)量還會提升。“根本沒有什么利潤,大家都在改善技術(shù)!彼f。(鼎宏)


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