一個(gè)高端手機(jī)用戶的自白:大器手機(jī)尊貴效應(yīng)

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  筆挺的西裝、整齊的頭發(fā)、喜歡將身子靠在沙發(fā)上,這是西安一家食品貿(mào)易公司的老板孟先生經(jīng)常給人的印象,但比他干凈利落的外表更顯眼的是,他經(jīng)常拿著的一部名為三星B9120的大屏翻蓋折疊機(jī),他的故事正是從這部手機(jī)開始:

  “大器II定位體現(xiàn)一種自我奮斗精神”

  作為一個(gè)經(jīng)銷商,孟先生在當(dāng)?shù)厥称放l(fā)業(yè)小有名氣,而手機(jī)是經(jīng)常攜帶的通信工具,使用什么手機(jī)經(jīng)常成為大家相互間討論的話題,因此,孟先生對(duì)選擇什么手機(jī)一直很關(guān)注。

  2009年以前,市面上的高端手機(jī)不多,智能手機(jī)也非常少,一部諾基亞手機(jī)就可應(yīng)對(duì)。但2010年,孟先生對(duì)手機(jī)的抉擇有了突然的改變。

  那一年,孟先生周邊的很多人張口閉口即談3G和iPhone,但孟先生一開始沒有動(dòng)心,因?yàn)樗X得iPhone雖然是非常好的手機(jī),但畢竟女性用戶較多,尤其是不少20多歲的青年男女都用iPhone,他覺得無法突出他的中年男性商務(wù)人士的特征。

  直到有一天,他的一個(gè)在外企工作的好友拿著一款三星制造的商務(wù)手機(jī),他才眼前一亮,這款名為三星B7732的大屏折疊機(jī)是他見過的屏幕最大的翻蓋商務(wù)手機(jī),外表上氣度非凡。

  “我當(dāng)時(shí)心動(dòng)是因?yàn)槭紫扔X得品牌定位符合需求,大器據(jù)說寓意‘珍貴的器物’,引申為‘能擔(dān)負(fù)重任的人’,我們這些人之所以能成為一家企業(yè)的負(fù)責(zé)人,都是吃過不少苦、受過不少累,感覺大器手機(jī)的定位正好體現(xiàn)了一種自我奮斗精神,所以我對(duì)大器手機(jī)一下子就感興趣了,”孟先生如此回憶他當(dāng)時(shí)看上大器手機(jī)的經(jīng)歷。

  2010年年底,孟先生買下了他的第一部大器手機(jī),也就是第一代的大器手機(jī)三星B7732。

  同類手機(jī)的稀缺

  孟先生坦承,當(dāng)年購(gòu)買第一代的大器手機(jī)三星B7732時(shí)的另一個(gè)原因是同類手機(jī)的稀缺。

  “大器手機(jī)的定位非常好,完全看準(zhǔn)了高端用戶的需求。中國(guó)手機(jī)用戶有10億以上,這么多的用戶對(duì)手機(jī)的需求自然也是五花八門,在中國(guó)存在著一定數(shù)量的政企高層、高級(jí)白領(lǐng)、影視明星,他們對(duì)于高端手機(jī)有需求,希望手機(jī)更有品味和與眾不同,適時(shí)推出少數(shù)人擁有的頂級(jí)商務(wù)手機(jī)也迎合市場(chǎng)及用戶的需求。正因?yàn)榇笃魇謾C(jī)的擁有者不多,才更加凸現(xiàn)檔次”,他如此說。

  另外,孟先生認(rèn)為,大器手機(jī)非常好地把握了高端用戶的換機(jī)習(xí)慣。孟先生以他自己為例說,他及他身邊的一些開公司、開店的企業(yè)主以及經(jīng)常打交道的一些地方官員、大學(xué)教授,都習(xí)慣于一兩年換一次手機(jī),而且大多選擇年底至春節(jié)前換機(jī),大器手機(jī)兩年換一次,正好符合需求。

  還有,大器手機(jī)畢竟是聯(lián)通向三星定制的,這兩家企業(yè)無論品質(zhì)還是銷售渠道都讓人放心,并且聯(lián)通的3G已牢牢樹立國(guó)內(nèi)第一品牌的形象,而高端用戶往往對(duì)品牌有較高要求。

  正因?yàn)榇耍?012年12月份,在他使用了第一代大器手機(jī)三星B7732兩年之后,他新買了一部第二代的大器三星B9120手機(jī)。

  屢屢供不應(yīng)求的背后

  之所以會(huì)繼續(xù)買第二代的大器手機(jī),孟先生說,這是因?yàn)楦叨耸謾C(jī)用戶喜歡傳承性。高端手機(jī)用戶大多數(shù)都很忙,并不精通手機(jī)各項(xiàng)功能,如果換其他品牌或型號(hào)的手機(jī)要重新熟悉操作方式,十分繁瑣,那他們寧肯不換手機(jī)。而大器二代手機(jī)不僅簡(jiǎn)單易用,而且在風(fēng)格和設(shè)計(jì)上與大器一代手機(jī)一脈相承,各項(xiàng)功能一應(yīng)俱全,當(dāng)然是他換機(jī)的首選。

  同時(shí),大器手機(jī)的購(gòu)買在他周邊已形成熱潮,根據(jù)他的統(tǒng)計(jì),他周邊的人大部分都在使用大器手機(jī),這些人基本上都是政府公務(wù)員、企業(yè)主等相當(dāng)高層的人,也都是相互介紹購(gòu)買大器手機(jī),口碑極佳。

  另外,他熟悉的一家當(dāng)?shù)厥謾C(jī)連鎖店的老板也告訴他,大器手機(jī)一到國(guó)慶、元旦、春節(jié)等重要節(jié)日就被一搶而空,主要是因?yàn)榇笃魇謾C(jī)這種高端手機(jī)機(jī)型太少,沒有太多選擇余地,節(jié)日原本就是消費(fèi)高潮,因而大器手機(jī)往往供不應(yīng)求。

  以第二代大器手機(jī)三星B9120為例,他發(fā)現(xiàn)這款手機(jī)一上市就在經(jīng)銷商渠道喊價(jià)上萬(wàn)元,但一兩個(gè)月內(nèi)在他們當(dāng)?shù)厝耘f來多少就賣光多少,到春節(jié)前都是一機(jī)難求,春節(jié)后雖然有所緩和,但仍然在5000元以上手機(jī)的銷量排名中穩(wěn)居前列。

  “大器”手機(jī)的口號(hào)就是“外顯膽識(shí),內(nèi)具謀略”,孟先生說,他非常喜歡這個(gè)口號(hào),因?yàn)楦叨擞脩艨粗仄焚|(zhì)感和尊貴感,彰顯品位和身份。


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