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世界最大的移動(dòng)廣告交易平臺(tái)MoPub日前發(fā)布，移動(dòng)廣告市場正呈爆發(fā)式增長狀態(tài)，市場總量已經(jīng)從2011年的14億美元增長到2012年的41億美元，今年有望達(dá)到73億美元。
大約75%的移動(dòng)廣告投在蘋果的iOS移動(dòng)平臺(tái)上，雖然谷歌的安卓（Android）系統(tǒng)在裝機(jī)量和應(yīng)用下載數(shù)量上都超過了iOS，但在貨幣化方面安卓卻不給力。
MoPub分析稱，蘋果的iTunes很早就建立起了一個(gè)完整的商業(yè)化系統(tǒng)，包括之后的蘋果App Store建立起的嚴(yán)格的管理體系和完整的生態(tài)系統(tǒng)，讓消費(fèi)者和商戶都更加信賴，所以無論是電子商務(wù)還是廣告推廣，iOS平臺(tái)都是首選。
而谷歌對(duì)安卓應(yīng)用的監(jiān)管不規(guī)范，商店里的應(yīng)用良莠不齊，有些還是惡意軟件，安卓平臺(tái)上的電子商務(wù)和廣告投放都因此受到了影響。一些廣告主認(rèn)為，蘋果的應(yīng)用商店干凈得多，用戶也愿意把自己的信用卡信息綁定到蘋果賬號(hào)中，這意味著他們在未來很有可能進(jìn)行購買。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在移動(dòng)廣告領(lǐng)域，廣告主每支出1美元，就有75美分花在了iOS系統(tǒng)上。另外，iPhone、iPad甚至是iPod Touch的廣告點(diǎn)擊率要比其他移動(dòng)平臺(tái)高很多。在CPM(每千人成本，即廣告顯示1000次所應(yīng)付的費(fèi)用)方面，iOS平臺(tái)的移動(dòng)廣告CPM也比安卓平臺(tái)高。安卓智能手機(jī)廣告CPM的平均價(jià)格為0.5美元，而iPhone的這一價(jià)格為0.65美元至0.88美元，iPod Touch為0.74美元至0.98美元，iPad最高，達(dá)到了0.82美元至1.16美元。
(責(zé)任編輯：陳輕文)
