中移動(dòng)增量難增收：轉(zhuǎn)型迫在眉睫

　　劉佳

　　昨天，工業(yè)和信息化部新聞發(fā)言人肖春泉說(shuō)，一季度全國(guó)電信業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)9.1%。而中國(guó)移動(dòng)(00941.HK)在前一天發(fā)布的2013年一季度業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，中國(guó)移動(dòng)一季度營(yíng)收1347億元，同比增長(zhǎng)僅為5.7%；凈利潤(rùn)達(dá)到278.799億元，同比增長(zhǎng)僅為0.3%。

　　一方面面臨來(lái)自中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的競(jìng)爭(zhēng)壓力，另一方面面對(duì)微信等OTT服務(wù)的沖擊，中國(guó)移動(dòng)必須加快轉(zhuǎn)型的腳步，在傳統(tǒng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)之外開(kāi)辟新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　增量難增收

　　雖然用戶仍在增長(zhǎng)，但利潤(rùn)卻沒(méi)有隨之增長(zhǎng)。

　　業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，第一季度中移動(dòng)凈增1601萬(wàn)用戶，用戶總數(shù)達(dá)7.2631億戶，增長(zhǎng)2.2%；新增3G用戶2644萬(wàn)，用戶總數(shù)達(dá)到1.1437億戶，增長(zhǎng)23.1%。

　　然而，占據(jù)中國(guó)移動(dòng)超半數(shù)營(yíng)收的主營(yíng)業(yè)務(wù)語(yǔ)音通話出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。根據(jù)財(cái)報(bào)，2013年第一季度，中國(guó)移動(dòng)總通話分鐘數(shù)達(dá)10375億分鐘，比上年同期增長(zhǎng)3.9%，但平均每月每用戶通話分鐘數(shù)只有488分鐘，同比下降2.98%。而中移動(dòng)短信業(yè)務(wù)仍在增長(zhǎng)，第一季度短信使用條數(shù)為1927億條，上一季度為1826億條。

　　此外，該季度中國(guó)移動(dòng)的每用戶平均每月消費(fèi)(ARPU)從去年第四季度的71元下降至63元；而無(wú)線上網(wǎng)流量由去年第四季度的4132億MB下滑至3826億MB，降幅為7.4%，但同比增長(zhǎng)1.6倍。

　　面臨雙重壓力

　　對(duì)于中國(guó)移動(dòng)盈利幾乎停滯的增長(zhǎng)局面，昨日獨(dú)立電信分析師付亮對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，這主要是因?yàn)檫^(guò)去多年間靠普及用戶來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的“人口紅利”模式，現(xiàn)在對(duì)中國(guó)移動(dòng)的推動(dòng)作用已經(jīng)減弱；其次是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信3G業(yè)務(wù)對(duì)于高端用戶吸引力增強(qiáng)；此外還與中國(guó)移動(dòng)在第一季度增加促銷和終端補(bǔ)貼有關(guān)。而業(yè)界關(guān)注的微信等OTT服務(wù)的沖擊，付亮認(rèn)為，沖擊才剛剛開(kāi)始顯現(xiàn)，并不十分明顯。

　　中國(guó)移動(dòng)也在財(cái)報(bào)中稱，隨著移動(dòng)通信普及率繼續(xù)提高、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇、新技術(shù)新業(yè)務(wù)對(duì)傳統(tǒng)通信業(yè)務(wù)的替代效應(yīng)日益凸顯。言下之意，微信等OTT服務(wù)的沖擊加劇。

　　此前，中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)奚國(guó)華曾發(fā)出警告，除了運(yùn)營(yíng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)外，微信等OTT業(yè)務(wù)是中國(guó)移動(dòng)作為傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商所要面對(duì)的重要的挑戰(zhàn)之一，他稱，“來(lái)自于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，從我個(gè)人來(lái)說(shuō)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)更可怕一點(diǎn)，為什么？他對(duì)你的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)有替代性，比如微信替代我們的短信了，甚至在一定程度上替代我們的語(yǔ)音，這就是最大的威脅”。

　　轉(zhuǎn)型前景存疑

　　走在轉(zhuǎn)型路口的中移動(dòng)正在試圖降低對(duì)話音業(yè)務(wù)的依賴。例如，在微信等OTT的沖擊下，中國(guó)移動(dòng)近期啟動(dòng)了新的飛信服務(wù)商招標(biāo)工作，并將飛信中增添視頻通話等功能，還擬在手機(jī)桌面、ROM等方面增加用戶黏性，用以對(duì)抗微信。但運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)思維能否適應(yīng)快速變化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，業(yè)界仍存疑問(wèn)。

　　原先2G用戶也正在加速向3G、4G轉(zhuǎn)移。第一季度中國(guó)移動(dòng)新增3G用戶2644萬(wàn)，用戶總數(shù)達(dá)到1.14億戶，2G轉(zhuǎn)3G速度持續(xù)提升。而被寄予厚望的4G終端招標(biāo)也已啟動(dòng)，按照中國(guó)移動(dòng)的計(jì)劃采購(gòu)量將達(dá)16萬(wàn)部。奚國(guó)華曾表示，今年全力加速TD-LTE網(wǎng)絡(luò)的商用化進(jìn)程，期望配合4G牌照的年底落實(shí)，迎接數(shù)據(jù)流量的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，如果中國(guó)移動(dòng)用戶月平均數(shù)據(jù)消費(fèi)量能達(dá)到2GB水平，來(lái)自數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的收入將成倍增長(zhǎng)，此前損失的短信、話音收入或許可以得到彌補(bǔ)。