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移動(dòng)通信網(wǎng)訊 4月27日消息,繼去年推出針對(duì)年輕用戶的品牌天翼飛Young后，中國(guó)電信近期又推出一個(gè)專門針對(duì)青春時(shí)尚用戶的年輕手機(jī)品牌“麥芒”。這是業(yè)內(nèi)首個(gè)運(yùn)營(yíng)商的年輕手機(jī)品牌，也意味著中國(guó)電信力圖在青春時(shí)尚用戶中打造獨(dú)樹一幟的手機(jī)體系。
國(guó)內(nèi)首個(gè)年輕手機(jī)品牌
目前市場(chǎng)上似乎不乏時(shí)尚手機(jī)，從千元機(jī)到五六千元的iPhone手機(jī)都號(hào)稱時(shí)尚手機(jī)，甚至廣東一些2G功能手機(jī)也以看似花哨的外表號(hào)稱自己是時(shí)尚手機(jī)。而且，每個(gè)手機(jī)廠商對(duì)時(shí)尚手機(jī)的定義不一樣，導(dǎo)致年輕用戶對(duì)適合他們的時(shí)尚手機(jī)的概念無法判斷。另外，雖然運(yùn)營(yíng)商在手機(jī)市場(chǎng)上最受信任，但還沒有一個(gè)運(yùn)營(yíng)商迄今推出過專門針對(duì)年輕時(shí)尚用戶的手機(jī)品牌類別。
也就是說，目前市場(chǎng)上宣傳關(guān)鍵詞為青春、年輕、時(shí)尚的手機(jī)很多，但都沒有形成品牌，更別說品牌文化。這一年輕時(shí)尚手機(jī)品牌上的缺失恰好是市場(chǎng)上的機(jī)會(huì)，中國(guó)電信推出“麥芒”手機(jī)品牌正緣于此。
打造青春品牌個(gè)性是關(guān)鍵
中國(guó)電信對(duì)此非常重視，因?yàn)檫@是國(guó)內(nèi)首個(gè)年輕手機(jī)品牌。與1年前推出的天翼飛Young品牌不一樣的是，天翼飛Young是中國(guó)電信針對(duì)年輕用戶的品牌的專屬品牌，是一個(gè)整體形象品牌，而此次推出的“麥芒”是專門針對(duì)手機(jī)的品牌，是向國(guó)內(nèi)優(yōu)秀手機(jī)廠商華為深度定制的。
根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，年輕時(shí)尚用戶并不僅僅是學(xué)生，還包括職場(chǎng)白領(lǐng)、潮酷一族等，因此，物美價(jià)廉并非年輕用戶唯一喜歡的手機(jī)特性。
相關(guān)人士透露，中國(guó)電信希望“麥芒”品牌手機(jī)有強(qiáng)烈的氣質(zhì)和個(gè)性風(fēng)味，針對(duì)的人群部分是初入的職場(chǎng)新人，但他們充滿激情，他們不隨波逐流，有自己的獨(dú)特氣質(zhì)，他們?cè)谌巳褐胁⒉恍涯�，但散發(fā)出個(gè)性氣質(zhì)； 部分是有理想有抱負(fù)的學(xué)生，他們有強(qiáng)烈的上進(jìn)心，大膽、堅(jiān)持、無畏的生長(zhǎng)著。
產(chǎn)品包裝上，印著“麥芒“的品牌語:“你可以質(zhì)疑我的資歷，但無法否定我的努力；你可以嘲笑我的青澀，但不能否定我的青春”。“青春是一種刺，有尖銳才鋒芒，刺穿一切虛偽、打破所有陳規(guī)，保持不妥協(xié)的姿態(tài)，用棱角改變世界的圓滑”�！胞溍ⅰ彼淼模菓阎@種人生態(tài)度的一群年輕人。
事實(shí)上，自3G商用以來，中國(guó)電信提供的手機(jī)種類已經(jīng)非常豐富，市場(chǎng)上出現(xiàn)的所有熱門手機(jī)基本上都有支持中國(guó)電信CDMA網(wǎng)絡(luò)的版本。但是，多次的市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果都表明，年輕人群購(gòu)買手機(jī)最為在乎的是性價(jià)比，購(gòu)買手機(jī)的心理價(jià)位平均在2000元左右。從這個(gè)角度上講，“麥芒”A199恰好符合了年輕人群的需求，四核CPU加2G強(qiáng)大內(nèi)存讓手機(jī)使用更流暢、5寸超大屏幕張揚(yáng)著青春肆意綻放的個(gè)性、雙網(wǎng)雙待的設(shè)計(jì)更增加了手機(jī)的實(shí)用性。(銀刀)
