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【移動通信網(wǎng)(mscbsc)訊】(通信產(chǎn)業(yè)報(網(wǎng))終端記者 劉亞杰)諾基亞推出了“五星神機”1050。用戶給出這樣的評價，筆者看來并不過分。
的確，充電一次足可以待機35天，理論通話時長750分鐘，特別是162元的定價，讓該產(chǎn)品同樣具備了很強的市場競爭力。諾基亞平臺及技術(shù)研發(fā)總監(jiān)王軍進一步表示，雖然價格很低，但是產(chǎn)品利潤率不比其他品牌任何一款高端手機的利潤率低。一旦該產(chǎn)品在市場中形成瘋狂搶購的形勢，諾基亞還是會賺得盆滿缽滿。
此外，王軍還表示，該產(chǎn)品的目標用戶群分為兩類，一類是已經(jīng)擁有智能機，另需一部功能機保證待機時長的；一類是尚未擁有手機，急需一部價格理想手機產(chǎn)品的用戶。
按王軍所述，諾基亞推出1050目標是非常明確的。不過在筆者看來，明確的目標，未必能給諾基亞帶來理想的未來。
首先，諾基亞定位的目標用戶群，已經(jīng)成為偽命題。由于功能所限，超長待機時間除了為用戶提供超長通話時間外，其他功能只能算是“添頭”�？墒菑漠a(chǎn)品功能發(fā)展上來看，移動娛樂、辦公、生活等移動終端的最終走向是功能手機絕對不能實現(xiàn)的。也就是說，諾基亞主動設(shè)定的備用機用戶群，解決待機時長的方式將會是移動電源，那些沒有手機的用戶，需要的將是價格低廉的智能機。
其次，通過國內(nèi)三大運營商渠道的帶動作用銷售終端產(chǎn)品，已成為手機廠商的共同選擇。運營商最喜歡討論的話題是流量經(jīng)營、智能管道，和OTT等，絕對不會是功能手機。缺少運營商渠道的幫助，諾基亞只能通過榨干自有渠道的剩余價值的方式，實現(xiàn)功能機產(chǎn)品銷量的最大化。即使諾基亞的產(chǎn)品再好，通過“各自為戰(zhàn)”的策略扭轉(zhuǎn)乾坤并不現(xiàn)實。
最后，作為2G時代的王者，保有“夢回唐朝”的理想不奇怪，可是那畢竟只是一個夢，現(xiàn)實已非常殘酷。根據(jù)諾基亞最新發(fā)布的第一季度財報顯示，公司當季銷售的手機數(shù)量比分析師預估的數(shù)量少了1100萬臺，其中功能機銷量下降至5580萬臺，下降幅度高達21%。也就是說即使諾基亞是“拆東墻補西墻”，用低端功能機市場的利潤彌補智能機發(fā)展的缺憾，將是非常困難的，更何況其功能機的銷售工作本身已經(jīng)遇到問題。因此，諾基亞很難通過1050緩解壓力。
